Reklam Etkinliğini Ölçme (3 Yöntem)

Reklamcılık alanındaki yönetsel sorumluluk, bir reklamcılık programının yürütülmesiyle sona ermez. Herhangi bir sağlam yönetim çabası nihayet hedeflere ulaşmakla ilgilenir ve bu nedenle sonuçları her zaman değerlendirmeye hazırdır.

Reklam veya reklam etkinliğinin değerlendirilmesi, reklam sonuçlarının, reklam performansının gerçek değerini değerlendirmek için belirlenmiş performans standartlarına ve hedeflerine bağlamayı amaçlayan yönetimsel alıştırmayı ifade eder.

Bu evrim alıştırması, reklam araştırması olarak da bilinir. Düzgün tasarlanan mesajın en az olası maliyetle en fazla sayıda müşteriye ulaşıp ulaşmadığını bilmek bir girişimdir.

Yaratıcı aktiviteye yatırılan zaman, yetenek ve hazinenin, reklamverene kâr maksimizasyonu ve tüketicilerin memnuniyetini sağlama hedeflerine ulaşıp ulaşmadığını ortaya koyma girişimidir.

Ne ölçülmeli?

Reklam etkinliğinin değerlendirilmesi alanında, reklamverenin reklam etkinliğini ölçmek olduğu açıktır.

Ancak, 'reklam etkinliğinin' ne olduğu açık değildir?

Reklam etkinliği değerlendirmesi bir araştırma faaliyetidir ve doğası gereği çabalar ve sonuçlar arasında sebep-sonuç ilişkisini tespit etmektir. Bu reklam etkinliği, pazarlar, motifler, mesajlar, medya ve genel sonuçlar olmak üzere beş alanda görülüyor.

Her alanda, önceden belirlenmiş hedefler ışığında reklamcılık kabiliyetine ve başarılara bakmak gerekir. Reklam testi vazgeçilmezdir, çünkü gerçek eğilimleri aşmayı, buğdayı samandan, keçiden, kazanmadan ayırmadan, en son trendlerle temas halinde olmanız gerektiği gibi yanlış bir fikre karşı korumaya karar vermeyi sağlar. dud'lardan gelen fikirler, bu yüzden yapılan rupi yatırımlarının sonuçlarını çarpmak için.

Ne zaman test edilmeli?

Reklam etkinliğinin test edilmesi, reklamcılık sürecinin herhangi bir aşamasında mümkündür. Reklam kampanyası başlamadan önce veya yayınlanmadan önce veya kampanya tamamen yayınlandıktan sonra yapılabilir. Ön testler, kayıp olmadığı kadar maksimum güvenlik sağlar; eşzamanlı test, reklam süreci ilerledikçe onu daha az kaybetmesine neden olur.

Test sonrası, tüm şov sona erdiğinde başarısız olursa ve ne olduğu konusunda ölüm sonrası raporunu alırsa maksimum zararla sonuçlanır. Reklamverenin bu tür bir araştırmadan elde ettiği geri bildirimin doğruluğu ve güvenilirliğinden emin olmadan hiçbir şey kesin değildir.

Nasıl test edilir?

Neyse ki, reklamcılık çok çeşitli test teknikleri veya değerlendirme amacıyla seçilecek yöntemler içermektedir. Kullanacağı ne yöntem veya teknikler, reklamın etkinliğini ne zaman ölçeceğine bağlıdır.

Buna göre, ön test, eşzamanlı test ve test sonrası yöntemleri olmak üzere gereksinimlerini karşılamak için üç yöntem seti olabilir.

I. Ön test yöntemleri:

1. Kontrol listesi testi:

Bir kontrol listesi, etkili bir reklamın sahip olması gereken iyi niteliklerin bir listesidir. Tipik bir kontrol listesi, reklamları özellikler açısından sıralamak için derecelendirme ölçeği veya temelini sağlar.

Bu özellikler dürüstlük, dikkat toplama, okunabilirlik, güvenilirlik, inandırıcı yetenek, satış yeteneği ve benzerleri olabilir. En yüksek puanı alan reklam en iyisi olarak kabul edilir.

2. Görüş testi:

Fikir testi veya tüketici jürisi testi, bir ürünün veya hizmetin tipik potansiyel tüketici tüketicilerinin veya bir reklamın veya bir kısmının tipik bir potansiyel tüketicilerinin tercih ettiği bir gruptur. Jüri üyeleri, reklamları başlıkları, temaları, çizimleri, sloganlarıyla doğrudan karşılaştırarak derecelendirir.

Bir jüri üyesinden tercih almak, genel bir halktan veya bir reklam uzmanından almaktan daha iyidir.

Hangi reklamın ilk görüldüğü sorularına cevaplar aranarak Jüri'nin tercihine ulaşıldı mı?

Hangisi en inandırıcıydı?

Hangisi en ilginçti? Ve bunun gibi.

Buna göre, en üst sıradaki reklam seçildi.

3. Sahte dergi ve port-folio testi:

Sahte dergiler, reklamları normal pozlamaya benzeyen yaklaşık koşullar altında ön test etmek için kullanılır. Sahte bir dergi standart içerik materyali içerir, zaten test edilmiş reklamları ve test edilecek reklamları kontrol eder. Örnek hane halkı bu dergileri alır ve hatırlama puanlarını belirlemek için görüşmeler yapılır.

Port-folio testi, test reklamlarının kontrol reklamları içeren bir klasöre yerleştirilmesi dışında, sahte dergi testine benzer. Katılımcılara bu klasörleri okumaları ve tepkileri için verilir. Test puanları görüşmede belirlenir. En yüksek puana sahip reklam en iyisi olarak alınır.

4. soruşturma testi:

Yapılan teklifler için en fazla sorgulamada hangisinin en etkili olduğunu belirlemek için sınırlı sayıda iki veya daha fazla reklam yayınlamayı içerir. Bu sorgulama testleri sadece temyiz başvurularını, kopyaları, çizimleri ve diğer bileşenleri test etmek için kullanılır.

Bu elemanlardan herhangi biri kontrol edilebilir. Kontrol edilecek puan değiştirilir ve diğer tüm bileşenler puanlanabilmek için değiştirilmez.

5. Mekanik testler:

Bu mekanik testler, daha önce açıklanmış olanların aksine, doğada nesneldir. Bunlar, yanıt verenlerin belirli bir ilana ulaşan gözlerin ve duyguların ne kadar iyi olduğu konusunda iyi önlemler alınmasına yardımcı olur.

En yaygın kullanılan mekanik cihazlar şunlardır:

1. Göz Hareketli Kamera

2. Perceptoskop

3. Psiko-galvanometre ve

4. Takistoskop.

II. Eşzamanlı Test Yöntemleri:

1. Eşzamanlı araştırmalar:

Buna, aynı zamanda bir hane halkının seçildiği, program yayını sırasında çağrılar yapıldığı, katılımcılara telsiz veya televizyonlarının açık olup olmadığı ve eğer öyleyse hangi istasyona veya programa ayarlandıkları soruldu. Anketin sonuçları, reklam veya programın yanıt payını belirlemek için kullanılır.

2. Tüketici günlükleri:

Bu yöntem, önceden seçilmiş ailelere günlük veya bireysel günlükleri aile üyelerine vermeyi içerir. Seçilen aileler ve bireysel katılımcılardan, dinledikleri veya görüntüledikleri program hakkındaki ayrıntıları kaydetmeleri istenir. Günlükleri puanları belirlemek için periyodik olarak toplanır.

3. Mekanik cihazlar:

Reklam farklılıklarını aynı anda ölçmek için kullanılan mekanik cihazlar, medya yayıncılığında daha yaygındır.

Bunlar:

1. Ses sayaçları

2. Psikgalvanometre

3. Takistoskop ve

4. Kamyon Elektronik Birimi.

4. Trafik sayıları:

Trafik sayıları dış reklamcılığa uygulanabilir. Kişi trafik sayıları ile iyi miktarda bilgi edinebilir. Bu sayım bağımsız kuruluşlar tarafından yapılır özel veya kamu olabilir. Bu çalışma aynı zamanda reklam ajansları tarafından da üstlenilmektedir. Örneğin, kaç otomobil ve diğer araçlar bir bülten panosuna, afişe veya duvar resmine maruz kaldı ve kaç kez? Belirlenebilir.

III. Test sonrası yöntemler:

1. soruşturma testleri:

Sahada yapılan deney kontrolü yapılır. Sorgu testinde, bir reklam metni ya da aracı tarafından üretilen tüketici sorularının sayısı iletişim etkinliğinin ölçüsü olarak kabul edilir.

Bu nedenle, sorgu sayısı yalnızca reklam metni veya medya okuyucuyu veya izleyicinin dikkatini çekmeyi ve korumayı başardığında başarılı olabilir. Soruları teşvik etmek için reklamveren, cevap verirse okuyucuya veya izleyiciye ücretsiz bir şeyler göndermeyi teklif eder.

2. Split-run testi:

Bölünmüş çalışma testi, aynı konumda iki veya daha fazla reklamın test edilmesini mümkün kılan, yayınlanabilen ve her reklamın karşılaştırılabilir bir okuyucu grubuna ulaştığını garanti eden bir tekniktir. Sorgu testindeki bir gelişme, reklam kopyasının temyiz düzeni başlığı vb. Gibi öğelere ayrılmasıdır. Burada ayrıca, okuyucular soruları anahtarlı veya verilen adrese cevaplamaları için teşvik edilir.

3. Tanıma testleri:

Tanıma, bir şeyi daha önce görmüş veya duyulmuş olarak tanımlamaktan ibarettir. Yanıt veren kişinin anısına dayanmaktadır. Daha önce reklamları okuyan veya gören katılımcıların sayısını belirleyerek reklamın etkinliğini ölçmeye çalışır. Sonuçlara ulaşmak için okuyucu veya dinleyici anketleri yapılır.

4. Geri çağırma testleri:

Hatırlama, bir hafıza testi olarak kabul etmekten daha zordur. Yanıt verenlerin, cevaplarken reklama bakmalarını veya dinlemelerine izin vermeden okuduklarını, gördüklerini veya duyduklarını cevaplamalarını içerir.

Bu testin birkaç çeşidi vardır. Bu tür bir test, kopya temalarını veya sloganları test etmek için tasarlanan ve ne kadarını hatırladıklarını ortaya koyan Üçlü Birlik Testi'dir.

5. Satış testleri:

Satış testleri, simülasyondan daha gerçek alan koşullarının karşılaştığı kontrollü bir deneyi temsil eder. Bir veya daha fazla değişken ile bir ürün veya hizmetin satışı arasında doğrudan bir ilişki kurmaya çalışır. Bir reklamın bir başkasına karşı ve bir ortamın diğerine karşı test edilmesini kolaylaştırır.

Özetlemek gerekirse, reklam etkinliği testi, masraflı hatalardan kaçınmak, görünüşte eşit alternatiflerden en iyi alternatifi seçmek, fikir farklılıklarını çözmek ve reklam etkinliği ve verimliliği üzerinde derin bir etkiye sahip olan bilgi deposuna eklemek için bir zorunluluktur. Reklam etkinliği testi, bir reklamın yayınlanmasından önce, sırasında ve sonrasında üç seviyede olabilir.

Seçilecek birçok yöntem var. Nihai sonuçlar, kullanılan her yöntemin geçerliliği, güvenilirliği ve uygunluğuna bağlıdır. Testler, iyi niyetle yapılırsa, maliyetlerini ve zengin temettülerini de ödeyebilir.