Bir Reklamverenin Kullanabileceği 9 Türlü Reklam Ortamı

Bir reklamverenin kullanabileceği dokuz tür reklam ortamı: (1) doğrudan posta (2) gazete ve dergiler (3) radyo reklamcılığı (4) televizyon reklamcılığı (5) film reklamcılığı (6) dış reklamcılık (7) vitrin (8) fuar ve sergi ve (9) özel reklamcılık!

(1) Doğrudan Posta:

Bu, en eski reklam medya türlerinden biridir. Bu yöntem altında, muhtemel alıcılara posta yoluyla mesaj gönderilir. Bunun için bir posta listesi hazırlanır. Dairesel harfler, klasörler, takvimler, kitapçıklar ve kataloglar bu reklam türünde gönderilir. Satış mektubunda alıcılara ayrıca itiraz edilir.

Ürünle ilgili ayrıntılı bilgi içerir. Bu harflerin temel amacı, okuyucunun ürüne ilgisini yaratmaktır. Mektup çekici, ilginç ve inandırıcı olmalıdır. Kitapçıklar ve kataloglar, farklı ürün çeşitlerinin ayrıntılı açıklaması ve fiyatları hakkında bilgi içerir.

Tüketici ile doğrudan temas kurduğu ve reklamcılıkta gizliliği koruduğu için bu yöntem çok etkilidir. Ürüne ilişkin detaylı bilgi alıcılara gönderilebilir. Harfler ve sirküler, ürünlere duydukları ilgiyi artırmak için büyük ölçüde yardımcı olan kişisel çekiciliği içerir. Bu yöntem, üreticilerin doğrudan tüketicilere satması durumunda etkin bir şekilde uygulanabilir.

Doğrudan posta reklamcılığı da bazı olumsuzluklardan muzdariptir. Sınırlı erişimi vardır, yani az sayıda alıcı karşılanabilir. Güncel posta listesinin hazırlanmasında ve muhafaza edilmesinde pratik zorluklar vardır. Bu, her ürün tipi için de uygun değildir.

(2) Gazete ve Dergiler:

Bunlar, basın reklamcılığının önemli biçimleridir, gazeteler en etkili ve güçlü reklam aracıdır. Gazeteler farklı güncel olaylar hakkında değerli bilgiler içerir. 'Bilgi deposu' olarak adlandırılabilir. Günlük, iki haftada bir ve haftalık gazeteler var. Gazeteler en geniş tiraja sahip ve birçok insan tarafından okunuyor. Gazeteler yerel, il veya ulusal olabilir.

Her gazetede, gazetede farklı ilanları sınıflandıran ve tasarlayan ayrı bir reklam departmanı vardır. Bir gazete seçmeden önce, reklamveren, örneğin gazetenin kapsamı, müşteri sınıfı ve reklamın maliyeti gibi çeşitli faktörleri göz önünde bulundurmalıdır.

Gazeteler en geniş tirajı sunuyor ve evrensel çekiciliği var. Reklam maliyeti diğer medyaya göre daha düşüktür. Gazeteler daha fazla tekrarlayan değere sahiptir ve yeni bir ürün tanıtılmasında çok yardımcı olmaktadır. Bunlar daha geniş pazarlara sahip olan tüm mallar için uygundur.

Gazetelerden yüksek derecede esneklik sağlanır, yani reklam kampanyası hızlı bir şekilde gerçekleştirilebilir ve durdurulabilir. Reklamlar, yayıncıların ana gelir kaynağıdır. Gazetelerden elde edilen en önemli yarar, reklamverenin mesajının okuyuculara hızlı bir şekilde iletilebilmesidir.

Ayrıca gazeteler bazı dezavantajlardan da zarar görmektedir. Daha kısa ömürlü ve okuma yazma bilmeyen insanlar için uygun değiller. İnsanların çoğu bilhassa işlerine katılmak için acele ettikleri sabah saatlerinde kağıtları rahatlıkla okurlar.

Bu tür reklamlarda gizlilik sağlanamaz. Gazete reklamcılığının bir başka dezavantajı, siyah beyaz baskılarda olmalarıdır. Daha çekici ve çekici olan renkli reklamlar kapsanmamaktadır.

Dergiler:

Dergiler veya süreli yayınlar diğer önemli iletişim araçlarıdır. Dergiler haftalık, aylık, üç aylık, iki yıllık veya yıllık olarak yayınlanabilir. Bunlar, gazetelere kıyasla okuyucular tarafından daha fazla ilgi ile okunur. Dergilerde verilen reklamlar daha açıklayıcı ve çekici. Genellikle ürünü güzel bir şekilde gösteren ve okuyucuya kalıcı bir izlenim bırakan renkli formdadırlar.

Genel halk ve özel sınıf insanlar için dergi veya dergi var. Sanayi, ticaret, finans ve ekonomi vb. İle ilgili özel dergiler var. Erkekler, kadınlar ve çocuklar için özel dergiler de var. Dergiler daha uzun ömürlüdür ve belirli ürünlerin reklamını yapmak için çok uygundur.

Dergiler gazetelere göre daha az esnekliğe sahiptir. Son dakika değişiklikleri, yayınlanmadan birkaç gün önce basına gönderildiği için reklamda tanıtılamaz. Daha az tekrarlayan değer var ve hiçbir gizlilik sağlanamıyor.

Reklam maliyeti, gazetelere göre daha yüksektir. Dolaşımları küçük ve sadece eğitimli okuyucular için uygundur. Yeni bir ürünün tanıtımında dergiler daha az süreklilik nedeniyle pek uygun değildir.

(3) Radyo Reklamcılığı:

Radyo reklamcılığı bugünlerde çok popüler. Reklamlar All India Radio'nun farklı istasyonlarından yayınlanıyor. Radyo reklamcılığı “toptan ölçekte ağızdan ağıza kelime” olarak açıklanabilir. Reklam mesajları farklı bölgesel dillerde olabilir.

Radyo reklamcılığından kaynaklanan en önemli avantaj, okuma yazma bilmeyen veya eğitimli her dinleyiciyi kapsamasıdır. Çeşitli tüketici eşyalarını kitlesel ölçekte popülerleştirmek için çok etkili bir araç. Bu ortamın kapsamı çok sayıda dinleyiciye yayılıyor. Daha hızlı tekrarlama sağlar.

Radyo reklamcılığı daha kısa ömürlü, sınırlı hafıza ve kısa mesajlardan muzdarip. Reklam maliyeti yüksektir. Mesaj dinleyici tarafından doğru şekilde dinlenmeyebilir. Gizlilik yok. Bu, radyo setine sahip olanlar için faydalıdır. Daha az esneklik ve kişisel dokunuş eksikliği var.

(4) Televizyon Reklamcılığı:

Bu, en yeni ve en hızlı gelişen reklam aracıdır ve günümüzde popülerliği artmaktadır. Ses ve görüş avantajlarına sahip olduğundan radyo ile karşılaştırıldığında daha etkilidir. Resimsel sunumu nedeniyle, daha etkili ve etkileyici ve izleyicinin aklında kalıcı bir izlenim bırakıyor.

Yalnızca büyük kaygılarla kullanılabilecek çok maliyetli bir araç; daha kısa bir ömre ve sınırlı bir kapsama alanına sahiptir. Reklamdan geri referans sunulduktan sonra yapılamaz. Reklamın süresi çok sınırlıdır.

Yukarıda belirtilen dezavantajlara rağmen, bu reklamcılık yöntemi kitleler arasında hızlı kapsama alanı ve büyük popülerlik kazanmaktadır.

(5) Film Reklamcılığı:

Bu aynı zamanda sinema reklamcılığı olarak da bilinir. Bu aynı zamanda televizyon gibi görme ve işitme olanakları sağlar. Düzenli gösterilerden önce veya görüşme sırasında izleyicilere gösterilmek üzere farklı sinema evlerine gönderilen büyük iş evleri tarafından kısa reklam filmleri hazırlanmamaktadır. Aynı izleyiciye göre daha tekrarlayan bir değere sahip değil. Yalnızca yerel nüfusa fayda sağlayan kapsamı sınırlıdır.

Daha yüksek dağıtım ve film yapım maliyetleri içeren oldukça maliyetli bir ortamdır. Sadece büyük organizasyonlar reklam filmleri üretebilir. Daha büyük maliyetlerde daha fazla esneklik sağlar. Etkinliği doğru ölçülemiyor. Film yapımı zaman alan bir süreçtir.

(6) Açıkhava Reklamcılığı:

Bu tür reklamlar, poster, afiş, elektrikli ekran veya neon tabela, sandviççi, gökyüzü yazısı, otobüs, tren ve tramvay reklamı gibi farklı medyaları içerir. Bu aynı zamanda 'Duvar reklamı' olarak da bilinir. Açık hava reklamcılığının temel amacı, göz açıp kapayıncaya kadar yoldan geçenlerin dikkatini çekmektir.

Bu, reklamların en etkili aracıdır. Sabunlar, ilaçlar, vantilatörler, ayakkabılar ve kalemler vb. Tüketilebilir ve ev eşyaları için çok uygundur.

Afiş ve afişler genellikle yol kenarındaki duvarlara, tren istasyonuna ve otobüs duraklarına sabitlenir. Bu posterler kalın kağıttan, metal plakadan veya tahtadan yapılmıştır ve uzaktan kolayca okunup görülebilen reklam mesajını taşır.

Posterler ayrıca, mesajı şehir içinde ve dışında taşımakta oldukça yararlı olan otobüslerin, trenlerin ve tramvayların arkasına yapıştırılmıştır. Boyalı ekranlar, insanları etkilemek için çok renkli çekici resimler taşıyan uzman ressamlar tarafından hazırlanır.

Yolcuları etkilemek için elektrikli göstergeler veya neon tabelalar da kullanılıyor. Bunlar çok kısa bir mesaj taşıyor. Bu çok pahalı bir cihazdır.

Sandviç adamları, posterleri taşıyan ve sokaklarda sokaktan sokağa taşınırlar. Endişeyi ve ürünü övdüler. Gökyüzüne yazma, hava reklamcılığı olarak da bilinir.

Bunun içinden geçirildiği uçakların pilotları, reklamverenin mesajını duman ya da aydınlatma şeklinde yazmaktadır. Mesaj uzun mesafeden bile görülebilmektedir. Mesaj ve ürün resimleri ile donatılmış balonlar da gökyüzünde uçurulur.

Bu tür bir reklamcılık daha geniş kapsamlıdır ve insanlar üzerinde etkili izlenim bırakmaktadır. Ürünü popüler hale getirmek ve uygun marka imajı oluşturmak için çok uygundur. Daha fazla esnekliğe sahiptir ve belirli bir yörenin özelliklerini göz önünde bulundurarak tasarlanabilir. Reklamverenin bu medyayı üstlenebilmesi için daha az zaman ve emek harcar. Bu daha dayanıklı ve ekonomik bir reklam ortamıdır.

Diğer tüm reklam medyalarından sonra reklamveren tarafından kullanılan hatırlatıcı veya artık reklam olarak adlandırılmıştır.

Fatura ve afişlerin yapıştırılması, farklı binanın duvarlarını tahrip eder ve belirli bir bölgenin temizliğini ve güzelliğini olumsuz yönde etkiler.

Skywriting, sandwichmen, balonlar ve elektrikli görüntüler gibi çeşitli medya çok pahalı. Onlar küçük bir tüccarın araçlarının ötesindedir.

(7) Pencere Gösterimi:

Genellikle müşterileri çekmek için ürünlerini vitrinlerde sergileyen perakendeciler tarafından uygulanan yaygın bir yöntemdir. Bu aynı zamanda dış ekran olarak da bilinir.

İnsanları etkilemenin en etkili ve doğrudan yöntemidir. Vitrin izleyicilere doğrudan hitap ediyor. Potansiyel müşterilere satın alma arzusunu uyandırmada aracıdır. Sessiz bir satıcı olarak hareket eder.

Bu yöntemin başarılı bir şekilde yürütülebilmesi için, malların vitrinlerde doğru ve sistematik olarak düzenlenmesi gerekir. Pencerelerdeki makaleler düzenli olarak değiştirilmelidir. Reklamveren, pencerenin kendi dükkanının endeksi olduğunu unutmamalıdır. Ürünleri pencerelerde sergilemek için azami özen gösterilmelidir.

(8) Fuarlar ve Sergiler:

Sergiyi ziyaret eden çok sayıda kişiye satılacak ürünleri ile birlikte farklı üreticiler ve tüccarların katıldığı kapsamlı ölçekte bir ticaret fuarı veya fuarı düzenleniyor. Sergi yerel, il veya uluslararası bazda düzenlenebilir. Uluslararası sergilerden bazılarına örnek olarak JAPONYA'NIN EXPO 70'i, ASIA 72 ve her yıl Delhi'deki son ticaret fuarı veriliyor.

Farklı tezgahlar veya pavyonlar “bu pavyonlarda mallarını sergileyen çeşitli tüccarlara tahsis ediliyor. Üreticiler ayrıca satış literatürünü ve bazen ücretsiz mal örneklerini insanlara dağıttı. Müşterilere pratik tanıtım olanakları da sunulmaktadır. Müşteriler ürünün kullanım ve kullanım yöntemlerini açıkça anlarlar.

Uluslararası sergilerde, farklı ülkelerin tüccarları bir yerde toplanır; Ülkelerinin deneyimlerini rahatlıkla paylaşabiliyorlar, bu ülkeler için gerçekten bilgilendirici ve faydalı. Öğrenme için yeterli fırsat sağlar. Sergideki insanların büyük bir araya gelmesi, satış için daha büyük bir pazar sunuyor.

(9) Özel Reklamcılık:

Satışlarını artırmak, ürünlerini tanıtmak, günlükler, cüzdanlar, kâğıt ağırlıkları ve takvimler gibi müşterilere ücretsiz hediyeler vermek amacıyla iş yerlerinin çoğu. Sunulan makalelerde firma veya bayinin adı yazılıdır.