Perakende Reklamcılıkta İşbirlikçi Reklamcılığın Önemi

Perakende Reklamcılıkta İşbirlikçi Reklamcılığın Önemi!

İşbirlikçi reklamcılık, perakende reklamcılığın önemli bir yüzüdür. Üreticiler tarafından perakendecilere verilen reklam desteğine "dikey reklam" da denir ve aşağıdakiler de dahil olmak üzere birçok şekilde olabilir.

(a) Logoların kullanımı:

Bir logo (veya 'logo'), bir şirketi veya markayı tanımlamak için kullanılan özel olarak tasarlanmış ayırt edici bir semboldür.

Michelin, Mercedes-Benz, Shell ya da IBM, Nike, Intel, Coca-Cola ve Ford tarafından kullanılan şekilde yazılmış bir isim gibi bir işaret, şekil veya ticari karakter olabilir. Stokçular, tedarikçilerinin logolarını başlıklar üzerinde, kataloglarda ve basında ve diğer görünür reklamlarda kullanabilirler. Logo sahipleri, perakendecilere gerekli yapıtları sağlar.

(b) Maliyet Paylaşımı:

Perakendeci herhangi bir markayı tanıtıyorsa, tedarikçisi basın veya yayın zamanında reklam alanı satın alma maliyetini paylaşabilir.

(c) Hazır Yapıt:

Üreticiler, perakendecinin sadece adlarını, adreslerini ve telefon numaralarını eklemek istedikleri basın reklamları için perakendecilere kamera için hazır resimler sağlayabilir. Kameraya hazır kopya, ofset lito ve fleksografik baskı için plakalar yapılırken fotoğraf çekmeye hazır olduğu anlamına gelir.

(d) Tedarikçiler maliyetleri paylaşır:

Büyük süpermarket zincirleri ve çeşitli zincir mağazalar gibi büyük perakende reklamverenleri, ulusal, perakende veya yerel gazetelerde reklam alanını alabilir; tüm maliyet, reklamverenlerin şubelerinde satılan farklı tedarikçiler tarafından paylaşılır.

(e) Stokçular listesi:

Bunlar, genellikle basın reklamlarında veya üreticinin yerleştirdiği sinema veya TV reklamlarında listelenen hissedarlara ücretsiz olarak bir başka kooperatif reklam biçimidir. Böylece müşteriler bir arz kaynağına yönlendirilir.

Kooperatif reklamcılık ifadesinin burada perakende reklamcılığa uygulandığı belirtilmelidir. Ayrıca iki farklı form daha vardır: ekmek ve tereyağı gibi ortak promosyonlar; veya örneğin yatay reklamcılık olarak bilinen cam üreticileri gibi destekleyici firmalara uygulanan vergilere dayanan ticaret veya sanayi programları.