Ürün Karması: Ürün Karmasının anlamı nedir?

'Ürün karışımı' terimi, bir firmanın satış için sunduğu tüm ürünleri ifade eder. Bir hat ürününden veya birkaç müttefik ürün hattından oluşabilir.

Ürün grubu, benzer veya ilgili ürün ve hizmetlerin çeşitliliğini veya sınıfını ifade eder. Teknolojide, müşterilerin gereksinimlerinde, kullanılan kanallarda, pazarda sunulan hizmetlerde veya bazı konularda benzer olabilirler. Satırdaki tek bir ürün, ürün kalemi olarak bilinir. Bir ürün hattında birkaç ürün kalemi var.

Ürün karışımının üç önemli yönü vardır - genişlik, derinlik ve tutarlılık. Ürün karışımının genişliği, bir firma tarafından sunulan ürün hatlarının sayısı ve çeşitliliği ile ölçülür. Bir firmanın faaliyetlerinin çeşitlilik derecesini gösterir. Ürün karışımının derinliği, bir ürün hattındaki ürün sayısına göre belirlenir.

Bir firma birkaç ürün sunarak, müşterilerin çok çeşitli ihtiyaçlarına ve zevklerine hitap edebilir ve böylece rakiplerini yenebilir. Örneğin, Hindustan Lever Ltd. tarafından sunulan banyo sabunları (Lifebouy, Lux, Rexona, Liril, vb.) Ürün yelpazesinin derinliğini gösterirken, ürün karışımının genişliği Dalda Vanaspati, Yakın Çekim Diş Macunu, Sabunlara ilaveten talk pudrası vb.

Ürün karışımının tutarlılığı, son kullanım, üretim gereklilikleri, fiyat aralıkları, dağıtım kanalları, reklam medyası, vs. açısından ürün hatları arasındaki benzerlik derecesini ifade eder.

Ürün karışımının bu boyutları, ürün ve satırların eklenmesi ve silinmesi ile ilgili kararlara rehberlik eder. Bir ürün karmasının tutarlılığını artırarak, işletme operasyon maliyetlerini düşürebilir ve pazarda benzersiz bir ün kazanabilir.