Reklam Bütçesi: Bir Reklam Bütçesine Karar Verirken Hatırlanması Gereken 5 Nokta

Bir reklam bütçesi oluştururken dikkate alınması gereken beş özel faktör!

Reklam bütçeleri genellikle belirsiz getirileri olan çok büyük harcamalar olarak düşünülür. Firmalar harcanan paranın büyüklüğünü ya da büyüklüğünü düşünür ve sık sık sessiz kalmak, dikkate alınan harcamaların etkinliğidir. Yöneticiler, Reklamcılık harcamalarını kar elde etmek olarak görürler. Ancak, reklam bütçesi harcama olarak değil, uygun şekilde yapıldığında gerçek getiri sağlayabilecek bir yatırım olarak değerlendirilmelidir.

Reklam, pazarlamacıların elinde önemli bir araçtır ve birçok şirket satışlarının gerçekleşmesi ve kar elde etmesi için buna bağlıdır. Milyonlarca reklamı harcayan birçok Hintli şirket var. Ancak, önemi hakkındaki görüş farklılığından dolayı, bütçe ayarı keyfidir. Çoğu zaman, bütçeler tamamlandığında, reklamcılık hedefleri arka koltukta durur.

Ancak, yalnızca iyi bir marka imajı elde etmek için değil, aynı zamanda satış yoluyla karı artırmak için de yeterli miktarda reklam girişi yapılmasının çok gerekli olduğunun farkına varılması gerekir. Çoğu zaman reklamverenler veya şirketler, reklamverenlerin yaptıkları için reklam harcamaları yapmak zorunda kaldıklarından şikayet ederler. Şimdi reklamcılığın önemi zaten tartışılmıştır. Burada bu makalede, okuyucuyu reklamın çeşitli planlama ve operasyonel yönleriyle tanıştıracağız.

Amaç belirleme çok önemli bir adımdır ve daha da önemlisi bütçenin sınırlamalarından etkilenir. Şirketin büyüklüğünden bağımsız olarak, bütçe kararları kritik öneme sahiptir, çünkü reklamlara harcanan para başarı ile başarısızlık arasındaki farkı ifade edebilir. Demek ki bir şirket, reklamları ve diğer promosyon bütçelerini azaltmak yerine, daha rasyonel ve pratik bir çıkış yolu düşünmeli.

Reklam bütçesi kararı bir kerelik bir sorumluluk değildir, çünkü her yıl firmaların sürekli dinamik ve değişen pazar koşullarına ayak uydurabilmek için yeni hedefler oluşturması gerekir. Bu yüzden her yıl, her yeni bir ürün tanıtıldığında veya iç veya dış faktörlerin rekabet gücünü korumak için bir değişiklik gerektirdiği zaman yeni bütçe oluşturulmalıdır. Bu bölümde bu yönü detaylı olarak inceleyeceğiz. Bütçenin doğru karar alma yoluyla nasıl düzeltileceğini ve bunun nasıl optimize edilebileceğini göreceğiz.

Bütçe reklamını planlarken aşağıdaki soruların cevaplarını ararız:

ben. Kararlaştırılmış pazarlama hedeflerine ulaşmak için reklam girişi ne kadar olacaktır?

ii. Reklam için harcayabileceğiniz ve hala kararlaştırılan kar amacına ulaşmak için ne kadar para harcanabilir?

iii. Her bir ürün veya ürün grubu için toplam reklam harcamalarının paylaştırılması ne kadar olacaktır?

iv. Yeni ürünlere reklam bütçesi tahsisi ne kadar olur?

Reklam bütçesine karar vermek:

Reklam bütçesini belirlerken göz önünde bulundurulması gereken 5 özel faktör vardır

1. Yaşam döngüsündeki aşamalar:

Reklam gereksinimleri, aşağıda gösterildiği gibi farklı ürün yaşam döngüsü aşamaları için farklıdır:

ben. Giriş aşaması:

Yeni ürünler genellikle erken evlat edinenler ve ticaret için farkındalık oluşturmak için büyük reklam bütçeleri alır.

ii. Büyüme aşaması:

Kitle pazarında yayılan tüketici bilinci, tüketici denemesi ve satışların artmasına yardımcı oluyor

iii. Olgunluk dönemi:

Bu aşamada reklamlar, marka konumlandırmada faydalar, uygulamalar, fiyat vb. Farklı bakış açılarıyla farklılıklar yaratmalıdır. Kurulan markalar genellikle satış oranı olarak düşük reklam bütçeleri ile desteklenir.

iv. Reddetme aşaması:

Bu aşamada, bütçe yalnızca sadık müşterileri elde tutmak için gereken seviyeye düşürülmelidir.

2. Pazar payı ve tüketici tabanı:

Pazar payı yüksek olan ürünler, payı korumak için satışların yüzdesi olarak düşük harcama gerektirir. Pazar büyüklüğünü artırarak pazar payını oluşturmak, gösterim başına maliyet temelinde büyük harcamalar gerektirir. Yaygın olarak kullanılan bir markanın tüketicilerine ulaşmak, düşük markalara sahip tüketicilere ulaşmaktan daha ucuzdur.

3. Rekabet ve karışıklık:

Çok sayıda rakibi ve yüksek reklam harcaması olan bir pazarda, bir markanın duyulması için daha yoğun bir şekilde reklam yapması gerekir.

4. Reklam sıklığı:

Markanın tüketiciye verdiği mesajı iletmek için gereken tekrar sayısı, reklam bütçesinde önemli bir etkiye sahiptir.

5. Ürünün değiştirilebilirliği:

Sigara, meşrubat ve likör gibi bir emtia sınıfındaki markalar, farklı bir imaj oluşturmak için ağır reklam gerektirir. Bir marka benzersiz fiziksel faydalar veya özellikler sunabileceği zaman reklam da önemlidir.