Reklam Metni: Sınıflandırma, Nitelikler ve Öğeler

Reklam metni okuyucuyu tutuklamalı, bilgilendirmeli, etkilemeli ve zorlamalıdır.

İyi tanımlanmış bir reklam kopyası aşağıdaki işlevleri yerine getirmelidir:

(a) Dikkat Çekmek

(b) Komut Faizi

(d) Mahkumiyete İlham Vermek

(e) Eylemi kışkırtın.

Bir reklam kopyası aşağıdaki şekilde sınıflandırılabilir:

Eğitim Kopyası:

Bir ürünün kullanımıyla ilgili halkı eğitmeyi amaçlar. Böyle bir reklam metni, mevcut olanların aksine, ürünün özelliklerini göstermektedir. İnsanlar kolayca değiştirilemeyecek belli alışkanlıklara sahipler. Bu tür alışkanlıklar değiştirildiğinde talep yaratılabilir. Bu tür bir kopya yeni alışkanlıklar sunar ve insanları ürüne çeker.

Rekabetçi Kopya:

Bir ürünün özelliklerini ortaya koymayı amaçlar. Bir markayı rakip markalardan ayırmayı teşvik ediyor. Rakiplerin mücadelesini karşılar.

Kurumsal Kopya:

Kurumun ürünlerini değil kurumun adını satar. PRESTIGE veya KURUMSAL reklamcılık olarak da bilinen bu, şirketin imajını sunmak için kullanılan reklam türüdür. Bir ilaç firması yer kapladığında araştırma becerilerini, topluma katkısını vb. Tarif eder. Kopya, ürünün tanınmış bir evden geldiği ürün için iyi niyet göstermeyi geliştirmeyi ve sürdürmeyi amaçlar.

Örnek:

MİSYONEL KOPYA, ürün için propaganda hedefliyor.

PIONEERING COPY, halkı eğitmeyi amaçlamaktadır.

GOODWILL COPY, bir ürün satmaya çalışmayan, ancak halka genel olarak firma hakkında, ürün kalitesi, faydası, vs.

SATIŞ KOPYA posta siparişi evi tarafından posta yoluyla satış yapmak için veya perakendeciler aracılığıyla satış yapan üretici tarafından alıcıyı perakende mağazasında markasını aramaya ikna etmek için kullanılır. Perakendeci tarafından stokta bulundurması gerekebilecek malların hemen satışını yapmak için kullanılır.

NEDEN KOPYA NEDEN anlamında açıktır. Okurların nedenlerini, reklamı yapılan ürünün neden satın alındığını açıklar. Bir ürünle ilgili ortaya çıkan soruları, ürünün neden, nasıl ve ne zaman satın alınacağına ilişkin olarak yanıtlamayı amaçlamaktadır.

İNSAN İLGİ KOPYA, akıl ve yargıya değil, duygulara ve duyulara hitap ediyor. Pek çok biçimde olabilir: Korku Kopyası, Mizahi Kopyalama, Hikaye Kopyası vb. Bu kopyaların örnekleri ve ifadeleri komiktir ve okuyucular gülümser ya da güler. Akıldan çok kalbi etkiler.

ÖNERİ KOPYA doğrudan veya dolaylı olarak satışa yol açan mesajı iletir.

MARUZ KALMA KOPYA gizlemek değil, açık ve özlü fikirlerin verildiği gibi gerçekleri ortaya koymaktır. Reklamı yapılan makalelerin yapımını, kullanımlarını, haklarını, işleyişini ve üstünlüğünü açıklar.

AÇIKLAMA KOPYA okurların aklını etkilemek ve böylece üzerinde hareket etmek için fikirleri kelime veya resim halinde iletir.

ARGUMENTATİF KOPYA, gerçekler tarafından desteklenen bir mesajdır.

İyi Bir Reklam Kopyasının Nitelikleri:

Etkili bir reklam metni, onu en iyi kılan özelliklere sahip olmalıdır. Onlar:

1. Basit olmalı:

Basit ve anlaşılması kolay olmalı. Bir kopya yazarı kısa, basit, anlaşılır kelimeler ve cümleler kullanmalıdır. Kullanılan kelimeler veya cümleler, akıllı insanlar ve akıllı olmayan kişiler tarafından hatırlanmalıdır. İnsanları görmesini sağlamalı, yani dikkatlerini tutuklamalı.

2. Bilgilendirici Olmalı:

Kopya, satın almak için okuyucunun ürünler hakkında bilmek istediği bilgiyi vermelidir. Bu yüzden gerçek gerçeği vermek zorundadır. Bilgi doğal ve anlaşılır olmalıdır. İnsanları okumasını sağlamalı, yani insanlar bilgilendirilmeli.

3. Kısa ve Eksik Olması Gereken:

Kopya tam ve kısa olmalıdır. Eksikse, başarısız olur. Kısalık esastır (yoğunlaşma). Tamlık hiçbir zaman kısalık için feda edilmemelidir. İnsanları anlamalarını sağlamalı.

4. Hevesli Olmalı:

Satıcı'nın yazılı biçimde konuşması kopyadır. Kopya, okuyucuya ürünün veya malın onun için ne yapacağını söylemelidir.

5. Dürüst Olmalı:

Halka karşı dürüst ve doğru olmalı. Eğer kopya doğru değilse, o zaman güven ve reklamın değeri düşer. Halk aldatılmamalı. Ürünlerin son kullanıcıları olan halk, ürün kalitesinin şahididir.

Düşük kaliteli ürünler sahte reklamlarla satılıyorsa, ömürleri kısa olur. Eğer firma gerçekleri gizliyorsa, gerçek pozisyonu ifşa etmiyorsa, ürün kendi zayıflığını kullanıcılara söyler. Eğer reklam dürüst değilse, ürünler piyasadan kaybolacak ve firma kısa bir süre içinde kapanacaktır.

6. Bir Dürtme Yaratır:

Ürünlerin bilinmeyen veya görünmeyen özelliklerini ortaya çıkarmalıdır. Kamuya, ürünün kullanımı ve faydası hakkında reklamveren tarafından bilgi verilmelidir. Halkın kafasında iyi niyet yaratmalı. Amacı, firmaya ve ürünlerine güvenmek olmalıdır. Devamsızlıkta etkin bir satıcılığa sahip olması gerekir.

İyi Bir Reklam Kopyası:

1. İnsanların onu görmesini sağlamalıdır.

2. İnsanları okumasını sağlamalıdır.

3. İnsanları anlamalarını sağlamalıdır.

4. İnsanların buna inanmasını sağlamalıdır.

5. Ürünü satın almak için insanlar yapmalıdır.

Reklam Kopyasının Öğeleri:

Bir reklamın sahip olması gereken belirli prensipler vardır. Okuyucuları tutuklama, bilgilendirme, etkileme ve teşvik etme amacı budur.

Öğeler değerler olarak bilinir ve bunlar:

1. Dikkat Değeri:

İnsanlar meşgul. Nadiren zaman bulurlar. Hemen hemen bir satın alma işlemi yapabilen insanların yeterli zamanı yoktur. Bu gibi durumlarda, reklam bir bakışta okuyucuların dikkatini çekebilmelidir. Reklamda biraz uzmanlık olmalı.

Daha çekici hale getirmek için aşağıdaki aygıtları kullanabiliriz:

(a) Resimler ve çizimler, ürün üzerinde doğrudan bir etkiye sahip olmalıdır.

(b) Başlık, uygun bir sınırla iyi olmalıdır.

(d) Sıkışık olmamalıdır; yani, yeterince boşluk olmalıdır.

(e) Sloganlar canlı olmalı.

(f) Kuponlar reklamın bir parçası olmalıdır.

Kuponları doldurarak muhtaç müşterinin tüm bilgileri edinebilmesi ve böylece satıcıya tekrar tekrar reklam vermesi gerekir.

2. Önerilen Değer:

Reklamı verilen mesaj, reklamı geçenlere bazı anlamlı ve yararlı bir değer vermelidir. Reklamdaki kelimeler veya resimlerin okuyucular üzerinde kumanda gücü olmalıdır. Tekrarlama iyi etkisi vardır. Biri her seferinde reklamla karşılaştığında, ürünü dikkate almaya başlar.

3. Mahkumiyet Değeri:

Daha etkili olmak için, reklamdaki ifadelerin orijinal ve doğru olması gerekir. Yanlış beyan veya abartılı sözlerden kaçınılmalıdır. Basit ve açık gerçekler, okuyucular üzerinde, onları renkli veya hoş sözlerden daha ikna etme konusunda daha fazla etkiye sahiptir.

4. Duygusal Değer:

Duygusal duygular veya okuyucunun önyargılı tutumu reklamveren tarafından etkilenmemelidir; ama onların yerine saygı duyulmalı. Okuyucuların beğenileri ve hoşlanmadıkları şeyleri, alışkanlıklarını ve adetlerini vb. Dikkate alabiliriz. Reklamverenin okuyucular için yaptığı anlaşılıyor.

5. Eğitici Değer:

Ürünler ilk kez üretildiğinde, reklamlar aracılığıyla insanların dikkatini çekmek ve ürünlerin kullanımını, yararlarını, malzemelerini, özel özelliklerini vb. Anlatmak üreticinin görevidir. Tüm insanlar aynıdır, ancak davranışları farklıdır.

Reklam alışkanlıklarını değiştirip ürünleri kullanma eğilimini biçimlendirdiğinde, ürün pazarı artar. İnsanların, reklamı gözlerini dikerek görme hissi olmalıdır. İnsanlara yeni bilgiler, öneri ve bilgi verir ve onları ürüne gitmeleri için yönlendirir.

6. Ezberleme Değeri:

Reklam, okuyucunun aklında iyi bir izlenim yaratmalıdır. Slogan, okumak güzel ve duymak hoşsa, ezberlemek için iyi bir değere sahiptir. Reklamı sık sık tekrarlamak, çekici marka adı ve akılda kalıcı kurban sloganlarıyla, okuyucuların kafasında ezberleyen bir değere sahip olabilir.

7. İçgüdüsel Değer:

Reklamverenin, reklamını yapmak için bir kopya çıkarmak için iyi düşünülmüş bir planı olması gerekir. Mesele ya da mesaj, okuyucunun mesajı anlayabileceği ve hareket edebileceği şekilde düzenlenmelidir. Sunum, insanları harekete geçmeye zorlayan veya zorlayan sorularla kısa. Bu tür reklamlarda, bir teşvik, uyandırılmış bir duygu, bir günaha, bir eğilim vb. İle karşılaşabiliriz.