Doğrudan Pazarlamanın Avantajları ve Dezavantajları
Doğrudan Pazarlamanın Avantajları ve Dezavantajları:
Doğrudan Pazarlamanın Avantajları:
ben. Tüketicileri hedeflemede daha fazla doğruluk
ii. Zamanlama, etkiyi en üst seviyeye çıkarmak için kontrol edilebilir
iii. Rakipler faaliyetten daha az haberdardır
iv. Tüketicilerden gelen geri bildirimler için daha fazla fırsat sunmak, böylece daha sonraki pazarlama faaliyetlerini geliştirmek
v. Tüm sonuçlar kesin olarak ölçülebilir
vi. Kişiselleştirilmiş, konuyla ilgili ve solus olduğu için daha güçlü bir iletişim aracı olmak (diğer reklam mesajlarıyla aynı anda rekabet etmek değil)
Doğrudan Pazarlamanın dezavantajları:
ben. Kamu alaycılığı ve önemsiz postalara karşı ilgisizlik
ii. Telefonla pazarlamanın oldukça müdahaleci olduğu algısı
iii. Diğer geleneksel reklamcılık yöntemlerinden daha yüksek başlangıç maliyetleri
Doğrudan pazarlama, binlerce izleyici üyesine ulaşmak için genel tüketici medyasından çok daha fazla maliyetlidir. Bununla birlikte, doğrudan pazarlamayı diğer medya ile ham CPT karşılaştırması temelinde yargılamamak önemlidir. Bireysel tüketicilere yapılan doğrudan yaklaşımların, mesajların dikkate değer bir doğrulukla hedeflenmesini sağladığını ve promosyonun yalnızca mesajın içeriğiyle ilgilenmesi muhtemel kişilere gitmesini sağladığını unutmayın. Tek başına bu, CPT karşılaştırmalarının doğrudan pazarlamayı değerlendirmedeki yararını sorgulamak için yeterli olmalıdır.
Doğrudan medya aynı zamanda potansiyel müşterilere evlerinin rahatlığında reklam mesajları ve satış fırsatları da sunmaktadır '. Yanıtlar kolaydır; çoğunlukla tüketici sadece bir telefon görüşmesi yapar. Doğrudan kanallar kullanıldığında, mesajlar tüketicinin diğer reklamlara gösterdiği ilgi için asgari rekabet gücüne sahiptir, zamanlama çok hassas bir şekilde kontrol edilebilir ve rakipler kampanyadan daha az haberdar olur. Bununla birlikte, tartışılabilir bir şekilde, medya performansının en kritik analizi ürettiği cevap miktarıdır.
Genel tüketici reklamcılığında, kampanya sonuçlarının reklamcılığa kesin bir kesinlikle atfedilmesi çoğu zaman zordur, çünkü diğer faktörler ölçülmüş bir değişiklikte iş başında olmuş olabilir, bunun hedeflenen satışın artırılması veya bir ürün hakkında artan farkındalık olması. Market.
Bununla birlikte, doğrudan pazarlama ile rekabet eden medya, teşvik ettikleri tepki seviyesini ölçerek etkinlikleri için daha kesin bir şekilde değerlendirilebilir. Buradaki önlem, izleyicinin bin üyesine ulaşmanın maliyeti değil, bunlardan yalnızca birinin istenen şekilde yanıt vermesinin maliyetidir (örneğin, ayrıntı istemek veya bir satın alma yapmak).
