Reklam Kampanyası: Amaçlar, Tipler, Süreç ve Anahat

Reklam Kampanyası: Amaçlar, Tipler, Süreç ve Taslak!

Reklam kampanyası, bir dizi reklam tasarlamayı ve istenen bir hedef gruba ulaşmak için çeşitli reklam ortamlarına yerleştirmeyi içerir. Reklam Kampanyasının amaçları:

1. Güçlü bir marka imajı oluşturmak.

2. Büyüme ve pazar payını hızlandırın.

3. Satın alma kararını etkileyin.

4. Algılanan değeri arttırın.

5. Satış ve diğer iletişim araçlarını destekleyin.

6. Tüketicileri eğitin.

7. Hatırlatma.

8. Kayıp satışları alın.

9. Ürünü halka açık tutun.

2 tür reklam kampanyası vardır:

1. Veri bloğu kampanyası, reklam harcamalarını üç ila dört hafta uzunluğunda olan promosyon resimlerine yayar.

2. Damla kampanya, sürekli ancak daha yaygın ve daha uzun vadeli bir etkiye izin verir. Reklam kampanyası planlama sürecinde aşağıdaki adımlar uygulanmaktadır:

1. Reklam hedefinin belirlenmesi ve analizi.

2. Reklam hedeflerinin tanımı.

3. Bir reklam platformu oluşturmak.

4. Reklam bütçesinin belirlenmesi.

5. Medya planının geliştirilmesi.

6. Mesajın oluşturulması.

7. Etkinlik değerlendirmesi

Reklam Kampanyası Anahat:

1. Yönetici Özeti:

a. Planlamak için planlanan nedir?

b. Reklam hedefleri nelerdir?

c. Reklam stratejisi nedir?

2. Durum Analizi:

a. Mevcut piyasa durumu - kilit doğrudan rakiplerin değerlendirmesini, rekabetçi konumlandırmayı, SWOT analizini, işletme / endüstri durumunu içerir

b. Satış tarihi, pazar payı; önceki fiyatlandırma stratejileri kullanılıyor

c. Mevcut reklam ajansı - ne zamandan beri rekor ve son reklamcılık stratejilerinin özetidir.

d. Hedef pazar açıklaması

ben. Birincil

ii. İkincil

iii. Pazar özellikleri

e. Pazarlama Karması Kararları Birincil hedef pazar için uygun fiyatlandırma, ürün, dağıtım ve iletişim konumlandırma

3. Reklam Amaçları:

a. Doğrudan mı dolaylı eylem mi?

b. Satın alma davranışı açısından bu planın ne kadarını gerçekleştirmesi bekleniyor?

c. Amaçların nicelenmiş ifadeleri

ben. Miktarlar veya yüzdeler

ii. Hedeflere ulaşma süresinin uzunluğu

iii. Potansiyel ek ölçüm önlemleri

4. Reklam Stratejisi:

a. Ürün veya pazar konumlandırma

b. Ürün farklılaştırması

c. Yaşam döngüsü

d. Kim Lord grid alım-karar pozisyonu

5. Yaratıcı Bölüme Yönelik Direktifler: Yaratıcı bir Özet yazın:

a. Reklam kampanyalarında kullanılacak iletişim medyasının özeti (medya önerilir)

b. Birincil hedef kitlenin özeti.

ben. Beklenti kim: davranışçı, coğrafi, demografik ve veya psikografik.

ii. Tüketici neden ürünümüzü / hizmetimizi satın alıyor? Tüketicinin bu ürünün ilgili olduğu belirli istekleri veya ihtiyaçları var mı? Duygusal mı yoksa rasyonel itiraz mı?

iii. Ürünün müşterilerin ihtiyaçlarını karşılayan neleri var?

iv. Bu mesajlar nerede ve ne zaman iletilecek?

v. Kampanya hangi tarzı, yaklaşımı veya tonu içerecek?

1. Genel kopya önerileri, yönergeler

2. Reklam oluşturmayın! Bu, yaratıcı yönünüzden doğacaktır. Bu projedeki işin değil.

6. Kampanyanın Etkinliğinin Değerlendirilmesi:

a. Reklam kampanyası başarısının uygun şekilde tasarlanmış test edilmesi, değerlendirilmesi ve izlenmesi,

b. Müvekkilinize başarılı olduğunuzu nasıl kanıtlayacaksınız?

c. Buradaki genel kampanyanızla stratejik ve uyumlu olun.

d. Satışları artırmak yeterli değil. Kampanyanızın anlamlı ve ölçülebilir hedeflere ulaşmak için neler yapmaya çalıştığını düşünün.

David Ogilvy adlı kitabında bir Reklam Verme İtirafları İtirafları, reklam kampanyaları oluşturmak için şu on bir emri verdi:

1. Söyledikleriniz, söylediğinizden daha önemlidir.

2. Kampanyanız harika bir fikir etrafında inşa edilmedikçe, değişecektir.

3. Verileri verin. Tüketici moron değil; o senin karın. Yalnızca bir sloganın ve birkaç boş sıfatın onu bir şey almaya ikna edeceğini varsayarsanız, istihbaratına hakaret edersiniz. Ona verebileceğin tüm bilgileri istiyor.

4. İnsanları satın almaya zorlayamazsınız. İnsanların okumak istediği reklamlar yapıyoruz. Boş bir kilisede ruhları kurtaramazsın.

5. İyi huylu olun, ama palyaço etmeyin.

6. Reklamlarınızı çağdaşlaştırın.

7. Komiteler reklamları eleştirebilir, ancak yazamazlar.

8. İyi bir reklam yazabilecek kadar şanslıysanız, çekmeyi bırakana kadar tekrarlayın.

9. Asla istemediğiniz, ailenizin okuması için bir reklam yazmayın. Dürüst reklam yoluyla iyi ürünler satılabilir. Ürünün iyi olduğunu düşünmüyorsanız, reklamını yapacak bir işiniz yoktur. Yalan söylerseniz ya da zayıflarsanız, müşterinize bir kötülük yaparsınız, suçluluk yükünüzü arttırırsınız ve tüm reklam işine karşı kamuya açılma alevlerini ateşlersiniz.

10. Piyasadaki nihai konumuna karar veren önemsiz ürün farkından ziyade markanın toplam kişiliğidir.

11. Bir taklitçi olmayın. Hiç kimse reklamcılıkta başka birini taklit ederek bir marka yaratmadı.