Bir Ürün Reklam Sürecinde Medya Planlamasının Önemi

Bir Ürün Reklam Sürecinde Medya Planlamasının Önemi!

Hem pazarlama hem de kitle iletişim becerileri hakkında bilgi gerektiren medya planlaması, reklamverenin bütçesinin en büyük kısmı ile reklam yerleştirme maliyeti açısından anlaşmaları belirleme sürecidir.

Medya planlayıcıları, reklam mesajını hedef kitleye yerleştirmek için piyasayı analiz etmek ve medya kanalı etkinliğini değerlendirmek için iki ana role sahiptir. Araştırmadan elde edilen bulgular, reklam da dahil olmak üzere pazarlama iletişiminin tüm yönleriyle ilgili yaratıcı ve medya planlarını etkilemektedir.

Geleneksel olarak, medya planlaması esas olarak müşterinin medya stratejisine dayanıyordu. Reklam ajansı, genellikle ajansın medya departmanı, hesap ve yaratıcı ekipler ve pazarlamacının marka yönetimi grubu tarafından ortaklaşa oluşturulan medya planının geliştirilmesinden sorumluydu. Plan oluşturulduktan sonra, bazen reklam ajansına bağlı bir medya satın alma birimi uyguladı. Şimdi, bir reklamveren, medya planlamasını bir kuruma dış kaynak sağlama, kendi planını geliştirme gibi bir ihtimaldir. Bu değişimler nedeniyle, medya planlama ve medya satın alma arasındaki çizgi puslu hale geldi.

Bazı uzmanlar, medya planlamacılarını, reklam tekerleğinin konuşmacılarının sembolize ettiği tüm kampanya öğelerinin birleştirildiği reklam tekerleğinin merkezi veya merkezi noktası olarak tanımlar. Bu fikrin temeli, medya planlamacılarının medya karar vermeden önce toplanması, sıralanması ve analiz etmesi gereken büyük veri ve bilgi hacmidir. Pek çok reklam ajansında, hesap planlayıcıları bu pazarın bazılarını ve yaratıcı bilgileri toplar, toplar ve analiz eder, özellikle hedef kitleye, mesaj tasarımına veya marka imajına bağlıysa.

Medya Planlamasında Açıklık Kavramı:

Bir ürün veya hizmet için her olası müşteri, bir reklam mesajıyla ulaşılabileceği ideal bir zamana ve yere sahiptir. Bu nokta, tüketici satın alma modunda “arama koridorunda” olduğu zaman olabilir ya da tüketici koridoruna girmeden önce daha fazla bilgi ararken ortaya çıkabilir. Medya planlayıcısının amacı, hedef kitleyi bu kritik noktalarda reklamverenin mesajına sunmaktır.

Bu ideal noktaya diyafram denir. En etkili reklam, ilgi ve dikkatin yüksek olduğu durumlarda tüketiciyi ürüne maruz bırakmalıdır. Aşağıdaki şekildeki gibi, diyafram beyzbolda evden koşma hareketi olarak düşünülebilir. Bir ev koşusu için topa vuran bir yarasa gibi, diyafram, reklam mesajının tüketiciye mümkün olan en iyi zamanda ve yerde en yüksek etki için bağlandığı nokta.

Açıklık fırsatını bulmak, medya planlayıcısının büyük bir sorumluluğudur. Planlayıcı, hangi medya fırsatlarının en iyi işi yapacağını belirlemek için reklamverenin pazarlama konumunu incelemelidir. Açıklık fırsatını bulmak karmaşık ve zor bir iştir. Başarı, doğru pazarlama araştırmasına, mesaj kavramının takdirine ve kitle iletişim kanallarının hassas bir şekilde anlaşılmasına bağlıdır.