Reklam Medyası Geliştirme Süreci (Diyagramlı)

Mesaj, bir ders veya merkezi reklam fikri anlamına gelir. Mesaj teması veya temyiz olarak da adlandırılır. Tema, ürünlerle ilgili temel fikirdir, temyiz, temayı ifade etmenin sistematik bir yoludur. Ancak - az ya da çok - reklam mesajı, tema ve temyiz aynı şekilde alınır.

Mesaj, reklamverenin piyasayı iletmek istediği bir şey. Mesaj, izleyicilerin veya okuyucuların ürünleri denemelerine ve / veya satın almalarına neden olacak şekilde olmalıdır. Mesaj veya tema, korku çekiciliği, duygu çekiciliği, güzellik çekiciliği, güven veya ayrımcılık çekiciliği, ekonomi çekiciliği, sağlık çekiciliği, kişilik ve görüntü çekiciliği vb. Gibi farklı çekiciliğe sahiptir.

Kısacası, bir reklam mesajı müşterilerin ihtiyaçlarına, duygularına ve tutumlarına dokunmalıdır. Çoğunlukla, mesaj, ürünün sunduğu büyük faydaları ifade eder. Yakın ürünün ürünleri arasında şirketin ürün üstünlüğünü gösterir. Yaratıcılık reklam mesajlarında önemli bir rol oynar. Reklamlar taşıdıkları mesajlar bakımından farklılık gösterir. Genel reklamcılık programının etkinliğini belirleyen güçlü faktördür.

Mesaj belirli şartları yerine getirmelidir:

a) Mesaj çekici olmalı.

b) Anlamlı olması gerekir.

c) Çekici veya motive edici olmalı.

d) Yasal ve sosyal koşulları sağlamalıdır.

e) İkna edici olmalı.

f) Unutulmaz olmalıdır.

g) Ürünlerin, vb. büyük yararlarını belirtmek zorundadır.

Reklam Mesajı Geliştirme Süreci:

Philip Kotler, bir reklam mesajı geliştirmek için dört adım önerir. Şekil 3, reklam mesajı geliştirme sürecini göstermektedir.

1. Mesaj Üretimi:

İlk aşamada, reklamverenin piyasaya ne temyiz etmek istediğini düşünmesi gerekir. Mümkün olduğunca çok reklam temaları / mesajları üretmeye çalışıyor. Mesaj oluşturma, bir ürünün sunduğu temel avantajları keşfetmeyi içerir.

Bazen, bir pazarlamacı, tüketiciler yeni veya farklı faydalar ararken, ürünü değiştirmeden faydaları değiştirmek zorunda kalır. Pazarlamacı, temaları hazırlamak için tüketiciler, bayiler, uzmanlar veya rakiplerle doğrudan veya dolaylı olarak konuşabilir.

Ancak, tüketiciler yeni fikirlerin ana kaynağıdır. Var olan ürünlerin güçlü yönleri ve eksiklikleri hakkındaki görüşleri, mesajların yaratılması için ipuçları ortaya çıkarmaktadır. Mantıksızlık ve abartıdan kaçınmak için özen gösterilmelidir.

2. Mesaj Değerlendirme ve Seçimi:

İkinci adım, alternatif mesajların değerlendirilmesini gerektirir. İyi bir mesaj, ürünün temel yönlerine odaklanmalıdır. Farklı mesajları değerlendirirken, arzu edilebilirlik, münhasırlık, inanılırlık, çekicilik vb. Kriterler göz önünde bulundurulmalıdır. Hangi itirazın en etkili olduğunu bulmak için, bir pazarlamacı genellikle pazarlama araştırması yapar. Mesaj müşterilerin bakış açısından değerlendirilmelidir. Hedef pazarın temel özellikleri ışığında seçilmelidir. Kısacası, en uygun veya etkileyici mesaj seçilmelidir.

3. Mesaj Yürütme:

Bu zor bir görevdir. Mesaj, bir reklamverenin ürün hakkında iletmek istediği temel fikir / temadır. Reklam mesajının etkisi büyük ölçüde nasıl ifade edildiğine bağlıdır. Yani, “söylenenler” sadece önemli değil, aynı zamanda “nasıl söylenir”. Rasyonel ya da duygusal olarak konumlandırılabilir. Hint reklam mesajları rasyonel olmaktan daha duygusaldır.

Dolaylı yararları ifade ederler. Stil, renk, toparlanma, birleşme vb. Alıcıların duygularını etkilemek için kullanılır. Mesaj, tüketicilerin şirketin refahı veya refahı için ürünler sunduğunu hissettirdiği şekilde gerçekleştirilir.

Kelime, slogan, stil, ton vb. Kullanımı, reklamı cazip ve etkili kılar. Etkili uygulama için başlıkların, stilin, sloganın vb. Seçimi önemlidir. Kahraman Honda, Hyundai, Raymond, Samsung, TVS vb. Mesajları yürütmek için etkileyici bir stratejiye sahipler.

Mesaj yürütme, aşağıdaki hususların kullanımını içerir:

ben. stiller

ii. ton

iii. Kelimeler

Stil:

Stil, yöntemi, yaklaşımı veya tarzı gösterir. Mesajın yürütülmesinde önemli bir role sahiptir.

Mesajı yürütmek için kullanılan bazı stiller şöyle sıralandı:

(a) Yaşam dilimi:

Ürünü normal ortamda kullanan bir veya daha fazla kişiyi gösterir veya yemek masasına oturan bir ailenin üründen memnun olduğunu ifade edebilir. Yemeklik yağ, dondurma, pirinç, çay veya masala (baharat) gibi düzenlenebilir öğelerde yaygındır.

(b) Yaşam tarzı:

Ürünün yaşam tarzına nasıl uyduğunu veya uyduğunu gösterir. Viski, soğuk içecekler, sigaralar, giysiler, ayakkabılar, vb. İçin yaygın olarak kullanılır. Mesaj, kişiliğin cazibesini taşır.

(c) Fantezi:

Ürün veya kullanımının etrafında bir fantezi yaratmayı içerir. Parfümler, banyo sabunları, güzellik kremleri, gözlükler, saç yağları vb. Fantezi tarzını kullanır.

(d) Mood, İmaj veya Aşk:

Mesaj, ürünün ruh halini arttırmaya, imajı iyileştirmeye ya da sevgiyi ve sevgiyi göstermesine katkısını gösteren yürütülür. Mesaj, ürünlerin etrafında ruh hali veya görüntü oluşturur. Sağlık, araba, motosiklet, tuvalet sabunu, sigara, enerji gıdaları ve benzeri ürünler bu stili kullanır.

(e) Müzik:

Müzik, mesajı yürütmek için en yaygın stildir. Burada arka plan müziği kullanılır veya bir veya daha fazla kişi veya çizgi film karakteri, ürünler hakkında / ürünleri ile müzikal etkisi olan bir şarkı söylerken gösterilir. Yaygın olarak çikolata, oyuncak, soğuk içecekler, motosikletler ve benzeri pek çok üründe kullanılır.

(f) Kişilik Sembolleri:

Ürünü popüler kişilikle ilişkilendirmek için girişimlerde bulunulur. Film yıldızları, kriketçiler, müzisyenler, politik kahramanlar vb. Gibi popüler insanlar, ürünlerin kullanımı veya çekiciliğini gösterir.

(g) Teknik Uzmanlık:

Üreticilerin teknik mükemmelliğini, uzmanlığını ve deneyimini gösterir. Ürünlerin yanı sıra teknik personel, tesisler, materyaller ve diğer ilgili hususlar vurgulanmaktadır. Teknik uzmanlık, müşterilerin ürüne veya markaya güven duymasını sağlar.

(h) Bilimsel Kanıtlar:

Bilimsel kanıtlar veya anket sonuçları ürünlerle bağlantılıdır. Friendly Wash Chemicals, Colgate ve diğer birçok ilaç ve enerji gıda şirketi, itirazlarını güçlendirmek için bilimsel kanıtlar kullanır.

(i) Görüşler Kanıtları:

Görüşler kanıtları reklam mesajlarının yürütülmesinde yaygın olarak kullanılmaktadır. Müşterileri ikna etmek için ürünler, referanslar, ödüller, sertifikalar, devlet önerileri vb. Üretilir. Örneğin, ürünlerle birlikte ISI veya ISO sertifikaları vurgulanır.

Ton:

Tonu, müzikal efektli etkileyici ses kullanımı anlamına gelir. Şirket, farklı itirazlar için reklamı için bir ton belirlemektedir. Ton mizah, korku, duygu, hata vb. Biçimlerde olabilir. TV reklamlarının çoğunda tonları buluruz. Tone, dolaylı olarak müşteriyi, ürünü denemek veya satın almak için zorlar veya tekmeler.

Kelimeler:

Etkileyici kelimeler veya sloganlar yazılı, sözlü ve görsel-işitsel reklamlarda yaygın olarak kullanılmaktadır. Kullanılan kelimeler unutulmaz ve dikkat çekicidir. Kelimelerin izleyicinin dikkatini çekmek için anlamlı ve çekici olması gerekir.

Başlıklara yerleştirilirler. Kelimeler ürünleri tanımaya yardımcı olur. Örneğin, Ambuja Cement'in Virat Basınç Dayanımı; Kinetic Boss tarafından Dam Hai; Des ki Dhadkan, Kahraman Honda, Hamara Bajaj, Bajaj Auto; Coco-Cola Company, vb. Tarafından Thanda Matab Coca-Cola, mesajı yürütmek için kullanılan ünlü kelimeler veya sloganlar.

4. Biçim:

Şirket mesajın formatına dikkat etmelidir. Biçimlendirme, reklam mesajının çeşitli öğelerinin düzenlenmesi anlamına gelir. Sistematik format, izlenimi artırır ve maliyetleri düşürür. Dolayısıyla, bir mesaj formatı esas olarak, reklam boyutu, renk, illüstrasyon, kelimeler, slogan, resimler, şekil ve bu öğelerin sırası gibi mesajla ilgili tüm öğeleri düzenlemeyi veya tasarlamayı içerir.

Mesaj Sosyal Sorumluluk İnceleme:

Reklamveren sosyal sorumluluğu dikkate almalıdır. Mesajı hazırlarken ve uygularken, yasal ve sosyal normların ihlal edilmemesine dikkat edilmelidir. Mesaj doğru olmalı veya iddia dürüst olmalı. Kullanılan kelimeler, sloganlar ve resimler erotik, yanlış, yanıltıcı, materyalist, heyecan verici ortak duygular vb. Olmamalıdır.

Kısacası, bir mesaj çağdaş yasal ve sosyal normlara uygun olmalı, yani yasal kısıtlardan ve sosyal direnişten arındırılmış olmalıdır. Hindistan dahil birçok ülke, tüketicilerin ve toplumun genel olarak çıkarlarını korumak için bir dizi yasal hüküm oluşturmuş ve uygulamıştır. İlgili yasal hükümler ve sosyal normlar, değerler ve gelenekler hakkında bilgi tartışmalı olmayan bir reklam mesajı hazırlamak ve yürütmek için önemli görünmektedir.