Ekonomik Ortamın İşletme Üzerindeki Etkisi

Ekonomik çevrenin, talep ve arz modellerini etkileyerek işletmeler üzerinde büyük bir etkisi olabilir!

Şirketler ilgili ekonomik göstergeleri takip etmeli ve zaman içinde izlemelidir.

Resim Nezaket: london.gov.uk/sites/default/files/Credit%20Amy%20Scaife.jpg

1. Gelir:

Ekonomik ortamda en önemli faktörlerden biri müşterilerin geliridir. Bu, pazarlamacı tarafından satılan ürünlere harcama kabiliyetlerini gösterir. Pazarlamacı yalnızca müşterilerin gelirini tahmin etmekle kalmaz, aynı zamanda müşterinin parasını harcamak istediği ürünleri deşifre etmek zorundadır.

Kentsel Hindistan da dahil olmak üzere dünyanın çeşitli yerlerinde çift gelirli aile sayısındaki artış, bu tür ailelerin gelirlerinde artışa yol açmıştır. Bu, yaşam tarzı ve lüks ürünlere olan talebin artmasına neden oldu. Ancak, müşterilerin harcama eğilimi kültürel faktörlere bağlı olduğundan, pazarlamacılar gelirleri tüketici harcamalarının bir göstergesi olarak kullanırken genelleme yapma konusunda temkinli olmalıdırlar.

Bir müşterinin çeşitli ürünlere harcadığı paranın oranı kültürler arasında değişmektedir. Örneğin batı pazarlarında zorunluluk olarak kabul edilen bulaşık makineleri bazı ürünler, Hindistan pazarında tüketici kitlesine dahil bile değil. Bu nedenle, daha yüksek bir gelire sahip olmalarına rağmen, müşteriler arzu edilen kabul edilmeyen ürünler için harcama yapmazlar.

2. Enflasyon:

Enflasyon, ekonominin önemli bir ekonomik göstergesidir. Enflasyon, fiyatlarda mukabil bir artış olmadan fiyatların artması anlamına gelir ve bu da tüketicilerin daha düşük satın alma gücü sağlar. Bir ekonomi düşük enflasyon oranına ulaşmaya çalışmalıdır. Düşük bir enflasyon oranı elde etmenin en iyi yolu, ürün ve hizmetlerin verimli bir şekilde üretilmesini sağlamaktır.

Ürün ve hizmetlerin üretim maliyeti düşük olduğunda, daha düşük fiyatlarla satılacak ve enflasyon düşük olacaktır. Enflasyonu azaltmanın yapay bir yolu, tüketicilerin ve işletmelerin borç alabileceği faiz oranlarını artırarak ekonomide para arzını kısıtlamaktır.

Daha az talep olacak ve arz daha yüksek olacak ve tedarikçileri fiyatlarını düşürmeye zorlayacak. Ancak bu sadece kısa vadeli bir yaklaşım olabilir, çünkü para arzını kısıtlamak işletmelerin verimini düşürür ve ekonomik faaliyetlerin seviyesini düşürür. Bu ekonomi için tehlikeli olacak. Tüm ekonomik faaliyetlerin verimliliğini ve verimliliğini artırmak için çaba gösterilmelidir.

Enflasyon oranı, ürün veya hizmet üretme maliyetleri arttığında veya çok az tedarikin peşinde koşan çok fazla para olduğu zaman, tedarikçilerin fiyatları yükseltmesine ve daha yüksek karlar kazanmasına neden olduğunda daha yüksektir. Yüksek enflasyon oranı, reel ücretleri azaltır, yani müşteri, malları daha pahalı hale geldiği için geliriyle daha az mal satın alabilir. Enflasyon çeşitli ürünlere olan talebi azaltacaktır, çünkü müşteri mal gelirini ekti. Ancak ücretler ve gelirler enflasyon oranından daha yüksek bir oranda artarsa, müşterilerin satın alma gücü olumsuz yönde etkilenmeyecektir. Enflasyonlu zamanlarda, müşteriler fiyatlarındaki artıştan kendilerini korumak için stokları stoklamakta ve daha ekonomik markalar satın almak için favori markalarını terk etmektedirler.

Üretim maliyetleri yükseldiğinde, şirketler mümkün olduğunca uzun süre artan fiyatları durdurmaya çalışmalıdır, çünkü müşteriler ürünü daha fazla değerlemeye başlamaz çünkü daha maliyetlidir. Uzun vadede, şirketler üretim maliyetini düşürmek için daha iyi üretim yöntemleri ve daha ucuz girdiler aramak zorunda kalacaklar. Enflasyon arzın talebin altında olmadığı için mevcutsa, para arzı kısa vadede sınırlandırılabilir, ancak uzun vadede şirketlerin kapasitelerini arttırması ve arzlarını artırması gerekecektir.

3. Durgunluk:

Durgunluk, gelir, üretim ve istihdamın düşme eğiliminde olduğu bir ekonomik faaliyet dönemidir. Ürün ve hizmetlere olan talep azalır. Özel aktiviteler durgunluğa neden olur. Yüksek teknoloji sektöründeki yavaşlama, artan yakıt fiyatları, aşırı tüketici kredisi ve terör saldırıları 2001'de Amerika'da durgunluğa neden oldu. Durgunluğa karşı pazarlama stratejileri:

ben. Şirketler mevcut ürünleri iyileştirmeli ve yenilerini tanıtmalıdır. Buradaki düşünce, üretim saatlerini, atıkları ve malzeme maliyetlerini azaltmak, böylece şirketlerin ürünleri daha düşük fiyatlarla sunabilmeleri. Durgunluk, düşük fiyatlarla iyi değer sunan ürün ve hizmetlere olan talebi arttırır. Ticari alıcılar, ekonomik ve verimli ürünler satın alır, değer sunar, uygulamaları ve prosedürleri düzenlemelerine yardımcı olur ve müşterilerine hizmetlerini geliştirir. Fikir, tüketicileri ve ticari müşterileri daha fazla satın almaya teşvik etmek olmalıdır. Bir durgunluk döngüsünü sona erdirmenin en güçlü yolu, müşterilerin daha fazla satın almasını sağlamaktır.

ii. Durgunlukta, iş alıcıları yeni ekipman ve malzemelerin satın alımını erteledi çünkü ürün ve hizmetlerine talep olup olmayacağını bilmiyorlar. Satıcılar, satın alma konusundaki isteksizliklerini aşmak için alıcılara kredi vermeye istekli olmalıdır. Durgunlukta, yedek parçaların ve diğer hizmetlerin satışı önemli bir gelir kaynağı haline gelebilir.

iii. Şirketler birinci sınıf ürünlerini vurgulamalı ve ürün değerini desteklemelidir. Harcamaları daha az olan müşteriler, zamandan ve paradan tasarruf etmek için kanıtlanmış kalite, dayanıklılık ve yetkinlik ararlar. Yüksek fiyatlı, yüksek değerli ürünler durgunluk sırasında iyi sonuç veriyor.

iv. Şirketler, durgunluğu tetikleyen belirli nedenler olsa da, tüketicilerin ve işletmelerin gelecekle ilgili belirsizlikleri olduğu ve satın alma konusunda isteksiz ve korktukları için süreklilik arz ediyorlar. Onlara inecek en kötü zamandan tasarruf etmek istiyorlar. Tüketicilere satan şirketler, durgunluk sırasında özel bir sorumluluğa sahiptir. Tüketiciler satın almaya başladığında, işletmeler otomatik olarak satın almaya başlayacaktır. Bu nedenle tüketicilere satış yapan şirketler, makul fiyatlarla yüksek kaliteli ürün ve hizmetler sunarak aralarında güven yaratmalı ve onlara kredi vermelidir. Şirketler, tüketicilerin onlardan satın almalarını sağlamak için ne gerekiyorsa yapmaya hazır olmalıdır.

4. Faiz Oranı:

Bir ekonomideki faiz oranı yüksekse, işletmeler sermayeyi daha yüksek oranda ödünç alır ve yalnızca sermayeye ödedikleri faiz oranından daha yüksek bir oranda kazanabileceklerine ikna olduklarında yeni işletmeler kurarlar.

Dolayısıyla, faiz oranları yüksekse, yeni işletmeler gelmeyecektir. Mevcut işletmeler arasında bile, işletme sermayesi gereksinimleri daha yüksek faiz oranları çekeceği için işletme maliyetleri artacaktır. Böylece şirketler daha yüksek maliyetle ürün ve hizmet üretebilecek ve daha yüksek fiyatlarla satabileceklerdir.

Dolayısıyla, eğer faiz oranları uzun süreler boyunca daha yüksek olursa, enflasyonist eğilimler olacaktır. Ayrıca, tüketicilerin mevduatlarından daha yüksek faiz oranları elde etme olasılığı nedeniyle tasarruf etme eğilimi olacaktır. Yüksek faiz oranlarının ekonomi üzerinde zararlı etkileri var.

Faiz oranı düştüğünde şirketler ucuz sermaye elde edebilir ve yeni işlerinden daha yüksek oranda kazanma baskısı daha düşüktür. Bu nedenle düşük faiz rejiminde yeni işletmelerin kurulması muhtemeldir. Dahası, şirketler işletme sermayelerini daha düşük faiz oranlarında elde edebiliyorlar ve daha düşük maliyetlerle ürün ve hizmetler üretebiliyorlar.

Şirketler daha düşük fiyatlarla satış yapabiliyor ve böylece daha fazla müşteri çekebiliyorlar. Müşteriler ayrıca daha düşük faiz oranlarında kredi alabiliyorlar ve bu nedenle aksi takdirde satın alamayacakları ürün ve hizmetleri satın alabiliyorlar. Müşteriler düşük faiz oranlarında kredi kullanabildiklerinde, evler ve arabalar gibi pahalı ürünlerin satışı artar. Müşterilerin bu ürünleri satın almak için biriktirmeleri ve biriktirmeleri gerekmez.

Borç alıyorlar, ürünleri alıyorlar ve kredileri küçük taksitler halinde geri ödemeye devam ediyorlar. Düşük faiz oranı, tüketici alımlarını teşvik etmenin kesin bir yoludur. Ayrıca, tüketiciler tasarruf yapmak için çok hevesli değillerdir, çünkü düşük faiz oranları nedeniyle paraları hızla büyümeyeceklerdir. Paralarını harcamayı çok isterlerdi. Yatırım yaptıklarında, hisse senedi piyasalarında bunu yapma olasılıkları daha yüksektir, çünkü orada daha yüksek getiri elde etme olasılıkları yüksektir. Bu nedenle, iş ivme kazanacaktır çünkü öz sermaye şeklinde finans, onlara uygun olacaktır.

5. Döviz kuru:

Bir şirket ürünlerini ihraç ettiğinde ve ürünlerini yapmak için malzeme ve bileşenler ithal ettiğinde döviz kuru çok önemli bir performans faktörü haline gelir. İhracatçı ülkenin para birimi ithalatçı ülkenin para biriminden daha zayıf olduğunda ihracat yapmak daha kârlıdır. Ancak, malzeme ve bileşenler para biriminin güçlü olduğu bir ülkeden ithal edildiği takdirde bu avantaj ortadan kalkar. Bir şirket, ürününü para birimi daha güçlü olan bir ülkeye ihraç ettiği ve para birimi zayıf olan bir ülkeden malzeme ve bileşenler ithal ettiği zaman, en kârlı operasyonlarını yürütecektir.

Çoğu şirketin tedarik zincirleri, kapsamı global hale geldikçe, yani her bir yerin avantajlarına bağlı olarak, üretim ve dağıtım merkezlerini dünya çapında konumlandırdıkları için döviz kuru daha önemli hale geldi.

Bir şirket, düşük işgücü maliyetinin avantajlarından dolayı, üretim tesisini bir ülkeye yerleştirmiş olabilir. Ancak Hindistan para birimi takdir ederse, bu karar iyi sonuçlanmayacak, çünkü Hindistan'dan yapılan ihracatlar ithalatçı için daha pahalı olacak. Döviz kurunun olumsuz etkilerini en aza indirgemek için, bir şirket üretim tesislerini dünyanın dört bir yanındaki birden fazla yerde bulacak ve üretim yerlerinin her birinde ek bir kapasiteye sahip olacaktır. Şirket, ihracat yaptığı ülkelerin para birimlerinden daha zayıf olan ülkelerde üretim yerlerinden ihracat yapacak.