Dünya Reklamcılığın Tarihi Üzerine Bir Deneme (2382 Kelime)
Reklamın Dünya Tarihi Üzerine Bir Deneme!
Antik çağda, en yaygın reklamcılık biçimi ağızdan ağızadı. Arkeologlar M.Ö. 3000 yıllarına ait Babil kil tabletini bir ayakkabıcı, bir yazar ve bir merhem satıcısıyla bulmuşlardır. Ticari mesajlar ve siyasi kampanya sergileyen Pompeii'nin kalıntılarında, küçük dükkanların girişin yakınındaki duvarlarda, yayaları satın alınacak ürünler hakkında bilgilendirmek için kullanılan yazıtlar bulunduğu görülmüştür.
Mısırlılar satış mesajlarını ve duvar afişlerini oluşturmak için papirüs kullandılar. Thebes kalıntılarında bulunan bu tür bir belge kaçak kölelerin iadesi için ödüller sunan duyurular taşıyor. Yunanistan ve Roma'da, papirüs üzerine kayıp ve bulunmuş reklamlar yaygındı. Ticari reklamcılık için duvar veya kaya resmi, günümüzde Asya, Afrika ve Güney Amerika'nın birçok yerinde mevcut olan eski dış mekan reklam formunun tezahürüdür.
Örneğin, duvar resimleri geleneği, M.Ö. 4000 yıllarına kadar giden Hint kaya sanatı resimlerine kadar uzanır. Fenikeliler, sıkça seyahat edilen ticaret rotaları boyunca önde gelen kayalara ticari mesajları boyarlardı. Diğer reklamcılık şekli, Yunanistan ve Hindistan’da kullanılan ve şehir habercilerini dolaşmak ve sokaklarda duyurular yapmak için şehir halkına ödenen şehir ağlamasıydı.
Özellikle 15. ve 16. yüzyıllarda, baskı, Johann Gutenberg tarafından MS 1438'de taşınır tip icat edildikten sonra, reklam gelişti. İngilizce olarak bilinen ilk basılı reklam, Londra’nın William Caxton’ı tarafından yayınlanan Paskalya’daki din adamlarının rehberliği için yapılan el ilanlarına ilişkin bu buluşlardan yaklaşık 40 yıl sonra ortaya çıktı. Yaklaşık 1525’te, dolaşım kağıdına basılmış gizemli ilacın erdemlerini ortadan kaldıran bir ilan Alman haber broşürlerinde yayınlandı.
Bunu, birincisi İngilizce olarak 1622'de Londra'daki Weekly News of London adlı gazetede çıkan hızlı bir hamle izlemiştir. İlk reklam 1625’te bir İngiliz gazetesinde yayınlandı. Amerika’da ilk ilan 1704’de Boston Newsletter’da gösterildi ve hırsızların yakalanması için bir ödül önerildi. 17. yüzyılda, 'mercuries' adlı haftalık gazeteler, İngiltere’de yayınlanmaya başladı; bu, çoğu, 1652’de kahveye benzer ürünleri, 1657’de çikolatayı, İngiltere’ye yeni ürün ithalatçıları tarafından yapılan duyurular şeklinde olan birçok reklamı içeriyordu. ve gelecek yıl çay.
Diğer basılı reklamlar, esas olarak kitapları (matbaa sayesinde giderek daha uygun hale gelen) ve ilaçları (hastalığın yol açtığı Avrupa olarak giderek daha fazla aranan) teşvik etmek için kullanıldı. Ancak, sahte reklamcılık ve sözde "şarlatan" reklamlar, reklam içeriğinin düzenlenmesinde kullanılan bir sorun haline geldi.
Ekonomi 19. yüzyıl boyunca genişlediğinden, reklamcılık ihtiyacı aynı hızla artmıştır. Amerika Birleşik Devletleri'nde, sınıflandırılmış reklamlar popüler hale geldi ve gazetelerin sayfalarını her türlü ürünü tanıtan küçük yazılı mesajlarla doldurdu. Bu reklamcılık formatının başarısı, Sears Kataloğu gibi posta siparişi reklamcılığının bir anda “Çiftçi İncil” olarak adlandırılan büyümesine yol açtı.
1843'te Volney Palmer, yaklaşık 1400 gazete için ajan olarak görev yapan Philadelphia'daki ilk reklam ajansını kurdu. Yalnızca reklamverenlere yer satardı ve müşterilere herhangi bir yaratıcı ya da hesap planlama hizmeti sunmadı. Ancak 20. yüzyıla gelindiğinde, ajanslar sadece gazetelerde reklam alanı için aracı olmakla birlikte içeriğin sorumluluğunu da üstlenmeye başladı.
Amerika'da Reklamcılığın İlk Yılları:
1. 1843 - Volney B. Palmer ilk Amerikan reklam ajansını Philadelphia'da açtı.
2. 1852 - Smith Brother'ın Öksürük Şekeri'nin ilk damlası (damlaları) New York gazetesinde Poughkeepsie'de görünüyor - resimdeki iki kardeş “Ticaret” ve “Mark” olarak adlandırılıyor.
3. 1856 - Mathew Brady, New York Herald gazetesinde “fotoğraflar, ambrotipler ve daguerreotipler” hizmetlerini tanıtır. Reklamdaki türünü yaratıcı olarak kullanması, gazete endüstrisinde all-agate standardıyla ve gazetelerde reklam vermek için kullanılan aynı büyüklükteki türün karşısına çıkar.
4. 1856 - Robert Bonner, bir makalede tam sayfa reklam veren ve kendi edebi makalesi olan New York Ledger’in reklamını yapan ilk kişi.
5. 1861 - New York'ta yirmi reklam ajansı var.
6. 1864 - William James Carlton, gazetelerde reklam alanı satmaya başladı ve daha sonra sürekli varolan en eski Amerikan reklam ajansı olan J. Walter Thompson Company oldu.
7. 1865 - George P. Rowell ve arkadaşı Horace Dodd, Boston'da reklam ajanslarını açtılar.
8. 1867 - Lord & Taylor, gazetelerde çift sütun reklamcılığını kullanan ilk şirkettir.
9. 1869 - NW Ayer ve Sons reklam ajansı Philadelphia, Pennsylvania'da kuruldu ve ertesi yıl hem genel hem de ticari yayınlarda kendi ajansını tanıtmaya başladı.
10. 1869 - EC Allan, “mailorder” dergisinin başlangıcına işaret ederek Halkın Edebi Eşliğinde başlar.
11. 1869 - Sapolio sabununun ilk reklamı yayınlandı.
12. 1869 - George P. Rowell, ilk Rowell'in Amerikan Gazete Dizini'ni yayınlayarak, reklamverenlere tahmin edilen kağıtların dolaşımını bildirir ve böylece reklamdaki alan için değeri standartlaştırmaya yardımcı olur.
13. 1860'lar - Reklam, ulusal olarak dağıtılmış aylık dergilerde görünmeye başlar.
14. 1870 - 5.091 gazeteleri, 1830'daki 715'e kıyasla dolaşımda.
15. 1872 - Montgomery Ward posta siparişi işine ilk kataloğunun basılmasıyla başladı.
16. 1879 - John Wanamaker, ilk sayfadaki ilk gazete ilanını bir Amerikan mağazasına yerleştirdi.
17. 1870'ler - Charles E. Hires, Philadelphia Ledger'da bulunan Hires Root Beer adlı reklamını izlemeye başlar ve önümüzdeki yirmi yılda ulusal dergilere genişler.
18. 1870'ler - Lydia Pinkham'ın Pembe Hapları'nın reklamı için yıllık 1 milyon dolar harcanmaktadır.
19. 1870'ler - Bir litograf ve yazıcı olan Louis Prang, bireysel reklamverenlerin ihtiyaçlarına düşük maliyetle adapte edilebilecek kitlesel üretim yapan küçük “ticari kartlar” fikrini geliştirir. Clark'ın ONT'si gibi iş parçacıkları şirketleri, reklam ticaret kartlarının ülke çapında dağıtımına başlayan ilk ülkeler arasındadır.
20. 1870'ler - Şehirlerde ve kırsal alanlarda yüksek hacimli açık hava reklamcılığının (kayalara, binalara ve ahırlara boyanmış afişler ve tabelalar dahil) cevaben, birkaç ülke doğal sahneyi tabela ressamlarından korumak için sınırlamalar getirmeye başlar.
21. 1880 - John Wanamaker, reklamlara yeni bir stil getiren John E. Powers'ı işe alır - ürünlerin stilini, şıklığını, rahatlığını ve lüksünü vurgulayan dürüst, doğrudan ve taze bir çekicilik. Powers daha sonra “dürüst reklamcılığın babası” olarak adlandırılır.
22. 1886 - Sears, Roebuck & Company, postayla sipariş vermeye başladı.
23. 1880'ler - Resimli ticari kartlar, yalnızca reklam verenlerle değil, aynı zamanda Amerikan halkı ile de popüler olmak için popülerliklerinin doruğuna ulaşıyor.
24. 1890 - J. Walter Thompson Şirketi'nin faturaları bir milyon dolardan fazla.
25. 1891 - Amerika Açıkhava Reklamcılığı Birliği (OAAA) öncü kuruluşu Amerika Birleşik Devletleri ve Kanada'nın İlişkili Bill Posterleri Birliği adı altında oluşturuldu. OAAA, 1925 yılına kadar örgütsel isim olarak kullanılmaz.
26. 1891 - Batten ve Co. reklam ajansı, New York'ta George Batten tarafından 1928'de Batten, Barton, Durstine ve Osborne (BBDO) oluşturmak üzere başka bir ajansla birleşerek kuruldu.
27. 1891 - Reklam Çağında Nathan Fowler, kadınların evlerinin satın alma kararlarının çoğunu almaları nedeniyle, üreticilerin reklam mesajlarını kendilerine yönlendirmek için iyi olacağını söyledi.
28. 1900 - 1920
29. 1902 - Packard uzun süredir devam eden sloganını kullanmaya başladı: “Sahip olana sor.”
30. 1902 - Unilever, Lifebuoy Soap ve daha sonra Lux ve Amerika'daki diğer ürünlerin reklamını yapmak için J. Walter Thompson Şirketini işe aldı. Unilever hala J. Walter Thompson ile birlikte ve reklam endüstrisindeki en eski müşteri ilişkisini temsil ediyor.
31. 1904 - Sigara kuponları ilk önce yeni bir tütün zinciri zinciri için kura olarak kullanılmıştır.
32. 1914 - İlk tam uzunlukta uzun metrajlı sinema filmi, Tillie'nin Delinmiş Romantizm'i, Marie Dresser, Mabel Normand ve yeni gelen Charlie Chaplin'i canlandırıyor.
33. 1917 - Şanslı Grev tütününe yönelik büyük bir reklam kampanyası başlatıldı ve “Bu Kızarmış” sloganını kullanmaya başladı.
34. 1917 - Amerikan Reklam Ajansları Birliği kuruldu.
1960'lar reklamcılığın, reklamları tüketicilerin gözünde daha cazip hale getiren beklenmedik mesajlar üreten, yaratıcılığın parlamasına izin veren modern ve daha bilimsel bir yaklaşıma dönüştüğünü gördü. Her markayı okuyucunun veya izleyicinin zihninde belirli bir fikirle ilişkilendirmek için tasarlanmış bir “konum” veya “benzersiz satış teklifi” sunarak, modern reklamcılık çağında “Think Small” ve “Lemon” gibi başlıkları içeren Volkswagen reklam kampanyası .
1980'lerin sonunda ve 1990'ların başında kablolu televizyonun ve özellikle MTV'nin tanıtımını yaptı. Müzik videosu konseptinin öncüsü olan MTV, yeni bir reklam türünü başlattı: Tüketici, bir yan ürün ya da sonrasında olmak yerine, reklamı izliyor. Kablo (ve daha sonra uydu) televizyonu gittikçe yaygınlaştıkça, “uzmanlık” kanalları ortaya çıkmaya başladı ve nihayet QVC ve Ev Alışveriş Ağı ve Mağaza TV gibi tüm kanallar, reklamın reklamını yapmaya başladı; .
İnternet üzerinden pazarlama, reklamverenler için yeni sınırlar açtı ve 1990'ların “dot-com” patlamasına yol açtı. Tüm şirketler, yalnızca reklam gelirleriyle sonuçlandı, kuponlardan ücretsiz İnternet erişimine kadar her şeyi sunuyor. 21. yüzyılın başlarında, Google arama motoru Google, suistimal eden kullanıcılardan ziyade yardım etmeye yönelik içeriğe dayalı, göze çarpmayan reklamları vurgulayarak çevrimiçi reklamcılıkta devrim yarattı. Bu da benzer çabalara ve interaktif reklamcılık eğiliminin artmasına neden oldu.
Toplam ekonomik çıktıya (GDP) göre reklam harcamalarının payı, medyadaki büyük değişikliklerde çok az değişmiştir. Örneğin, 1925’teki ABD’de, ana reklam medyası gazeteler, dergiler, tramvay tabelaları ve açık hava posterleriydi. ABD GSYİH'sının payı olarak reklam harcamaları 1925'te yaklaşık% 2, 6'ydı. 1998'de televizyon ve radyo büyük reklam medyası haline gelmişti. Bununla birlikte, GSYİH'nın bir payı olarak reklam harcamaları biraz daha düşüktü - yaklaşık% 2, 4.
Yeni bir reklamcılık yeniliği, halka açık yerlerde karşılaşılan karşılaşmalar, marka mesajlarıyla kaplı otomobiller gibi ürünlerin hediye edilmesi ve izleyicinin reklam mesajının bir parçası haline gelebilmesi için etkileşimli reklamcılık gibi olağandışı yaklaşımlar içeren olağandışı yaklaşımları içeren “gerilla tanıtımları” dır. . Bu, ürün yerleştirme, tüketicilerin kısa mesajlar yoluyla oy kullanma ve MySpace ve Orkut gibi sosyal paylaşım sitelerini kullanan çeşitli yenilikler gibi etkileşimli ve "gömülü" reklamların artan eğilimini yansıtıyor.
Reklamın erken bir başarı öyküsü, Armut Sabunu ile ilgili. Thomas Barratt ünlü sabun üreticisi ailesine evlendi ve hayatta kalabilecekleri takdirde ürünlerini zorlama konusunda daha agresif olmaları gerektiğini fark etti. Markayı bugün hala sahip olduğu değerlere sıkıca bağlayan melek çocuklarını içeren reklam serisini piyasaya sürdü, “güzel sanatlar” olarak kabul edilen görüntüleri çekti ve markasının kalitesini, saflığını (yani ticarileşmeden tuttu) ve sadeliği bağlamak için kullandı. melek çocuk) Genellikle modern reklamcılığın babası olarak anılır.
Ancak, reklamcılık ajanslarının on dokuzuncu yüzyılın ikinci yarısında ortaya çıkmasına kadar, reklamın kendi çalışma şekilleri ve kendi yaratıcı değerleri ile tam teşekküllü bir kurum haline gelmesi değildi. Bu kurumlar, üreticilerin ürünlerinin tanıtımının hayatta kalabilmek için hayati önem taşıdığını fark ettikleri, gittikçe kalabalık olan bir pazar yerine tepki gösterdi. Kendilerini müşterileriyle iletişimde uzman olarak sattılar - ki bunlar daha sonra imalat işine devam etmek için kaldılar.
1. Dünya Savaşı, reklamların her iki tarafındaki hükümetler reklamları propaganda olarak kullandıklarından, reklamcılıkta bazı önemli ilerlemeler gördü. İngilizler, reklamlarını kendi vatandaşlarını savaşmaya ikna etmek ve ayrıca Amerikalıları katılmaya ikna etmek için propaganda olarak kullandılar. Hitler’den daha az politik bir yorumcu (Mein Kampf’ta), propaganda savaşını kaybettiği için Almanya’nın savaşı kaybettiği sonucuna varmıştı: sırası geldiğinde aynı hatayı yapmadı. Birinci Dünya Savaşı'nın diğer sonuçlarından biri, endüstrinin artan mekanizasyonu oldu - ve bu nedenle bir şekilde ödenmesi gereken maliyetleri arttırdı: bu nedenle, 1920'lerden itibaren reklama hükmetmeye başlayan tüketicide ihtiyaç yaratma arzusu.
Reklam, yirminci yüzyılın ilk bölümünün yeni kitle iletişim araçlarından, sinemayı kullanarak ve büyük ölçüde radyoları ticari mesajlar iletmek için hızla kullandı. Burada bazı erken radyo reklamlarını dinleyebilirsiniz (RealPlayer req'd). Bu, 1920'lerde etkili bir şekilde çalışmanın belirtilerini göstermeye başlıyordu, ancak Wall St kazası yaygın bir refahın sona ermesini sağladı ve Büyük Buhran ve İkinci Dünya Savaşı, 1950'lere kadar tüketicilerin gerçekten cevap verebilecek kadar harcanabilir geliri olmadıkları anlamına gelmiyordu. reklamverenlerin ihtiyaç oluşturma mesajına.
1950'ler, yalnızca ortalama bir vatandaşa savaş sonrası refah kazandırmakla kalmayıp, aynı zamanda ihtiyaç duyulması gereken yeni maddi malları da getirdi. Bunların hiçbiri televizyon değildi. Amerika'da hızlı bir şekilde en sıcak tüketici mülkiyeti oldu - hiçbir ev bir tane olmadan olamazdı. Setlerin gittiği yerdeki reklamverenler, milyonlarca Amerikan evinde kalp ilaçlarını satın alarak daha iyi yaşama konusunda fanteziler döktüler.
Devlet kontrolünde yayın yapan İngiltere ve Avrupa, Amerika’nın arkasında, ticari TV kanallarının havaya alınmasına izin vermede on yıl ya da ötesiydi ve sponsorluk ve editör kontrol reklamverenlerinin bir programda sahip olabileceği miktar üzerinde hala daha sıkı kontroller vardı. Bu, sponsorların, ürünlerini dernek bazında daha seksi hale getirmek için sınav gösterilerinin içeriğine ve sonuçlarına müdahale ettikleri ABD'deki bazı önemli skandalların sonucudur.
Tek sponsorlu gösterinin ahlaki tavizinden memnun olmayan NBC yöneticisi Sylvester Weaver, reklamverenlere gösterilerin tamamını değil, küçük yayın zamanlarının ayrı bloklarını satma fikrini ortaya koydu. Birkaç farklı reklamveren bir gösteride zaman kazanabilir ve bu nedenle gösterinin içeriği, bir basılı dergide olduğu gibi tek bir reklamverenin kontrolünün dışına çıkar. Bu, çeşitli reklamverenlerin erişmesine izin verdiği için dergi konsepti veya katılım reklamcılığı olarak bilinir hale geldi.
