Açıkhava Reklamcılığı: En Eski Bir Reklamcılık Sistemi

Açıkhava Reklamcılığı: En Eski Bir Reklamcılık Sistemi!

Yukarıdaki tüm medya araçları arasında, açık hava reklamcılığı en eskisidir. Modern günlerde bile, diğer birçok medyanın bulunmasına rağmen, dış mekan reklam verenler tarafından yoğun bir şekilde kullanılmaya devam ediyor.

İnsanların büyük bir kısmı her zaman dış mekan mesajlarına maruz kalabilir. Dahası, çok sayıda insan dış mekanlardan daha fazla zaman geçiriyor. Dış mekân büyük, farklılaşmamış kitlelere ulaşmanın bir yolu olarak konumlandırılmıştır. Günümüzde OOH (ev dışında) reklamcılık olarak adlandırılan dış mekan medyası, tüketicilere alışveriş yaptıkları ve seyahat ettikleri yerlere ulaşan çeşitli reklam araçlarını geniş bir şekilde tanımlamaktadır. Bunlar şunları içerebilir:

ben. Billboardlar / panoları

ii. Sokak Mobilyaları: Otobüs sırası barınakları, telefon kulübeleri ve gazete bayileri. .

iii. Transit / Havaalanı / Alışveriş Merkezleri: Otobüsler (yan ve dış), parmaklıklar, şehir mobilyaları / portallar, yolcu araçları, Kamu hizmetleri, trenler, istasyon platformları, banliyö demiryolu kartları, yeraltı, havaalanları, m, kamyonlar, taksiler, aydınlatmalı reklamlı mobil minibüs ve dahası.

iv. Gözlükler ve Duvarlar: Binaların kenarlarına örtülmüş veya asılmış büyük ekranlar, duvar resimleri, animatronik ekranlar.

v. Posterler, afişler, el ilanları

vi. Neon tabelalar ve diğer aydınlatmalar

vii. Fuarlar ve sergiler

viii. Lunaparklar, dans drama ve kukla gösterileri

ix. Hoparlör konuşması duyuruları

x. Kasaba Taşıyıcı: Sokaklarda kamuya duyuru yapmak için şehir meclisi tarafından çalışıyor. Uzakta, bu insanlar çoğunlukla garip elbiseler içinde görülür.

xi. Yeni teknolojiler: Video duvarlar, LED ekranlar, hareketli viniller, mobil tabelalar ve geniş bantlı ağlar kullanarak uzaktan erişim duvarları.

Bugün, Ev Dışı (ООН) pazarının Rs olduğu tahmin edilmektedir. 600-700 crore ve Hindistan’daki toplam reklam harcamasının yaklaşık% 6.0’ını oluşturuyor. Aşağıda gösterildiği gibi, Hindistan’daki ООН reklam harcaması, dünya genelinde Н Н ’’ deki reklam harcaması ile karşılaştırılabilir.

Hindistan'daki ООН endüstrisi, Times ООН, Clear Channel, Selvel, Vantage, Pioneer, Portland ve Lakshya gibi çok az organize oyuncu ve endüstrinin önemli bir bölümünü oluşturan diğer örgütlenmemiş katılımcılar ile büyük ölçüde örgütlenmemiştir. Şu anda, Hint ООН endüstrisi parçalanma ve teknoloji eksikliği ile karakterizedir.

ООН'ın parçalanmış doğası mülklerin konsolidasyonu için fırsatlar sunar. Özel ООН mülk sahipleri, küçük şehirlerde, büyük medya alıcılarıyla doğrudan ilgilenmeyi zor buldukları için mülklerinin tam gelir potansiyelini gerçekleştiremiyorlar. Bu, birden fazla şehirde varlık gösteren daha büyük, organize oyuncularla konsolidasyon fırsatlarına yol açabilir.

Hindistan açık hava şirketlerinin kullandığı stratejiler:

Ev dışı medya siteleri ağının genişletilmesi:

Şirketler, site sayısı ve bu siteleri yönettikleri şehirler açısından ev dışı medya ağını genişletmeyi planlamaktadır. Metropollerde kurulan şubeler ağ genişletme fırsatlarını belirlemeye odaklanır. Şirketler, özel tarafların yanı sıra devlete veya diğer devlet kurumlarına ait siteler için sözleşmeler teklif etmek veya pazarlık etmek istiyorlar.

Siteleri uzun vadeli olarak kiralama fırsatlarını keşfedin:

Üçüncü tarafların sahip olduğu sitelerin ağlarını yönetmeye ve pazarlamaya ek olarak, şirketler ayrıca uzun vadeli olarak kiralanan sitelerden oluşan bir ağ oluşturma fırsatlarını da keşfetme niyetindedir. Şirketler ayrıca, bu sitelere verilen uzun vadeli hakların, şirketlerin kısa süre boyunca yönettiği sitelere kıyasla elde edilebilecek gelirin daha büyük bir kısmını elde etmelerini sağlayacağı için sitelere sahip olmayı düşünmeyi düşünüyor. Bu sitelerin uzun vadeli hakları, siteleri değiştirmeye ya da yeni teknolojiler sunmaya ve bu sitelerden elde ettiğimiz gelirleri artırmaya da izin verebilir.

Yenilikçi teknoloji ve süreçleri tanıtın:

Hindistan'ın ev dışı medya endüstrisi temel olarak geleneksel yöntemler kullanan statik reklamcılıktan oluşuyor. Şirketler ayrıca, video duvarları ve uzaktan erişim destekleri gibi teknolojiler sunarak onların yönettiği sitelerin gelir gerçekleşmelerini arttırmayı amaçlıyor.

Reklam:

2005 mali yılında Mumbai'deki otobüs kuyruğu sığınaklarıyla ilgili olarak BCCL'ye reklam geliri sağlayan başlıca endüstriler telekomünikasyon, bankacılık ve medyadır. TIML, Delhi Metro Demiryolu Şirketi ile 1 Ekim 2005 tarihine kadar yaptığı sözleşmeyle ilgili herhangi bir gelir elde etmedi ve buna göre, TIML'in bölüm finansal tabloları bu sözleşmeden elde edilen herhangi bir geliri içermiyor. Şu anda, Mumbai'deki üç bölgesinden ikisinde otobüs kuyruğu sığınaklarında yer alan pazarlama ajanslarıdır ve BEST tarafından BCCL'leri olan Promotörlerine lisanslıdır.

Teknolojik inovasyonlar:

Şu anda, ev dışı medya endüstrisi temel olarak geleneksel yöntemler kullanılarak üretilen statik reklamlardan oluşmaktadır. Hindistan'da modern olmayan statik teknolojinin kullanımı, gelişmiş uluslararası pazarlara kıyasla düşüktür. Şirketler, video duvarları ve iletişim ağları aracılığıyla yönetilen uzaktan erişim destekleri gibi yenilikçi teknolojilerin tanıtımını araştırıyor.