Tutum ve Sosyal Biliş (Çalışma Notları)

1. ABC Tutum Bileşeni'ni detaylandırın:

Ans. Bir tutumun duygusal bileşeni, duygusal yöndür, davranışsal bileşen, bilişsel bileşen bir tutumun düşünce bileşeni iken hareket etme eğilimidir. Örneğin, önyargının bilişsel bileşenine, yani stereotipin, davranışsal bileşen olarak ayrımcılığa çevrilebilecek duygusal bileşene sevmediğini veya nefretle eşlik ettiğini söyler.

2. Mesaj özellikleri tutum değişikliğini nasıl kolaylaştırır?

Ans. Tutum değişikliği mesajı rasyonel bir temyiz içeriyor veya duygusal bir temyiz fark yaratıyor. Örneğin, bir düdüklü tencerede yiyecek pişirmek için bir reklam, bunun pişirme gazı tasarrufu (rasyonel çekicilik) veya beslenmeyi (duygusal çekicilik) koruduğuna işaret edebilir.

Mesajın aktive ettiği motifler de tutum değişikliğini belirler. Örneğin, süt içmek bir insanın işinde sağlıklı, yakışıklı, daha enerjik ve daha başarılı olmasını sağlar. Mesajı yayma modu önemli bir rol oynar. Mesajın yüz yüze iletimi genellikle dolaylı iletime göre daha etkilidir. Mesela, mektuplar, broşürler ve hatta kitle iletişim araçları yoluyla.

3. Atıf nedir? Bir örnek yardımıyla temel atıf hatası ve oyuncu-gözlemci etkisini açıklayın:

Ans. Belirli sosyal durumlarda gösterilen davranışa sebepler tahsis ediyoruz. Bu sürece nitelik denir.

Örneğin, B kişisini başka birine vuran kişi, isabet davranışını şöyle söyleyerek açıklayabilir:

(i) Sıcak çarpması A olduğu için B vuruşunu,

(ii) B vuruşunun kötü davranması nedeniyle B vuruşunda.

İnsanların içsel ya da içsel faktörlere dışsal ya da durumsal faktörlerden daha fazla ağırlık verme eğilimi vardır. Buna temel atıf hatası denir. Kültürden kültüre değişir.

Bir kişinin olumlu ve olumsuz deneyimleri (aktör rolü) için yaptığı bir başkasının olumlu ve olumsuz deneyimleri (gözlemci rolü) tarafından yapılan öznitelikten başka bir ayrım yapılır. Buna oyuncu-gözlemci etkisi denir.

Örneğin, eğer bir testte iyi puanlar alırsanız, bunu yeteneklerinize ve sıkı çalışmalarınıza yüklerken, kötü puanlar alırsanız şanssız olduğunuzu veya testin zor olduğunu söylersiniz. Öte yandan, eğer sınıf arkadaşınız iyi puan alırsa başarısını iyi şansa veya kolay bir teste bağlarsanız ve sınıf arkadaşınız kötü not alırsa, başarısızlık kabiliyetini düşük çaba veya yetersizlikle ilişkilendirirsiniz.

4. Sosyal yanlısı davranışın özellikleri nelerdir?

Ans. Sosyal yanlısı davranışın özellikleri şunlardır:

(i) Karşılığında bir şey beklemeden başkalarına fayda sağlamayı veya iyi şeyler yapmayı amaçlar,

(ii) Başkalarına herhangi bir baskı olmadan isteyerek yararlanmalarını,

(iii) Herhangi bir zorluk veya maliyet olmadan yardım sağlamak.