4'lü Pazarlama Karması

Bu makale dört p'nin pazarlama karmasının üzerine ışık tutuyor.

Dört P Pazarlama Karması:

Popüler kullanımda, “pazarlama”, ürünlerin tanıtımını, özellikle reklam ve markalaşmayı ifade eder. Bununla birlikte, profesyonel kullanımda bu terimin pazarlamanın müşteri merkezli olduğunu kabul eden daha geniş bir anlamı vardır. Ürünler genellikle müşteri gruplarının isteklerini karşılamak, hatta bazı durumlarda belirli müşteriler için geliştirilmiştir.

McCarthy, pazarlamayı dört genel faaliyet grubuna ayırmıştır. Tipolojisi öyle evrensel olarak kabul edildi ki, dört aktivite grubu, dört Ps, dile geçti.

Dört Ps:

1. Ürün:

Pazarlamanın ürün yönetimi ve ürün pazarlaması, gerçek mal veya hizmetin özellikleri ile son kullanıcının ihtiyaçları ve istekleri ile nasıl ilişkili olduğunu ele alır. Örneğin, Ürün sadece en son lüks markalara sahip olan Alışveriş Merkezi olacaktır.

2. Fiyatlandırma:

Bu, indirimler dahil bir ürün için fiyat belirleme sürecini ifade eder. Örneğin, Hindistan'ın tamamında pazarlığa açık olmayan “en iyi” fiyatlarla sadece en son lüks markalara sahip olan Mall.

3. Tanıtım:

Bu, reklam, satış promosyonu, tanıtım ve kişisel satış içerir ve ürünün, markanın veya şirketin tanıtımının çeşitli yöntemlerini ifade eder. Örneğin, alışveriş merkezi ve alışveriş festivalleri için Pazarlama takvimi, Sevgililer günü, Anneler günü, X-mas günü vb. Gibi özel günlerde yapılan etkinliklerde zemin tanıtımı, basın reklamı ve radyo duyuruları ile desteklenir.

4. Yerleşim:

Yerleştirme veya dağıtım, ürünün müşteriye nasıl ulaştığını belirtir; örneğin, satış noktası yerleştirme veya perakende satış. Bu dördüncü P, bazen bir ürünün veya hizmetin “nerede” satıldığı, örneğin hangi coğrafi bölge veya sektörün hangi segmente (genç yetişkinler, aileler, iş adamları, kadınlar, erkekler vb.) Atıfta bulunduğu Yer olarak da adlandırılır. .

Örneğin: Alışveriş Merkezi, havaalanına giden ve metrodaki en iyi oteller ve NRI şehir sakinlerinin yakınında bulunan büyük bir metroda yer almaktadır.

Bu dört unsur genellikle pazarlama karması olarak adlandırılır. Bir pazarlamacı bu değişkenleri bir pazarlama planı oluşturmak için kullanabilir. Dört Ps modeli, düşük değerli tüketici ürünleri pazarlarken en kullanışlıdır. Endüstriyel ürünler, hizmetler, katma değeri yüksek tüketici ürünleri bu modelde ayarlamalar gerektirir.

B2B pazarlama (yatırımcıların olduğu bir alışveriş merkezinde), tedarik zinciri işlemlerinde tipik olan uzun vadeli sözleşme anlaşmalarını hesaba katmalıdır. Unicist pazarlama yaklaşımı, pazarlama sürecini satış eylemiyle ilişkilendirerek ontolojisine dayanan dört unsuru birleştirir. İlişkisel pazarlama bunu, pazarlamaya bireysel işlemlerden ziyade uzun vadeli bir ilişki perspektifinden bakarak dener.