Perakende Ürün Reklamcılığı: Amaç, Amaç ve Özellikler

Perakende Ürün Reklamcılığı: Amaç, Amaç ve Özellikler!

Süpermarketler, mağazalar vb. Gibi yerel perakendeciler, potansiyel hedef pazarlarına maruz bırakmak istedikleri geniş bir ürün yelpazesine sahiptir. Artık sesli görsel, yerel perakendecilerin reklamları için çok etkili bir araç olduğu için ürün çeşitlerinde tercih ediyor. Ancak yerel faktörleri maliyet faktörü için tercih ediyorlar. Bu perakendecilerin reklam seçenekleri ve medya tercihi, nihayetinde ulusal markaları yeniden mi yoksa orijinal markaları mı ilan ettiklerini gösteriyor.

Ulusal olarak tanıtılan markalar söz konusu olduğunda, marka bilinirliği ve tercihi zaten kurulur. Bu perakendecilerin bu ürün markasının reklamını yapmasının amacı, potansiyel pazarın kullanılabilirlik ve özel promosyon teklifleri hakkında bilgi vermektir. Gazete, maliyet ve ayrıntılı alan bakımından çok iyi bir medyadır. Marka imajı zaten oluşturulduğu için reklam kalitesi burada önemli değil. Ayrıca, yerel reklamverenler gazeteden cazip fiyatlar almaktadır.

Öte yandan, orijinal reklam veren birçok perakendeci var çünkü kendi markalarını tanıtıyorlar. Bunlar arasında bankalar, büyük mağazalar, özel mağazalar, kendi ürünlerini satan küçük mağazalar vb.

Yerel düzeydeki orijinal reklamverenler, ulusal marka reklamverenlerin hedefiyle aynı hedefe sahiptir, ancak yerel perakendeciler seçimleriyle ilgili üç alanda bir olasılık taşır:

ben. Ürün ve hizmet satışına karşı

ii. Ürün karışımının genişliği

iii. Müşterilerin sayısı ve coğrafi dağılımı

Televizyon çok sayıda izleyiciyi çekebildiği için çok iyi bir medya. Perakendeciler daha düşük çeşitlilikte ürün ve hizmetler satması durumunda daha etkili bir şekilde kullanabilirler; Mobilya mağazaları, yerel restoranlar vb. Geniş ölçüde kullanıyor. Gazetedeki ekler de çok etkili bir araç.

Örneğin, Kalküta'da, Salt Lake City'deki The Telegraph'ın her cuma baskısında parlak sayfalara bir ek gelir. Bu ek, Salt Lake ve çevresindeki perakendecilerin tüm reklamlarını içerir. Doğrudan posta, ürünlerin daha geniş karışımlarda olması durumunda da kullanılabilir. İlanlar ayrıca ilan ve özel promosyonlar için de kullanılmaktadır. Ancak hem doğrudan posta hem de el ilanı için müşteri sayısının potansiyelinin yeterince büyük olması gerekir.

Perakendecilerin bir diğer önemli alanı mağaza imajları. Birçoğu ürün reklam medyasını perakendeciler için birincil olarak görse ve görüntü tanıtım medyasını ikincil olarak saklasa da, müşterilerinin marka adlarına ve düşüşlerine bağlılıklarına bağlı birçok perakendeci vardır. Pek çok perakendeci müşteriyi mağazaya sokmanın en zor iş olduğunu iddia ediyor.

Mağaza resmi reklamcılığının aşağıdaki amaçları vardır:

ben. Marka hatırlama

ii. Marka Tutumu

iii. Marka Satın Alma Niyeti

Hindistan'da perakendecilik büyük bir şekilde büyüdü. Bugün biri, Crossroads, Shoppers Stop ve Big Bazaar gibi devasa perakende mağazalarının varlığını iyi buluyor. Parlak bir geleceği var ve büyümeye hazır görünüyor. Şu anda Mumbai, Delhi ve Bangalore gibi metropollerde var olan bir kentsel fenomendir. Ancak bu eğilim küçük kasabalara doğru ilerlemekte ve bunlar geleceğin pazarını sunmaktadır.

Perakende reklamcılığın amacı üç yönlüdür:

(a) İşletmeyi satmak, müşterileri tesise çekmek ve bir dükkanda, dükkandan geçen kişi sayısı olan 'mağaza trafiği' veya 'yaya' olarak bilinen şeyi artırmak. İçeri girmeye teşvik edilebilirlerse, görsel mağazacılık ve iç dekor tarafından cezalandırılmış bir şey satın alabilirler, aksi takdirde satın almayacakları bir şey olmaz. Bu, insanları Londra mağazasını ziyaret etmekten zevk almaya teşvik eden Gordon Selfridge'in felsefesiydi ya da kimyagerinin dükkanlarının tezgahlarında herkesin görmesi için malları bırakan Jesse Boot. Onlar modem alışverişin öncüleriydi.

(b) Mağazaya özel olan malları satmak için? Bazı perakende distribütörler, örneğin Ford bayisi gibi belirli markalar için bayiler tayin edilir. Süpermarketler gibi diğerleri, üreticilerin perakendeci adına paketlediği 'kendi etiketini' veya 'özel etiket' ürünlerini satarlar.

Bayi, mağaza, ev veya özel marka veya kendi etiket markası olarak da bilinen distribütör markası, bu marka toptancı veya perakendeci gibi bayiler tarafından geliştirilip sahip olunur. Satıcılar, daha etkin promosyonlar geliştirmek, yüksek brüt kar marjları (pazar lideri tarafından sunulanlardan% 25 ila% 30 daha fazla) oluşturmak ve mağaza imajını iyileştirmek için özel distribütör markalarının keyfini çıkarır.

Dev :

Dev hipermarkette 9 marka var:

ben. Dev Değer:

Zımba, ketçap, reçel, bal, tuz, zemin temizleyici, banyo temizleyici, kap temizleyici, ovma süngeri, pamuk yünü, kulak tomurcukları ve çöp torbaları, çay ve nevresimler

ii. Dev Seçim:

Otlar ve baharatlar, özel reçeller, bal ve kurabiyeler.

iii. Bay Dev:

Erkekler resmi giyim

iv. G Casuals:

Erkek gündelik giyim

v. Leydi G:

Kadın giyim

vi. Usta Dev:

8-14 yaş grubundaki erkekler için giyim

vii. Prenses:

8-14 yaş arası kız çocuk giyimi

viii. G Çocuklar:

2-8 yaş grubundaki çocuklar için kıyafetler

ix. Bombus Arısı:

Bebek giysileri markası

AGB Super paneline göre, değere göre en büyük özel etiket payı kağıt ürünler (yüzde 43, 6), dondurulmuş gıdalar (yüzde 42, 4), süt ürünleri (yüzde 41, 0), fırın ürünleri (yüzde 35, 0), içecekler (yüzde 35, 0) yüzde), soslar ve ketçaplar (yüzde 27, 2), konserve yiyecekler (yüzde 27, 0), paket yiyecekler (yüzde 23, 5), temizleyiciler (yüzde 22, 8), tuvalet sabunu (yüzde 22, 1), tuvalet malzemeleri (yüzde 21, 9), diş macunu (yüzde 16, 2) ve evcil hayvan gıdaları (yüzde 8, 0).

Bununla birlikte, tüm mağazalar büyük değildir veya zincirlere aittir ve birçoğu çeşitli malları satan küçük işletmelerdir. Diğerleri, çiçek, fotoğraf eşyası, et, balık, meyve ve sebze veya moda eşya satan özel dükkanlar olacaktır.

Daha sonra çorap, kravat veya gömlek gibi ürünler satan niş dükkanları var. Karışık perakendecilik, çoğunlukla, özel bir dükkanın, konserve sebzeler veya alkolsüz içecekler satan, hatta giysiler gibi müttefik olmayan gıda ürünleri satan bir kasap gibi tamamlayıcı ürünler satabileceği küçük turistik merkezlerde de popüler hale gelmiştir.

Kulüp HP:

Hindustan Petroleum Corporation Ltd (HPCL), perakende markası Club HP'yi Hyderabad ve Secunderabad'ın ikiz şehirlerindeki 15 satış noktasında başlattı. Bu stratejik perakende pazarlama girişimi, müşterilere bir noktada çeşitli ürünler ve kişiselleştirilmiş araç ve tüketici hizmetleri sunmayı amaçlamaktadır. Karayolları üzerindeki çıkışlar için ürün ve servis karışımı biraz farklı olacaktır.

Tipik bir HP-Club çıkışı, HPCL'nin şu an için Maruti ve Hyundai ile bağladığı kaliteli yardım, hızlı ilk yardım kontrolleri, dijital hava kuleleri ve uzman yardımları için sevk hizmeti sağlayacaktır. Taşıt finansmanı ve sigorta ile ilgili hizmetler, kredi kartıyla fatura ödeme imkanlarıyla birlikte sağlanabilecektir. Son olarak, alkolsüz içecekler ve küçük paketlenmiş atıştırmalıklar ve tuvaletler gibi yenileme olanakları mevcut olacaktır.

(c) Stoku özellikle mevsimsel, temsili bir seçim yapma veya özel tekliflerde bulunma gibi durumlarda hareketin yavaşlama eğiliminde olduğu durumlarda mağazada satmak. İkincisi düzenli politika olabilir veya kış veya yaz satışları gibi alışveriş etkinlikleri olarak düzenlenebilir.

Ulusal basında reklam veren Shoppers Stop veya Big Bazaar gibi pan-Hindistan mağazalarının haricinde, perakende reklamların çoğu, bölgesel gazeteler ya da büyük alanları kapsayan bölgesel televizyon kanalları ve hatta soma yöresi bazlı tanıtımlar için yerel kablo gibi yerel medya ile sınırlı.

Perakende reklamcılığın başlıca medyası:

(a) Kapıdan kapıya teslim edilerek yerleşim bölgelerinin doygunluğunu alan sayısız ücretsiz gazete de dahil olmak üzere haftalık yerel gazeteler;

(b) En çok 'akşamları' olan bölgesel günlük gazeteler.

(d) Düzenli veya hesap müşterilerine doğrudan posta ve kapıdan kapıya posta bırakma dağıtımı;

(e) Bölgesel ticari televizyon;

(f) Bağımsız yerel radyo;

(g) Mağaza içindeki pencere faturaları ve satış noktası teşhirleri; (h) pencere ve mağaza içi görüntüler;

(i) Kataloglar

Dükkanın kendisi önemli bir reklam aracıdır ve iyi bilinen bir dönüm noktası olabilir. Mağazalar reklam yapmak için mimarilerini, dekorlarını ve ambiyanslarını kullanabilir. Müzik Dünyası nadiren reklam yapar, ancak dükkanları o kadar büyüktür ve kendilerini tanıtmak için iyi bir şekilde dekore edilmiştir. Perakende zincirleriyle, kurumsal kimlik şeması bir şubenin yerini hızlıca belirleyecektir. Şehir dışındaki süpermarketlerin bazılarında otobüs güzergahı bildirimleri ve tarifeleri bulunan arkadan aydınlatmalı otobüs durakları bulunur.

Perakende reklam dört ana unsur ile karakterize edilir:

ben. İmaj yaratma 01 dükkan

ii. Konumunu belirleme

iii. Çeşitlilik veya özel teklif edilen ürünler

iv. Rekabetçi fiyat teklifleri

Her ne kadar telefon siparişleri ve kredi hesaplarının ve kredi kartlarının kullanımı büyümekte olan bir özellik olsa da, reklamın amacı insanları sadece arzu ürünlerini satın almaları için değil, aynı zamanda markaların geniş bir yelpazesinde de dikkat çekmeleri için mağazayı ziyaret etmeye ikna etmektir. mağaza satış elemanlarının iyi organize edilmiş çabasıyla çeşitli ürün ve bazı çapraz satışlar gerçekleşmektedir.

Pek çok mağaza posta satışları geliştirmiştir, ancak bunlar gerçekten doğrudan yanıt pazarlaması, posta siparişi reklamcılığının modern adı (basın reklamlı veya doğrudan posta yoluyla 'sayfa dışı'). Pek çok büyük perakendeci İnternet'i büyük bir promosyon kaynağı olarak kullanıyor.