Ürün Planlamasının Ana Bileşenleri

Pazarlamada ürün planlamanın ana bileşenlerinden bazıları şunlardır: i. Fikir Üretimi ii. Ürün Taraması iii. Kavram Testi iv. İş Analizi v. Ürün Geliştirme vi. Test Pazarlama vii. Ticarileştirme.

Yeni bir ürün planlama sürecinde fikir üretmekten ticarileşmeye kadar bir dizi adım vardır.

Bir firma fikir üretir, değerlendirir, ürünü tasarlar, test eder ve pazara sunar.

Ürün planlamasının bileşenleri aşağıda açıklanmıştır:

ben. Fikir üretimi:

Fikir üretme, yeni ürün fırsatları için sürekli ve sistematik bir araştırmadır. Yeni fikir kaynaklarını ve yeni fikir üretme yollarını içerir. Çalışanlar, kanal üyeleri, rakipler, müşteriler ve diğerleri fikir kaynaklarından oluşabilir. Fikir üretme yöntemleri arasında beyin fırtınası, pazar anketleri ve diğer yollar bulunur.

ii. Ürün Taraması:

Potansiyel ürün fikirleri incelenmiş ve bu ürün tarama tekniğinde daha ileri eylemler için zayıf ve uygun olmayan fikirler dikkate alınmamıştır. Her fikir, 1-10 ölçeğindeki bir kontrol listesine karşı tartılır, 1'i olağanüstü ve 10'u derece düşüktür. Potansiyel ürünün tüm üretim ve pazarlama özellikleri uygun bir karar vermeden önce incelenir.

iii. Konsept Testi:

Konsept testi, tüketicilere önerilen bir ürünü sunar ve yeni ürün planlama sürecinin erken bir aşamasında tutum ve sezgileri ölçer. Konsept testi, tüketici heyecanını değerlendirmenin hızlı ve ucuz bir yoludur. Potansiyel tüketicilerden bir resme, yazılı ifadeye veya sözlü ürün açıklamasına tepki göstermelerini ister. Bu, bir şirketin maliyetleri düşüren, zaman alan ürün geliştirme konusundaki ilk tutumlarını öğrenmesini sağlar.

iv. İş analizi:

İş analizi, tüketici talebi, üretim maliyetleri, pazarlama maliyetleri, başlangıç ​​noktaları, rekabet, sermaye yatırımları ve ürün yakınındaki her potansiyel için karlılık gibi faktörlerin ayrıntılı bir şekilde incelenmesini, projeksiyonunu ve değerlendirilmesini içerir. Bir sonraki adım, tecrübe ve zaman alan ürün geliştirme olduğundan, istenmeyen analizleri ortadan kaldırmak için iş analizinin kritik kullanımı çok önemlidir.

v. Ürün Geliştirme:

Ürün geliştirmede, yeni bir ürün için bir fikir somut bir forma dönüştürülür ve temel bir pazarlama stratejisi belirlenir.

vi. Test Pazarlaması:

Bu adım, tamamen gelişmiş bir ürünün bir veya daha fazla seçilen alana veya bölgeye yerleştirilmesini ve önerilen performansın bir pazarlama planı çerçevesinde gerçek performansının izlenmesini içerir. Amaç, ürünü değerlendirmek ve tam bir ürün lansmanından önce pazarlama çabalarını gerçek bir ortamda planlamaktır. Test pazarlaması, ne zaman ve nerede test edileceği, ne kadar süre test edileceği ve hangi test sonuçlarının gerekli olduğu gibi çeşitli kararlar gerektirir.

vii. Ticarileştirme:

Bu aşamada, tam ölçekli üretim benimseyerek ürün, hedef pazarına tanıtılır. Ticarileştirme, büyük planlı sermaye yatırımı ve uzun vadeli taahhüt gerektirebilir.