Ürün Markalama ve Perakende Markalaşma Arasındaki Fark

Marka, bazı tüketiciler için yüksek prim ödemeye hazır olan normal ürünlere ek olarak (her zaman gerekli olmamak üzere) belirli fonksiyonel faydalar sağlayan bir isim, marka, ürün veya herhangi bir şeydir. Temel olarak, tüketicilerin aklında hem maddi hem de maddi olmayan faydaların benzersiz bir kümesini temsil eder. Marka genellikle belirli bir ürünü tanımlar ve onu rakiplerinden ayırır.

Ürün markalaması durumunda, şirketler marka adını, markanın ne anlama geldiğiyle ilgili neye dayanmak istediklerini temel alarak oluştururken, diğer yandan perakende markalama, ürünün veya hizmetin ötesine geçen bir marka tercihi yaratır. Markalaşmayı performansla eşleştirmekten geçer.

Ürün markaları ve perakende markaları arasındaki büyük fark, çoğu durumda ürünlerin çoğunun gizemli ve hatta iddia edilen bir sunum yapmasına karşın, perakende sektöründe tüketicilerin şirket ve / veya ürün ile doğrudan temas halinde olması. Örneğin, Nestle Kit Kat barı, genel halk tarafından bilinmeyen bir fabrikada yerleştirilen tariflere göre yapılan bir üründür.

Fabrikada çalışan insanlar, perakende kanalı aralarında yer aldığı için tüketicilerle asla temasa geçmiyorlar. Ve 'NKK'yi nihai tüketicilere (perakendeciler) satanlar, işlevlerinden dolayı bununla pek bir ilgisi yok.

Bu nedenle, ürün için bir marka kimliğini görselleştirmesi, belirli bir hedef grup için oluşturması ve ardından tüketicilerin kafasında düzeltmesi olasıdır. 'Nestle Kit Kat', 'Munch', 'Milky Bar', Polo ve 'Éclairs' kimliklerini karşılaştırın: hepsi çok farklı, ancak aynı üretici tarafından üretiliyorlar.

Öte yandan, Pizza Hut gibi bir mağazanın, örneğin nihai tüketicilerle doğrudan etkileşimi nedeniyle, her gün, her yönüyle marka itibarını etkin bir şekilde yaşaması gerekir. Perakendecilerin mağaza markasını sürekli olarak sürdürme ihtiyacından kaçmaları mümkün değildir.

Bir mağazada, tüm perakende organizasyonu ortaya çıkar ve bir şirketin gerçek doğası yaşanabilir. Asıl perakende mağaza, tarifin tamamını tutan kaptır. Formülün tüm unsurları (4P pazarlama karması dahil) mağazada bir araya geliyor. Formül, unsurların karşılıklı koordinasyonu önemli olmak üzere, kimlik açısından (perakende organizasyonun 'markası') kasıtlı olarak şekillendirilmelidir.

Basitçe, markalaşma perakendeciliğe uygulandığında, mesele, markaları satan perakendecilerin değil, elektronik süpermarket zinciri veya mobilya mağazası gibi perakendeciliğin kendisini markalaştırmasıdır. Bir hipermarket veya mağaza, birçok tanınmış marka sunabilir, ancak günümüzün rekabetçi dünyasında, müşterileri getirmek için stratejik ürün çeşitliliği ve fiyatlandırma girişimlerine dayanamayı göze alamaz.

Perakendeci, özellikle bugünün ürün markaları, kendi ürün markalarının kendi satış mağazaları aracılığıyla piyasaya sürüldüğü zaman, kendini farklı bir şekilde markalamaya çalışmalıdır.