Reklamın 5 Farklı Sınıflandırması

Reklamcılığın farklı sınıflamaları aşağıdaki gibidir:

(1) Birincil v. Seçmeli Reklamcılık:

Reklamları sınıflandırmanın bir yolu, seçici talep reklamlarına karşı olduğu gibi birincil derecededir. Ticari reklamcılığın amacı, genellikle reklamı yapan şirketin mallarına veya hizmetlerine olan talebi arttırmaktır.

Resim Nezaket: rack.0.mshcdn.com/media/advertising411.jpg

Talepler, birincil talep ve seçici talep olmak üzere iki türdendir. Tüm endüstrinin genel bir ürününe olan talep, motorlu araçlara, televizyon alıcılarına vb. Gibi temel talep olarak tanımlanmaktadır.

Seçici talep, Fiat motorlu taşıtlar gibi belirli bir markaya olan talebi ifade eder. Genel olarak, birincil talep reklamcılığı, ilgili sanayi ürünleri için genel bir talep yaratmak amacıyla ticaret birlikleri tarafından gerçekleştirilir. Seçmeli talep reklamı, kendi ürünlerini satmak isteyen şirketler tarafından ödünç verilir.

(2) Ürün v. Kurumsal Reklamcılık:

En yaygın reklam türü, ürünün reklamını yaparak ürün veya hizmetini satmaya çalıştığı ürün reklamıdır. Ancak zaman zaman, şirketin amacı iyi bir imaj oluşturmak veya fikir satmaktır.

Buna, ürün reklamlarından ayırmak için kurumsal reklam denir. Örneğin, kurumsal reklamcılık, “himaye kurumsal reklamcılık” türünde olabilir. Buradaki amaç, daha geniş bir seçim, güvenilirlik, vs.

Buna karşı, günümüzde halka daha iyi bir imaj oluşturmak için daha fazla şımartılan “halkla ilişkiler kurumsal reklamcılık” da var. Örneğin, toplumu etkileyen bir grev olduğunda hem işvereni hem de zaman zaman çalışanlar bile kendi duruşlarını haklı çıkarmak için gazetelerde ilan verirler.

Bunlar halkla ilişkiler kurumsal reklamcılığının örnekleridir. Bunun hafif bir varyasyonuna, “sosyal hizmet bilincine sahip olduğu imajını yaratmaya çalıştığı ve toplumun köy geliştirme gibi topluma nasıl yardım ettiğini” gösterdiği “kamu hizmeti kurumsal reklamcılığı” denir.

(3) Kurumsal Spor Sponsorluğu:

Kurumsal İmaj Reklamcılığının bir diğer biçimi, spor etkinliklerine sponsorluk yapan şirketlerin modern eğilimidir. Öne çıkan iki örnek: (i) Vazir Sultan Tobacco Company'nin “Charminar Challenge” sponsorluğu ve (ii) 1987 Dünya Kupası Kriket Şampiyonası'nın Reliance Industries Ltd. tarafından düzenlenen “Reliance Cup” sponsorluğudur.

Charminar Challenge şemsiyesi altında, VST kriket, badminton, masa tenisi ve golftan araba toplanmasına kadar çok çeşitli etkinliklere sponsorluk yapıyor. VST spor sponsorluğu bütçesinin yıllık Rs.1.5 crores olduğu tahmin ediliyor.

Ranji Trophy, Deodhar Trophy ve 1986-89 dönemi için tüm bir günlük uluslararası oyuncular, iç devreyi oldukça kapsamlı bir şekilde bağlayan Charminar Challenge şampiyonası maçları olacak. “Charminar” şirketin kimliğidir.

“Meydan okuma” kelimesi ilham verici, rekabetçi ve maceracı. Bu, VST için uygun bir imajın yolunu açar ve şirketin ürünlerinin kimliğine yakındır.

Bu nedenle “eğlence ile ilgili kurumsal imaj ve marka reklamı” konseptidir. Reliance Industries Ltd., mamutlara toplam Rs.4.8 crore ödedi. Bu sponsorluk, Hintli bir şirketin prestijli 1987 Dünya Kupası Kriket etkinliğine sponsor olmasını sağlamak için yapıldı.

Bu “vatanseverlik” kesinlikle şirketin imajını geliştirdi. Reliance Cup extravaganza, sporun kurumsal sponsorluğunda doğal olan ticari ve tanıtım potansiyeline dikkat çekti.

(4) Ticari v. Ticari Olmayan Reklamcılık:

Ticari reklam, bir ticari kuruma yardımcı olacak bir ürünün veya fikrin satılması ile ilgilidir. Nihai tüketiciyi hedefleyen “tüketici reklamcılığını” veya endüstriyel üreticileri bu ürünleri satın almaya teşvik eden “ticari veya endüstriyel reklamcılığı” içerebilir.

Doktorlar, avukatlar vb. Profesyonellere yönelik “profesyonel reklam” bile içerebilir. Ticari olmayan reklamlar, hükümet veya hayır kurumları gibi fikirleri desteklemek, bağış istemek vb.

Bununla birlikte, reklamların hazırlanmasında kullanılan yöntemler, birinin ticari veya ticari olmayan reklamlarla ilgili olup olmadığı ile aynıdır.

(5) Medyaya Göre Sınıflandırma:

Reklam, dükkanlarda vitrin tasarımı, basın reklamı, açık hava reklamcılığı ve reklam literatürünün kullanılması gibi medya olarak da sınıflandırılabilir.

Birkaç form medyası bundan sonraki bölümlerde açıklanacak, ardından bir reklamın yanı sıra bir reklam kampanyasının hazırlanmasına ilişkin tartışmalar da takip edilecektir.