Perakendecinin İşlevleri ve Perakendecilik

Perakendecilik, Şekil 1.2'de gösterildiği gibi, imalatçıdan nihai tüketiciye mal ve hizmet sahipliğinin fiziksel hareketi ve mülkiyetine ilişkin tüm esnaf ve insanlardan oluşan bir dağıtım kanalının son aşamasıdır.

Dağıtım sürecini analiz edersek, perakendecinin üreticiler, toptancılar ve nihai tüketiciler arasındaki temas olarak kilit bir rol oynadığını görüyoruz. Perakendeciler, satış dağıtım sürecinin diğer tüm üyeleri için pazara giriş kapısıdır, diğer yandan toptan satış, dağıtım kanalında malların (hem mal hem de hizmetlerin) nihai tüketicilere değil ticari müşterilere satıldığı bir ara aşamadır.

Buradaki iş müşterileri, yeniden satış yapmak veya işlerini yürütmek için satın alan toptancılar, ihracatçılar ve perakendecilerdir. Bu husustaki hususlardan biri, toptancı üreticilerin ve çiftçilerin hariç tutulduğu, çünkü onların görevi malları üretmektir. Bu nedenle, toptancılar ve perakendeciler arasındaki ilişkiyi anlamanın en iyi yolu, ona satış dağıtım sürecinin net bir resmini sağlayan üreticinin bakış açısından bakmaktır.

Serbestleşme, özelleştirme ve küreselleşme (LPG) ve sınırsız ekonomiler ile üretici ve nihai tüketicisi arasındaki mesafe arttı. Günümüz dünyasında, bir çok ülkede bir çok ürün üretilmekte ancak bir başka ülkede satılmaktadır. Üreticilerin çoğu, mallarını doğrudan tüketicilere satmayı tercih etmiyor, bunun yerine, mallarını tüketicinin kullanımına sunmak için aracılar, perakendeciler, toptancılar, acentalar ve komisyon komisyoncuları gibi.

Ayrıca, bazen, çeşitli mallarla uğraşan üreticilerin, mallarını birden fazla araca (toptancılar) sağladıkları görülmüştür. Perakendeciler, bu malları birden fazla toptancıdan toplu olarak satın alır ve tüketicilere küçük miktarlarda teklif eder. Perakendecilik dünyasında bu fenomen, Şekil 1.3'te gösterildiği gibi sıralama süreci olarak adlandırılmaktadır.

Sınıflandırma işleminin faydası, ürün çeşitliliği ve iş karmaşıklığına göre farklı şekilleri değiştirebilmesi, dolayısıyla üreticinin daha etkili hale gelmesi ve tüketicilerin bunu tek bir çatı altında ve içinde farklı mal ve hizmetler aldıklarında rahat ve kullanışlı bulmalarıdır. ihtiyaç duydukları kadar miktar.

Aksi halde, tüketicinin mal ve hizmet toplamak ve çeşitlendirmek için bir kaynağı diğerine ziyaret etmesi zorlaşır. Ayrıca, toptancılar yatırım yaptıkları miktar daha fazla olduğundan yatırımlarını hızlı bir şekilde geri almak istediklerinden, bireysel tüketicilere katılmak yerine mal ve hizmetleri toplu olarak satmaktan zevk alırlar.