Satış Fiyatı Bakım Politikası lehine tartışmalar
Yeniden satış fiyatlarının korunma politikasına yönelik argümanlar şunlardır: (i) üreticinin ve ürünün iyi niyetini arttırmak (ii) kayıp liderlerinin kullanımından kaçınılması (iii) tek tip fiyatlar (iv) rekabetin kaldırılması ve (f) sabit ve düzenli marj!
(i) Üreticinin ve Ürünün Artan Şerefiyesi:
Bu politikadan elde edilen en önemli yarar, üreticinin çıkarlarını koruduğu ve endişenin ve ürünün iyi niyetini arttırdığıdır. Ürüne kalıcı bir talep oluşturur ve bu talebi sürdürür.
Bunun nedeni, ürünün farklı distribütörleri tarafından tahsil edilen fiyatlarda bir değişiklik olmamasıdır. Başka bir deyişle, bu politika, kaygının iyi niyetini olumsuz yönde etkileyecek çeşitli fiyatlarda ayrım yapmaktan kaçınır.
(ii) Kayıp Liderlerinin Kullanımından Kaçınma:
Yeniden satış fiyatı bakımı, Toss lider satışından kaçınmanın başka bir avantajını sunuyor '. Hasar lideri satışı altında, bir perakendeci, müşteriyi diğer ürünler için çekmek amacıyla, maliyetini bile aşan ürünleri müşterilere satmaktadır.
Bir satıcı, bu tekniği benimseyerek bir müşteriyi kazandığında, gelecekte satıcı tarafından yararlanılabilecek kalıcı bir müşteri yaratılır. Hasar lideri kalemlerinin satışındaki zarar, diğer ürünlerdeki satıcı tarafından kazanılan karlarla telafi edilir. Ayrımcı fiyatlandırmadan kaçınmayı amaçlayan yeniden satış fiyatının bakım politikasına başvurmak suretiyle bu tür uygulamalar kontrol edilebilir.
(iii) Tekdüzen Fiyatlar:
Satış fiyatı koruma politikası, tüketicilere büyük ölçüde faydalanmaktadır. Her yerde sabit bir fiyata ürünler alıyorlar. Tüketiciler, pazarlık önlemlerinden ve ürünün elde edilmesinde uzun mesafeler kaplamasından büyük ölçüde rahatlar. Tüketicilerin sömürülmesi de önlenir ve akıllarında herhangi bir şüphe olmadan güvenli alışveriş yapabilirler.
(iv) Rekabetin Kaldırılması:
Bu politika altındaki ürünlerin fiyatı tekdüze olduğundan, bu durum çeşitli bayiler arasındaki rekabetin varlığını en aza indirir. Bu politika çıkarlarını korur ve hem küçük hem de büyük toptancı ve perakendecilerin yan yana var olmasına yardımcı olur.
(v) Sabit ve Düzenli Marj:
Bu politika yatırımlarda sabit ve düzenli marj sağlar. Kârlar artar ve satıcılara sağlam finansal taban sağlar. Geri adım atmak veya kendi kendini finanse etmek verimliliklerini büyük ölçüde artırabilir.
