Ürün Karışımı, Ürün Hattı ve Ürün Öğeleri

Ürün karması:

Bir şirketin ürün karması tüm ürün gruplarından ve kalemlerinden oluşur. Şirketin sunduğu toplam çeşitlilik veya model sayısını içerir.

Terimini tanımlayalım:

Philip Kotler:

“Bir ürün karışımı, belirli bir satıcının alıcılara satış için sunduğu tüm ürün ve ürün grubudur.”

William Stanton:

“Ürün karışımı, şirket tarafından satışa sunulan tüm ürünlerin tam listesidir.” Böylece ürün karışımı, şirket tarafından sunulan toplam ürün sayısını ifade eder. Örneğin, HMT Şirketi saatler, makineler, traktörler, tesisler, aletler ve ekipmanların yanı sıra birçok başka ürün üretir. Her ürün grubunda bir dizi çeşit sunulmaktadır. Tüm bu ürünlerin (ana seri) ve her serideki ürün çeşitlerinin setinin ürün karışımı olduğu söylenebilir.

Ürün Karışımı Boyutları:

Belirli bir şirketin ürün karışımı ana ürün gruplarını içerir.

Ürün karışımı, aşağıdaki gibi çeşitli boyutlara sahiptir:

ben. Ürün Karışımı Uzunluğu:

Ürün karışımındaki toplam ürün sayısını (tüm ürün hatlarında) ifade eder. Örneğin, Bajaj Şirketi'nin ürün karışımı, fanlar, ampuller ve tüpler, ısıtıcılar, motosikletler, atıcılar, zengin şovlar, işleme makineleri ve diğer birçok ürün grubu gibi çeşitli ürün gruplarında 100'den fazla maddeye sahiptir.

ii. Ürün Karışımı Genişliği veya Genişliği:

Bir şirketin taşıdığı toplam ürün hattı sayısını gösterir. Örneğin, iki tekerlekli (çeşitli modeller dahil) Bajaj Şirketi'nin ürün hatlarından birini oluşturur.

iii. Ürün Karışımı Derinliği:

Her ürün hattında sunulan boyut, renk ve model formlarındaki bazı çeşitleri ifade eder. Her ürün hattında firmanın sunduğu ortalama ürün sayısı olarak söylenebilir.

iv. Ürün Karışımı Tutarlılığı:

Farklı ürün hatlarının bir veya başka yollarla ilişkili olduğu dereceyi ifade eder. Çeşitli ürün hatlarının ne kadar yakından ilişkili olduğunu gösterir. Tutarlılık, üretim gereklilikleri, ürünlerin kullanımları, dağıtım kanalları veya başka yollarla değerlendirilebilir. Örneğin, Philips India Ltd. ürün hatları arasında radyolar, ampuller ve tüpler, farklı televizyon setleri, VCR, CD-DVD oynatıcı, kaset çalarlar, vb. Daha yüksek tutarlılığa sahip olabilir. Hindustan Makineleri ve Aletleri, kol saatleri ve traktörleri üretirken, buna tutarsız ürün karması denir.

Ürün hattı:

Ürün yelpazesi, aynı ihtiyaçları ve istekleri karşılayabilen, az ya da çok benzer özelliklere sahip bir grup üründür. Örneğin, Bajaj Auto Ltd., iki tekerlekli ürün grubunda Discover, Boxer, Boss, Pulsar, Cub scooter, Bajaj Sunny, vb.

Philip Kotler:

“Ürün grubu, benzer şekilde işlev gördüğü, aynı müşteri gruplarına satıldığı, aynı satış noktalarında pazarlandığı veya belirli bir fiyat aralığında olduğu için yakından ilişkili olan bir grup üründür.” benzer ürünler grubu. Benzerlik bir veya daha fazla yolla görülebilir. Ürün çeşitleri aynı sınıfa ait ürün kalemlerinden oluşmaktadır.

Tanım, öğelerin yakından ilişkili olduğu beş yolun izlenmesini önermektedir:

ben. Benzer şekilde çalışırlar.

ii. Benzer yararlar sunarlar veya benzer beklentileri karşılarlar.

iii. Benzer müşteri gruplarına satılmaktadırlar.

iv. Benzer çıkışlar tarafından pazarlanmaktadırlar.

v. Aynı fiyat aralığındadırlar.

Ürün Hattının Özellikleri:

Ürün hattının ana özellikleri şöyle sıralanabilir:

1. Ürün grubu yakından ilgili ürün kalemlerinden oluşmaktadır. Fark sadece renk, beden, şekil, model, performans, ağırlık ve kapasite açısından bulunur.

2. Çeşitli benzer öğelerden oluşur.

3. Ürün kalemleri birbirini tamamlar. Örneğin, tüp, lastik ve ilgili malzemeler.

4. Fiyatta fark var. Örneğin, Hero Honda farklı modeller için farklı fiyat talep ediyor.

5. Her ürün hattında benzer ürünler sunmanın amacı, daha fazla çeşit sunarak müşterileri çekmek ve iyi bir imaj veya itibar yaratmak olabilir.

6. Bir ürün hattının farklı öğeleri aynı teknoloji ve / veya girdiler kullanılarak üretilebilir.

7. Her ürün hattındaki ürün kalemleri aynı dağıtım kanalında dağıtılır. Yani, benzer çıkışlar onları pazarlar.

8. Her ürün hattındaki ürün öğeleri aynı şekilde çalışır. Onları kullanmak için aynı teknik becerilere ihtiyaçları var.

9. Benzer müşteri gruplarına satılmaktadır. Aynı grupların ihtiyaçlarını karşılarlar.

10. Daha fazla veya daha az aynı kullanım veya faydaya sahipler. Aynı amaç için kullanılırlar.

Ürün Öğesi Kavramı:

Ürün kalemleri, ürün yelpazesinde sunulan, bir veya diğer şekillerde benzer olan çeşitli çeşitlerdir. Bu çeşitler kalite, boyut, renk, kapasite, fiyat, model, performans vb.