Reklam Ortamı Seçimi (9 Faktör)

Her medya ve aracın kapsamlı bir incelemesiyle, artık bir reklam medyası ve medya aracı seçimi konusunda hayati bir karar almaya hazırız. Aslında, orta veya medya seçimi, her reklamveren tarafından verilecek benzersiz bir karardır.

Belirli bir reklamveren için en iyi ortam veya medyanın gerçek seçimi, belirli bir durum veya işini sürdürdüğü koşullar, piyasa koşulları, pazarlama programı ve her bir reklam ortamının özellikleri gibi değişkenlere bağlı olacaktır.

Açıkçası, benzer birimler için en iyi ortam / medya yoktur. “En iyisi”, kendine özgü koşullara göre belirlenir. Ancak, genel olarak, aşağıdaki faktörler bir reklam ortamının seçimini yönetmektedir.

Seçimi Yöneten Faktörler:

1. Ürünün doğası:

Herkesin ihtiyaç duyduğu bir ürün, baskı, yayın, telecast, dış mekan ve benzeri gibi kitle iletişim araçlarını teşvik edecektir. Gösteri gerektiren bir ürün, televizyon ve ekran reklamcılığını garanti ediyor. Endüstriyel ürünler, yayın medyası yerine yazılı medya lehinedir. Sigara, şarap ve alkol gibi ürünler hiçbir zaman radyo, televizyon ve ekranda ilan edilmez.

2. Potansiyel pazar:

Her türlü reklamcılık çabasının amacı, müşterilere ekonomik ve etkili bir şekilde reklam mesajını iletmektir. Bu çok önemli görev, müşteri sayısı, coğrafi dağılım, gelir modeli, yaş grubu, zevkler, beğeniler ve beğenilmemeler gibi ürün için potansiyel pazarın tanımlanmasına dayanır.

Eğer mesaj, yüksek gelir grubuna sahip insanlara ulaşmaksa, dergi en iyisidir. Yerel alan kaplanacaksa, gazete ve açık hava reklamcılığı çok yardımcı olacaktır. Okuma yazma bilmeyenlere yaklaşılması durumunda, radyo, televizyon ve sinema reklamcılığı tercih edilir.

3. Dağıtım stratejisinin türü:

Reklamın kapsamı ve şirketin geliştirdiği dağıtım sistemi arasında doğrudan bir ilişki vardır. Bu nedenle, normalde satın aldığı bu satış noktalarında mevcut değilse, bir ürünün reklamının yapılmasının bir anlamı yoktur. Benzer şekilde, ülke çapında dağıtım ağı tarafından desteklenmiyorsa, reklamverenin ulusal medyayı kullanmasına gerek yoktur.

4. Reklam hedefleri:

Her şirketin ana hedefi tüketici davranışını olumlu yönde etkilemek olsa da, spesifik hedefler bir ürünü veya bir hizmeti popülerleştirmek için yerel veya bölgesel veya ulusal kapsama sahip olmak veya şirketin derhal veya gecikmeli bir eylemi gerçekleştirmek için birincil veya ikincil talep yaratmak olabilir. evin sırlarını korumak için.

Hemen harekete geçmek istiyorsa, doğrudan veya özel reklamlara en çok uyan reklam öğesi. Ulusal kapsama gerekliyse, ülke çapında yayın yapan televizyon ve haber kağıtlarını kullanın.

5. satış mesajı tipi:

Uygun seçime karar veren reklamcılık gereklilikleri daha fazladır. Reklamverenler, potansiyel müşterilere renkli reklamlarla hitap etmekle ilgilenebilirler. Bu durumda dergi, film, televizyon, reklam panoları, ilan panoları bu amaca hizmet eder.

Zamanlılık daha büyük bir endişe ise, kişi gazete, radyo, afiş için girmelidir. Gösteri gerekirse, televizyon ve ekran medyası gibi bir şey yoktur. Yeni ürün tanıtılacaksa, tanıtım amaçlı reklamlara en çok açığız.

6. Mevcut bütçe:

Bir üreticinin çok renkli ve cesur bir reklamcılık planı olabilir. Ulusal bir televizyon ağında ve filmlerde reklam hayal ediyor olabilir. Bütçe izin vermiyorsa, gazetesi ve açık hava reklamcılığı gibi düşük bütçeli bir medyayla mutlu olacak.

Dergideki renkli baskı yerine, siyah beyaz baskı yapmak zorunda kalabilir. Bu nedenle, seçime karar veren kaynak kısıtlamalarıdır.

7. Rekabetçi reklamcılık:

Kurnaz bir reklamveren, rakiplerinin veya rakiplerinin seçtikleri medyaya yönelik hamle hareketlerini dikkatle inceleyen ve harcama modelini gösteren kişidir. Medya stratejisinin titizlikle değerlendirilmesi ve reklam bütçesi daha iyi bir seçim için yol açmaktadır.

Bunun nedeni, ne zaman bir rakip belirli bir medyaya veya medyaya çok fazla para harcadığı ve başarılı olduğu zaman, bu onun deneyim ve taktiklerinin sonucudur. Ancak, kör kopyalama yanıltıcı ve felaket olmalıdır.

8. Medya kullanılabilirliği:

Medya mevcudiyeti problemi çok önemlidir, çünkü; Gerekli olan tüm medya uygun zamanda bulunmayabilir. Bu özellikle radyo ve televizyon gibi medyalarda geçerlidir; ekran orta olduğu gibi. Bu nedenle, bir ortamın veya bir medyanın bulunmaması, medya planlamacılarına ve halk reklam endüstrisine yeni bir zorluk teşkil etmektedir. Temel olarak iç kısıtlamadan daha harici bir sınırdır.

9. Medyanın özellikleri:

Medya özellikleri çok farklıdır ve bu farklılıklar medya aracı seçiminde derin etkiye sahiptir.

Bu özellikler:

Kapsama,

, Reach

Maliyet,

Tüketici güveni ve

Sıklık.

'Kapsam', medya aracı tarafından sağlanan mesajın dolaşımını veya hızını belirtir. Kapsama alanı ne kadar büyükse, izleyicilere mesaja maruz kalma olasılığı da o kadar yüksek olur. Reklamverenler, harcanan miktar için en geniş kapsama sahip medya araçlarını tercih eder.

Radyo, televizyon, gazete, dergi, sinema gibi araçlar bu tür; Öte yandan, doğrudan reklamcılık ve açık hava reklamcılığının yerel kapsama alanıyla bilinir. 'Erişim' aracın belirli bir süre içinde farklı bireylere veya evlere erişimidir.

Okuyucu, dinleyici ve izleyiciliği ifade eder. Bunları satın alan veya sahip olanlardan daha gerçek olan sayıdır.

Örneğin, bir kişinin reklam mesajı alabilmesi için bir televizyona ve bir gazete dergisine ve bir dergiye ihtiyacı yoktur. 'Göreceli maliyet', belirli bir aracın kullanılması için harcanan para miktarını ifade eder. Araç içi ve orta maliyet analizi ve karşılaştırmasını içeren bir tanesidir.

Bu maliyet, satın alınan zamana ve mekana göre ifade edilir, haber bültenleri olması durumunda, bu, milline oranıdır; Dergi durumunda, bin okuyucu başına oranı; radyo ve televizyon durumunda, dakika başına ve on saniyede bin dinleyici veya izleyici başınadır. 'Tüketici güveni', tüketicilerin medyaya verdiği güveni ifade eder.

Bir aracın bu tüketici güvenilirliği önemlidir, çünkü reklam mesajının güvenilirliği buna bağlıdır. Bu açıdan bakıldığında, haber bültenleri ve dergiler, radyo ve televizyon reklamlarından daha fazla güvenilirliğe sahiptir.

Dış ortam, en az güvenilir olarak kabul edilir. 'Frekans', belirli bir süre içinde izleyiciye erişilme sayısını ifade eder.

Sınırlı frekans, hedef kitle üzerinde çok az etki eder veya etkilemez. Bu nedenle, gazete, televizyon, radyo ve açıkhava medyası en yüksek frekansta bilinir, dergi, ekran, gösterim ve doğrudan reklam en düşüktür.

Bir kabukluda, reklamveren, harcanan para ve harcanan çabalar için en iyi sonuçları elde etmek için, bir ortam ya da medya ve medya aracının seçimini yöneten tüm dokuz faktörü göz önünde bulundurmalıdır. Medya seçimi, kişisel durumuna uydurmak için hokkabazlık, ayarlama, uyarlama, doldurma, gözden geçirme ve yeniden işleme meselesidir.