Yaratıcı Reklam Sürecinde Yer Alan Adımlar: Alex F Osborn

Yaratıcı Reklamcılık Sürecine dahil olan adımlar şunlardır:

İnsanlar, yaratıcı bir insanı, etrafta oturan bir fikrin ortaya çıkmasını bekleyen biri olarak düşünmeye meyillidirler. Çizgi romanlarda, ampulün karakterin başının üzerinde yandığı nokta. Nadiren maviden yeni gelen harika fikirler. Gerçekte, yeni fikirler düşünmekte iyi olan çoğu kişi, “İç Hikaye” nin önerdiği gibi size zor iş olduğunu söyleyecektir.

Okuyorlar, inceliyorlar, analiz ediyorlar, test ediyorlar ve yeniden test ediyorlar, terliyorlar, lanetlerler ve endişeleniyorlar ve bazen pes ediyorlar. Sıra dışı, beklenmedik, yeni fikir nadiren kolayca gelir - ve bilimde ve tıpta reklamda olduğu gibi gerçek. Yaratıcı Eğitim Vakfı'nı kuran BBDO ajansı eski başkanı Alex F Osborn'a göre, yaratıcı süreç aşağıdaki yedi adımı içeriyor.

1. Oryantasyon:

Sorunu işaret etmek

2. Hazırlık:

İlgili verilerin toplanması

3. Analiz:

İlgili malzemenin parçalanması

4. Fikir:

Alternatif fikirleri toplamak

5. Kuluçka:

Problemi, daha sonra, korunmamış bir zamanda kendiliğinden fikirler davet etmeye kenara koymak.

6. Sentez:

Parçaları bir araya getirmek

7. Değerlendirme:

Ortaya çıkan fikirleri yargılamak.

Fikir olarak adlandırılan yaratıcı süreç, genellikle bir dizi adım olarak tasvir edilir. İngiliz sosyolog Graham Wall genellikle olduğu gibi yaratıcı süreçteki adımların belirlenmesiyle itibar kazanır: hazırlık, kuluçka, aydınlatma ve doğrulama.i8 BBDO ajansı eski ve Yaratıcı Eğitim Vakfı'nın kurucusu Alex Osborn daha kapsamlı bir süreç önerir.

Yedi adımlık listesi, oryantasyon ile başlayan, daha sonra hazırlık, analiz, fikir, kuluçka, sentez ve son olarak değerlendirme ile biten yaratıcı bir süreç içerir. Düşünceye yönelik bu çeşitli yaklaşımlar, aşağıdaki şekilde gösterilen kilit adımların bir kısmını paylaşır.

Birçok yaratıcı insan, yaratıcı fikirlerinin çoğu zaman işe yaramadığını ve bazen harika olduğunu düşündükleri fikrin bir gün ya da hafta sonra çok da iyi görünmediğini kabul eder. Değerlendirmenin bir kısmı kişisel gitme / gitme kararını içerir. Pepsi başkanı ve CEO'su Craig Weather-up “Açık bir vizyona sahip olmalı ve tetiği çekecek sinire sahip olmalısınız.” Dedi. BBDO Başkanı Phil Dusenberry, “Pepsi'de öldürme oranı yüksek” diyor. Müşteriye gittiğimiz her yer, muhtemelen dokuz başka nokta öldürdük. ”

Yaratıcı sürecin aşamaları genellikle şunları içerir:

ben. Daldırma:

Verilen sorunla ilgili her şeyi okumayı, araştırmayı ve öğrenmeyi içerir.

ii. Fikir:

Bu aşama, fikir geliştirmek ve mümkün olduğunca fazla alternatif üretmek için soruna her açıdan bakar

iii. Brainfog:

Bu aşamada, yaratıcı kişi oldukça sinirli ve pes etmeye istekli.

iv. İnkübasyon:

Yaratıcı kişi bilinçli zihnine dinlenmeye ve bilinçsiz zihnin ele geçirilmesine izin vermeye karar verir.

v. Aydınlatma:

Bu ani bir flaş gibi aniden geldiğinde beklenmedik bir an.

vi. Değerlendirme:

Bu, yeni fikrin uygulanabilirliğini ve yenilikçiliğini değerlendiren son aşamadır.

Ajans, D'Arcy, Masius Benton ve Bowles, yaratıcı çabalarını yönlendirmek için dokuz ilke geliştirmiştir. Ajans onlara DMB & B'nin evrensel reklamcılık standartları diyor. Dokuz prensip

1. Bu reklam ürünü basit ve net bir şekilde açık bir şekilde gösteriyor mu?

Reklamı yapılan ürün veya hizmetin hedef kitlesi, ürünün ne için olduğunu, kimin için olduğunu ve neden ilgi göstermeleri gerektiğini bir anda görebilmeli ve algılayabilmelidir.

Ürün veya hizmetin yaşamlarına nasıl uyduğuyla ilgili net bir vizyon oluşturmak ilk reklam işidir. Basit, net ve odaklanmış bir konumlandırma olmadan yaratıcı bir çalışmaya başlayamazsınız.

2. Bu reklam, markayı kepçe avantajına cıvatalıyor mu?

Reklamcılığımız, benzersiz ancak önemsiz bir çevresel özellik değil, en çekici ve ikna edici tüketici yararına dayanmalıdır.

Nasıl söyleyeceğiniz konusunda endişelenmeden önce, doğru şeyi söylediğinizden emin olmalısınız. En cazip yararın ne olduğunu bilmiyorsanız, bir şey yapmadan önce öğrenmelisiniz.

3. Reklamcılık bir 'güç fikri' içeriyor mu?

Güç fikri, stratejiyi dinamik, yaratıcı bir iletişim kavramına dönüştüren bir araçtır. Mükemmel uygulamaların ortaya çıkmasına zemin hazırlayan temel yaratıcı fikirdir. İdeal güç fikri:

ben. Herhangi bir son uygulamaya atıfta bulunmadan basit bir kelime, cümle veya cümle ile tanımlanabilir olun

ii. Potansiyel müşterinin dikkatini çekmesi muhtemel

iii. Clinching faydası etrafında dön

iv. Reklamı markalamanıza izin verin

v. Müşterinin ürününü veya hizmetini canlı bir şekilde deneyimleme olasılığını kolaylaştırmak.

4. Bu reklamcılık marka kişiliğinde tasarlanıyor mu?

Büyük markalar ortak bir şeye sahip olma eğilimindedir: marka kişiliğine sahip olmanın getirdiği ekstra avantaj.

Bu, markanın tüketici için ne yaptığını tanımlamanın ötesinde bir şeydir; tüm markalar bir şey yapar.

Bir marka, tasarımcılarının olmasını istediği her şey olabilir - ve ilk günden itibaren olabilir.

5. Reklam beklenmedik mi?

Müşterilerimiz neden kategorideki diğer herkes gibi görünen ve ses getiren reklamlara katlanmak için iyi para ödüyorlar? Yapmamalılar.

Farklı olmaya cesaret etmeliyiz, çünkü aynılık intihardır. İlk başta göze çarpmazsak, olağanüstü olamayız.

Mesele, rekabeti taklit etmek değil, onları yok etmek.

6. Reklam tek fikirli mi?

Söylenecek doğru şeyi belirlediyseniz ve alışılmadık bir şekilde söylemenin bir yolunu oluşturduysanız, neden başka bir şey söyleyerek zaman harcıyorsunuz?

İnsanların belirli bir reklamdan büyük bir şeyi hatırlamalarını istiyorsak, fazladan iletişim kurmuş bir dünyada olduğundan daha zor hale getirmeyelim. Reklam her şey büyük bir şey hakkında olmalı.

7. Bu reklamcılık potansiyel müşteriyi ödüllendirir mi?

İzleyicimize kolay, hatta zevkli hale getirecek bir şey verelim - mesajımızın nüfuz etmesini sağlayın: bir gözyaşı, bir gülüş, bir gülüş. Duygusal bir teşvik, reklamı tekrar tekrar görmek istemelerini sağlayan özel bir şeydir.

8. Reklam görsel olarak tutuklanıyor mu?

Hatırladığınız harika reklamlar - ve zihninizde oynatabilirsiniz - bakmak olağandışıdır: zorlayıcı, gözler için besleyici bir şölen. İşi tutuklamak için çabalamak için bir nedene ihtiyacınız varsa, Webster'dan başka bir şey yapmayın: “Dikkatleri, düşünceleri ya da duyguları yakalamak ya da tutmak. Sürükleyici. Dikkat çekici. İlginç."

9. Bu reklam özenli bir işçilik sergiliyor mu?

Gerçekten yazılmış bir yazı istiyorsun. Tasarlanan görseller. Bestelenen müzik. Aydınlatma, döküm, gardırop, yön - reklam sanatının tüm bileşenleri, bilimi kadar önemlidir. Bu, ölümcül büyük bir reklam fikrini yitirmek ve kurban etmek günahtır.

Harika olduğunda neden iyiliğe razı olun? Konsept, tasarım ve uygulamada mutlak en iyisini bulmalıyız.

Bu bizim mesleğimiz - iş parıldamalı.

Steve, “Yaratıcı standartlarımız önemli değil” dedi. “Devrimci bile değiller, Bunun yerine, şirketimizin tek nedeni olmamaya odaklanan temelin açık bir ifadesidir”.