Reklam: Medya Kavramı, Özellikleri ve Sınıflandırılması

Reklam medyasının kavramı ve sınıflandırılması hakkında bilgi edinmek için bu makaleyi okuyun.

Reklam # Konsept:

Modern pazarlamacının satış promosyonu için kabul ettiği çeşitli teknikler arasında, reklam belki de en belirgin ve popüler teknik olarak öne çıkıyor.

Reklamcılık öyle popüler bir terim ki herkesin dili üzerinde görünüyor - küçük çocuklardan çoğu yaşlı insanlara.

Şehirlerde veya uzak köylerde herkesin tanıştığı gibi görünen bir isimdir. Reklam genellikle kısa adıyla 'reklamlar' olarak adlandırılır ve onu kolayca kullanılabilir bir layman olarak adlandırır. Modern ticari dünyayı 'reklam dünyası' olarak adlandırmak abartı olmazdı.

Reklamcılık aşağıdaki şekilde tanımlanabilir:

Reklam, satışları en üst düzeye çıkarmak için bir zemin hazırlamanın temel amacı ile gerçekleştirilen satış promosyonunun kitle iletişim tekniğidir.

Aşağıda, reklamcılığın popüler tanımlarından bazıları verilmiştir:

(1) “Reklam, faydalı şeylerle ilgili en fazla sayıda insana gerçek bilgiyi getirir; bu esasen bir eğitim şeklidir ve medeniyetin gelişimi eğitime bağlıdır. ”- ABD Başkanı Roosevelt

(2) “Reklam, ürün, hizmet veya fikirlerle ilgili bilgileri doğrudan kişisel temastan başka bir şekilde ve uygun bir şekilde satmak veya başka türlü elde etmek amacıyla açık bir şekilde ödenen bir iletişim aracıdır.” -Zacher

Reklam # Özellikler:

Yukarıdaki tanımlara ve çevresel bilgilere dayanarak, reklam kavramının aşağıdaki özelliklerini tanımlayabiliriz:

(i) Reklam, kitle iletişim şeklidir. Reklamcılıkta, reklamverenin amacı, reklam mesajının mümkün olan en büyük dolaşımını elde etmektir.

(ii) Reklam, 'reklam mesajının' kişisel olmayan bir biçimde iletilmesidir; yani, reklamveren ile potansiyel müşteriler arasında yüz yüze hiçbir kişisel temas yoktur.

(iii) Reklam, ücretli bir kitle iletişim biçimidir; bunun içinde, reklamveren tarafından reklam medyasına kesin bir ödeme yapılır.

(iv) Reklam, tanımlanmış bir sponsor tarafından yapılır; yani, reklamverenin adı her zaman, reklam kopyasında bir yerde görünür. Reklam sahibinin tanımlanması, reklam taleplerinin gerçekliğini belirlemek ve sponsorun yanıltıcı reklamcılık sorumluluğunu gidermek için gereklidir.