Açık ve Bilgilendirici Reklam Mesajları Oluşturmanın Temel Kuralları

Açık ve Bilgilendirici Reklam Mesajları Oluşturmanın Temel Kuralları!

İletişimin önemli bir bileşeni, söylenen veya yazılı mesajdır. İletişimi anlamak için mesajların özelliklerini ve en etkili mesajların nasıl oluşturulacağını anlamak faydalı olacaktır. Reklam insanları, etkili bir mesaj oluşturmak için farklı teoriler önerdiler. Ted Bates reklam ajansının Rosser Reeves, markayı doğrudan bağlamayı tercih etti. Leo Burnett ve ajansı, ürünün faydalarını ifade edebilecek bir karakter yaratmayı tercih etti.

Doyle, Dane ve Bernbach ajansı, problemli bir sonuç hikayesi, problem ve sonuçlarla ilgili bölümler geliştirmeyi tercih etti. Hangi yöntem kullanılırsa kullanılsın, yaratıcı insanlar mesajın uygunluğunu sağlamak ve müşterilerin ve aracıların beğenilerini ve beğenmelerini anlamak için tüketiciler, satıcılar ve uzmanlarla konuşmalıdır.

Bazı yaratıcı insanlar, reklam mesajını oluşturmak için tümdengelimli bir çerçeve kullanır. John

Maloney, alıcıların Akılcı, Duyusal, Sosyal ve Ego memnuniyeti olan bir üründen dört tür ödülden birini beklediklerini iddia ettiği bir çerçeve önerdi. Alıcılar bu ödülleri kullanım tecrübesi, kullanım tecrübesi veya kullanım tecrübesi sonucu ortaya çıkarmaktadır. Dört ödül türünü üç tür deneyimle geçmek, on iki tür reklam mesajı oluşturur. Mesaj temyiz seyircinin tutum değişikliğini getiren bir özelliktir. Örneğin, “bezleri daha temiz” temyiz etme, kullanım deneyiminin ardından rasyonel bir ödül vaadidir.

Genel olarak mesajlar iki tipin vizelerine bölünebilir. Bilgilendirici ve İkna edici. Bilgilendirici mesajlar, asıl amacı bilgi vermek olan mesajlardır. İkna edici mesajlar, amacı davranış veya tutumları etkilemek ve değiştirmek olan mesajlardır. Bu iki tür arasında ayrım yapmak bazen zor olabilir. Öncelikle bilgi veren mesajlar, ikna etmeye niyetli olabilir. Ancak, genel olarak, türler gönderenin niyeti ile ayırt edilir.

Bilgilendirici bir mesaj oluştururken, onu dinleyici tarafından açıkça anlaşılacağı şekilde inşa etmek en önemlidir.

Açıklayıcı bilgilendirici mesajlar oluşturmak için bazı temel kurallar vardır.

1) Mesaj net bir amaç beyanı ile basit olmalıdır. Bir konu hakkında bildiğimiz her şeyi söylemek isteyebiliriz. Ancak, bu ana noktaları gizleyebilir.

2) Alıcıların dilini kullanın. Alıcıların teknik terimlere aşina olmaları muhtemel değilse, bunlardan kaçınmak daha iyidir.

3) Resimler sağlayın. Önemli noktalarından örnekler ver. Bunlar mesajı daha net, daha ilginç ve daha akılda kalıcı hale getirebilir.

4) Önemli noktaları tekrarlayın. Alıcıların dikkatini çekebilir veya büyük bir noktanın ifade edilme şeklini açıkça anlayamayabilirler. Bu nedenle, ana noktalar, sıkıntı noktasına değil, birden fazla şekilde ifade edilmelidir.

5) Her ana nokta için tanıtımları ve özetleri kullanın. Her bölüme, o bölümde neyin tartışılacağına dair kısa bir açıklama ile başlayın ve neyin kapsandığının bir özeti ile sonuçlandırın.

6) Geri bildirim için fırsatlara izin verin. Mümkünse, alıcıya soru sorma veya cevaplama için fırsat verin. Anlama veya eksik olduğunu gösteren yüz ifadelerine dikkat edin.

7) Mesajın en net şekilde gösterilmesini sağlayacak bir organizasyon düzeni seçin. İllüstrasyon (destek verisi veya örnekleri içeren bir ifade), sınıflandırma (kişi, yer veya eşya gibi şeyleri türlere ayırma), sebep ve sonuç ve problem / çözüm dahil olmak üzere çeşitli ortak bilgi sunumu modelleri vardır.