Müşterileri Kapsamlı Reklamda Yanıltmaya Karşı Deneme

Reklam, zaman zaman halkı yanıltmaktadır. Bu kasıtlı veya kasıtsız olabilir. Tüketicilere yardım etmek için örgütler var. Örneğin, Hindistan Reklam Standartları Konseyi (ASCI) ve destekleyici kuruluşu Tüketici Şikayet Konseyi (CCC).

AS Gus, kar amacı gütmeyen bir kuruluş olan J956 sayılı Şirketler Yasası’nın 255 sayılı Maddesi uyarınca terfi ettirilmiş olan bir yönetim kurulu tarafından yönetilen ve yanlış veya yanıltıcı reklamlara ilişkin şikayetlerini alan ve yargılayan CCC'yi içeren bağımsız bir jüri paneline sahip bir yönetim kurulu tarafından yönetilen Reklam Uygulaması Kuralları hakkında kararlar.

Şikayet, TV'de olduğu gibi, basında yer alan reklamlarla ilgili olarak CCC ofisine de iletilir. Ancak, CCC'nin kararını vermesi her zaman kolay değildir. Örneğin, Ulusal Yumurta Koordinasyon Komitesi (NECC) tarafından yayınlanan ülke çapında reklamlara göz atın.

Reklam, diğerlerinin yanı sıra, sadece iki yumurtanın size 309 ml süt (iki bardak), 6.6 kg elma veya 14 kg domatesden daha fazla protein verdiğini söyledi. “Kahvaltıda onları (yumurta) yiyin. Onları öğle yemeği, akşam yemeği ve atıştırma zamanı için yiyin. Her zaman tüm yumurtalar herkes için iyidir. Bu yüzden her gün biraz yumurta kırın, ”dedi. Ayrıca ekledi: “Daha sağlıklı yiyecekleri yumurta fiyatına alamazsınız.”

Birçok tüketici bu reklamın yanıltıcı olduğunu itiraz etti. Örneğin, reklam, iki yumurta yemenin süt veya elmadan daha iyi olduğu anlamına gelir. Süt sadece protein içeriği için değil diğer nedenlerle de alınır.

Bu nedenle, sütten vazgeçilmesi gerektiğini önermek, etik dışıdır. Ayrıca, reklamda şöyle yazıyor: Yumurta yiyerek “Kanını canlandır”. Kan nasıl yaşar? Yine, bu yanıltıcı olarak kabul edilir. Yine daha sonra reklam: “Yumurta herkes için iyidir” diyor.

Herhangi bir kardiyolog, bir kalp hastasının çok fazla kolesterolü olduğu için şeytan gibi yumurtaları ayırması gerektiğini açıklığa kavuşturur. Bu nedenle, yumurtalar herkes için iyi değildir ve bunu söylemek yanlış olur. Yine, peki vejeteryan? Ulusal Yumurta Koordinasyon Komitesi, kamu sektörü parasını harcayarak ondan bir vejetaryen olmayan bir şey yapmaya mı çalışıyor?

Tabii ki, NECC'nin iyi niyetli olduğunu ve tüketiciyi gezintiye çıkarmayı arzu etmediğini varsayabiliriz. Bu nedenle, yalnızca masum yanlış beyanı içerebilir. Hem NECC hem de reklam ajansı, böyle bir reklam yayınlamadan önce daha derin bir düşünce vermeliydi.

Ampullerini oldukça geniş bir ölçekte reklam veren tanınmış, çok uluslu bir bağlı şirket olan Philips'i ele alalım. Tam sayfa reklamda yarım ampul (kesilmiş yarım) gösteriliyor ve yukarıdaki kopyada şöyle yazıyor: “Neden yarım ampul alıyorsunuz?” Efsanesi ile yan yana tam bir ampul gösteriliyor: “Philips al ve emin ol” .

Reklamın vücut kopyası şöyle diyor: “Başlangıç ​​olarak tüm ampuller birbirine benziyor. Ancak zamanla kötü kalite şovları Bu yüzden Philips'te ısrar ediyorlar. ”Öngörülen izlenim, yalnızca Philips'in iyi ampul ürettiği, diğer üreticilerin ise düşük kaliteli ampuller ürettiği, yani yarım ampuller olduğu yönünde.

Philips’e göre, kampanya “birçok Philips alıcısına, Philips ampulünün kaliteli bir ürün olduğunu ve parasının karşılığını tam olarak verdiğini hatırlatmak” anlamına geliyordu. Ancak bu, mesajın pek çok kişi tarafından nasıl yorumlanacağını bilmiyor.

Yukarıdaki örnekler, daha iyisini bilmesi gereken iyi bilinen kuruluşların bile yanıltıcı reklamlara maruz kalmaya ve bu nedenle de genel olarak reklam imajını bozmalarına işaret etmektedir. Yine, reklamverenlerin “Ticari Reklamcılık Kodunu” gözetmesi daha iyidir.