İşletmeniz İçin Doğru Reklam Ortamını Seçme

Doğru reklam ortamını seçmek için bazı faktörler şunlardır:

(i) Ürünün Niteliği:

Reklamı yapılacak ürünün niteliği, reklam aracı üzerinde önemli bir etkiye sahiptir. Ürünler, tüketim ürünleri ve sanayi ürünleri olmak üzere iki geniş kategoride sınıflandırılabilir.

Tüketici ürünleri gazeteler, dergiler, radyo, televizyon ve açık hava gösterileri yoluyla tanıtılabilir. Ancak sınai mallar, uzmanlaşmış ticaret, teknik ve profesyonel dergiler aracılığıyla karlı bir şekilde tanıtılabilir.

(ii) Pazarın Niteliği:

Pazarın niteliği ve kapsamı, coğrafi bölge, nüfus büyüklüğü ve nüfusun satın alma gücü gibi çeşitli faktörlerle belirlenebilir. Pazar yerel veya ulusal olabilir. Gazeteler, ülke genelinde satılabilecek reklam ürünleri için son derece uygundur.

(iii) Reklamın Amaçları:

Reklam programının hedeflerini belirlemek için reklam programının amaçları çok önemlidir. Amaçlar, mevcut bir ürünün talebini artırmak veya rakiplerin rekabeti ile mücadele etmek için yeni bir ürüne giriş yapmak olabilir. Reklam kısa ve uzun vadede büyük etkiye sahip olacak şekilde kitlesel bir ölçekte taşınacaksa, çeşitli reklam ortamlarının bir kombinasyonu seçilebilir.

(iv) Medyanın Kapsamı veya Dolaşımı:

Medyada daha fazla tiraj varsa, reklamverenin mesajı çok sayıda kişiye ulaşacaktır. Ulusal gazetelerin en geniş tiraja sahip olduğu, bölgesel veya yerel gazete ve dergilerin sınırlı ve seçici tirajlı olduğu söylenebilir.

(v) Maliyet Değerlendirmesi:

Reklam medyasının maliyeti önemli bir husustur ve aşağıdakilerle ilgili olarak göz önünde bulundurulmalıdır:

(a) mevcut fonların miktarı ve

(b) medyanın dolaşımı.

İlk durumda, mevcut fon miktarı bir ortamın seçimini veya bir reklam medyası kombinasyonunu belirleyebilir.

İkincisi, reklamveren, ortamın maliyeti ile dolaşımı arasında bir ilişki kurmaya çalışmalıdır. Fayda-maliyet analizi, reklamverenin, reklam medyası seçimi ile ilgili doğru kararı vermesini sağlayacaktır.

(vi) Seçicilik:

Mesaj okur yazar veya az okuryazar insanlara iletilecekse, radyo, televizyon ve sinema reklamları bu amaca daha iyi hizmet edecektir.

Mesajı eğitimli insanlara iletmek için gazeteler, dergiler, ekranlar ve doğrudan postalar kullanılabilir.

(vii) Esneklik:

Reklamın değiştirilebileceği veya değiştirilebileceği kolaylığı ifade eder. Radyo ve TV reklamlarında değişiklik yapmak çok zor ve maliyetlidir. Bir pazarlamacı, reklamlarda sık sık değişiklik yapmak isterse, kolayca değiştirilebilecek afişler seçebilir.

Bu yüzden büyük mağazalar satış için reklam verdiğinde, satışta kalan gün sayısını değiştirebilecekleri pankartlar kullanıyorlar; örneğin, son 5 gün, son 2 gün vb. Ancak, büyük reklam bütçeleri olan pazarlamacılar esnekliğe sahip olabilir. TV’de veya gazetelerde reklam vermek.

(viii) Kalıcılık:

Medyanın dayanıklılığını ifade eder. Genellikle televizyon ve radyoda verilen reklamlar uzun sürmez, çünkü insanlar reklamlarda verilen bilgileri sıklıkla unuturlar. Ancak dergiler ve dergiler yıllarca aboneler tarafından tutulur ve daha sonra da bunlara başvurabilirler. Dolayısıyla dergilerdeki ilanlar uzun ömürlü veya dayanıklıdır.

(ix) Yarışmacılar tarafından kullanılan medya:

Reklam medyası seçimi aynı zamanda yarışmacılar tarafından kullanılan medyaya da bağlıdır. Bir ürün bir gazetede ilan edilirse, yerine geçenlerin üreticileri aynı gazetede reklam vermeyi daha iyi bulacaklardır.

Büyük işletme evleri, tek bir reklam ortamına bağlı değildir. Müşteriler ve pazarlar üzerinde daha büyük etkiye sahip olmak için çeşitli ortamların bir kombinasyonunu kullanıyorlar. Örneğin, alkolsüz içecekler, kozmetik ve otomobiller gazete, dergi, dış mekan vitrinleri, TV vb.