Ürün Fiyatı: Tanım ve Belirleyiciler
Bir ürünün fiyatının tanımı ve belirleyicileri hakkında bilgi edinmek için bu makaleyi okuyun.
Ürün Fiyatı Kavramı - Tanımlandı:
Ekonomiyi kullanan modern bir parada, fiyat, bir mal veya hizmetin para cinsinden değerini ifade eder.
İlkel takas ekonomisinde, bir emtianın takas değeri, bir emtia cinsinden ifade edilir.
FE Clark'a göre “Bir ürünün veya hizmetin fiyatı, para cinsinden ifade edilen piyasa değeridir”.
Ancak, alıcı yalnızca fiziksel bir ürünü satın almaz; ayrıca ürünle birlikte bazı hizmet ve avantajlar elde eder; örneğin ücretsiz eve teslim, tamir tesisleri, kredi olanakları; garanti / garanti vb. Dolayısıyla, fiyat, bir ürün elde etmek için gerekli olan para ve beraberindeki hizmetleri ve avantajları ifade eder.
Fiyatın belirgin özellikleri:
Fiyatın göze çarpan özellikleri şu şekilde gözlenebilir:
(i) Fiyat, firma için gelir getiren tek pazarlama karması elemanıdır; pazarlama karması diğer unsurları viz. ürün, yer (örneğin, kanallar veya dağıtım) ve tanıtım - maliyetlere yol açar.
(ii) Fiyat en esnek unsurdur; hızlıca ayarlanabildiği gibi. Diğer öğeler viz. ürün, yer ve tanıtım ayarlamak için daha az esnektir.
(iii) Fiyat sessiz bir bilgi sağlayıcıdır. Müşterinin ürün avantajlarını değerlendirmesine yardımcı olur. Aslında, yüksek fiyatlar, yüksek ürün kalitesinin bir göstergesi olarak alınmakta; Özellikle ürün yeniyken ve ürün yararlarını objektif olarak ölçmek zor olduğunda.
Ürün Fiyatının Başlıca Belirleyicileri:
Bir ürünü fiyatlandırırken, göz önünde bulundurulması gereken önemli faktörler genellikle şunlardır:
(1) Üretim Maliyeti:
Ürünün fiyatı, tahsil edilen fiyattan tam üretim maliyetini geri kazanacak şekilde sabitlenmelidir; Aksi halde, tüm üretim faaliyetlerinin uzun vadede durdurulması gerekecektir.
(2) İstenilen Kar-Marj:
Ürünün fiyatı makul (veya hedeflenmiş) bir kar marjı içermelidir; karlı satış sağlamak için.
(3) Rakiplerin Fiyatlandırması:
Günümüzün rekabetçi pazarlama dünyasında, hiçbir işadamı rakiplerin benimsediği fiyatlandırma politikalarını görmezden gelemez; kendi ürünü fiyatlandırma yaparken. Her durumda, bir üretici tarafından talep edilecek ürünün fiyatı, benzer ürünler için rakipler tarafından uygulanan fiyatlardan önemli ölçüde farklı olmamalıdır.
(4) Hükümetin Fiyat Kontrol Politikası:
Özel durumlarda, Hükümetin maksimum perakende fiyatları belirlediği durumlarda; Bir üretici tarafından takip edilen fiyatlandırma politikasının, bu konuda devlet düzenlemelerine uygun olması gerekir.
(5) Tüketici Satın Alma Kapasitesi:
Modern pazarlama anlayışı altında, hedef tüketicilerin ihtiyaç ve tercihlerine göre bir ürün üretiliyor; Ürünün fiyatlandırması, hedef tüketicilerin cebine uyacak şekilde yapılmalıdır. Aksi halde ürün bunlara itiraz edemez; ve ürünün satılması 'büyük' bir problem haline gelebilir.
(6) Ürün-Yaşam Döngüsü Aşaması:
Bir ürünü fiyatlandırırken, üretici ürün yaşam döngüsünün özel aşamasına dikkat etmelidir; Bir ürünün içinden geçtiğini. Örneğin, ürünün fiyatı tanıtım aşamasında düşük tutulmalıdır; büyüme aşamasında hafifçe yükselebilir ve nihayet doyma noktasında, fiyat tekrar düşürülmelidir.
(7) Talep-Arz Koşulları:
Ürün fiyatının yüksek veya düşük olması; bu durum, söz konusu ürünle ilgili talep arz koşullarına bağlı olacaktır. Eğer talep arzdan fazlaysa; yüksek bir fiyat bile iyi sonuç verebilir. Aksine, talep arzdan az olduğunda, tüketicileri sadece düşük bir fiyat etkileyebilir.
