Bir Şirket İçin Reklam Medyası Seçimi (14 Faktör)

1. Firmanın Amaçları:

Şirket genel ve reklamcılık hedefleri, medya seçiminde dikkat edilmesi gereken hususlardır. Şirketin beklentilerini karşılayabilecek medyaların seçilmesi muhtemel. Reklam amaçları, bilgi vermek, hatırlatmak, ikna etmek, prestij yaratmak veya satış ve karı artırmak olabilir. Farklı medyaların bu hedefleri yerine getirmek için değişen kapasiteleri vardır.

2. Medya ve Şirketin Mali Durumu Maliyetleri:

Medya seçim kararı medya maliyetlerinden ve firmanın ödeme kabiliyetinden oldukça etkilenir. Şirket, alan veya zaman satın almak ve seçilecek medyaya uygun reklam kopyası hazırlamak için ödeme yapmak zorundadır. TV, radyo, filmler zaman satın alma ve reklam kopyası hazırlama açısından maliyetlidir. Yazılı basında hem alanda hem de reklam mesajlarının hazırlanmasında nispeten daha ucuz. Bazı dış ortam ortamlarının maliyeti oldukça düşüktür. Medya maliyetleri ve şirketin finansal kapasitesine göre uygun medya seçilmelidir.

3. Mesaja Maruz Kalan Kişi Sayısı veya Erişimi:

Reklam medyası arasında seçim yapmak önemli bir kriterdir. Erişim, belirli bir süre boyunca en az bir kez belirli bir ortama maruz kalan farklı kişilerin sayısı anlamına gelir. Kitle iletişim araçları milyonlarca insana yalnızca bir maruziyetle ulaşabiliyor. Televizyon, belirli bir zamanda dış ortama kıyasla daha fazla pozlama kapasitesine sahiptir.

Yerel medya mesajı sınırlı kişilere açıklayabilir. Aynı şekilde, sıklık (belirli bir zaman diliminde mesaja maruz kalan ortalama kişi sayısı) ve etki (kitle üzerinde belirli bir ortamda maruz kalma sonucu yaratılan etki) reklam medyası arasında seçim yapmak için kilit kriterlerdir. Erişim, sıklık ve etki, çeşitli ortamların maliyet etkinliğini belirleyen önemli değişkenlerdir.

4. Şirketin Reklam Politikası ve Yaklaşımı:

Şirketin reklamcılık politikası ve yaklaşımı, hangi medyanın seçilmesi gerektiğini belirler. Örneğin, şirketin politikası reklam için daha fazla para harcamak ve ürünü düşük bir fiyata sunmak değilse, daha ucuz medya için geçerli olabilir.

5. Alıcının Türü:

Medya seçilirken etkilenecek insanlar dikkate alınmalıdır. Alıcılar pazar bölümlendirmesinde tartışıldığı gibi çeşitli sınıflara ayrılabilir. Her ortamın özel izleyicileri, okuyucuları veya izleyicileri vardır. Firma için, hedef grupların belirli bir araç tarafından maruz bırakılıp açılmayacağını bilmek önemlidir.

Televizyon en yaygın yöntemdir ancak özel programı seçerek daha belirgin hale getirilebilir. Dergiler belirli cinsiyete, yaş gruplarına veya profesyonellere itiraz edebilir. Günlük gazeteler doğada yine çok genel.

6. Müşterilerin Etkilendiği Durum:

Okuyucular / izleyicilerin ruh hali ve ilgileri, mesajın kabul edilebilirliğini belirler. Televizyon, insanlar ilgili programları izlerken veya eğlenirken reklam mesajlarını ilişkilendirmek için en uygun ortamdır. Örneğin, TVS Cup One-Day Series'in canlı yayını sırasında TVS Victor motosikletinin televizyonda reklamını yapmak.

Ancak, günlük gazeteler için okuyucuların ruh halini veya ilgisini belirlemek zordur. Radyo veya televizyonda belirli bir program sırasında insanların ruh halini belirlemek nispeten kolaydır. Açık havada medya olması durumunda, insanların ruh halini değerlendirmek için bu yer çok önemlidir. Örneğin, bahçelerin veya piknik yerlerinin yakınındaki istifçiler, posterler veya afişler daha fazla dikkat çeker.

7. Dolaşım / Kapsam:

Ortamın kapladığı alan (veya maruz kalan kişi sayısı) önemli bir kriterdir. Bazı medya dünyayı kapatabilirken, bazıları yalnızca sınırlı bölgeleri kapsayabilir. Örneğin, yerel gazeteler sınırlı alanları, Hindistan Zamanı ve Ekonomik Zamanları gibi ulusal gazeteler tüm ülkeyi kapsar.

Benzer şekilde, bazı dergilerde ulusal ve uluslararası dolaşım var. Aynı şey görsel-işitsel ve açık hava medyası için de geçerlidir. Coğrafi müşteri yoğunluğuna göre, uygun medya seçilmelidir.

8. Tekrarlama veya Frekans:

Tekrarlama veya sıklık, ortalama bir insanın mesaja belirli bir araç tarafından maruz kaldığı belirli bir zaman periyodu içindeki süreyi belirtir. Dış ortam ortamlarının çoğu mesajı nispeten uzun süre tutar. Dergiler veya süreli yayınlar aylık veya üç aylık olarak yayınlanır; çoğunlukla reklamları yalnızca belirli bir basımda yayınlarlar.

Reklam mesajının tekrarı ne kadar fazlaysa, medyanın insanlar üzerindeki etkisi o kadar fazla olur. Doğal olarak, reklamın sık sık görünmesi, bir kez göründüğünden daha fazla okunması veya katılması daha muhtemeldir. Ancak, gazete, TV, radyo vb. Durumlarda tekrarlama şirketin ödeme kabiliyetine bağlıdır.

9. Güvenilirlik ve Medya İmgesi:

Gazete ve dergilerde, faktör çok önemlidir. Doğal olarak, tanınmış gazetelerde veya dergilerde reklam mesajı belirir ve standart altı medyadan çok etki ve etki yaratır. İnsanlar düşük standart medyada yayınlanan temyizlere güvenmiyorlar. Medyanın prestiji, reklamverenin prestijine dönüşür. Firmalar, reklam mesajlarını taşımak için güvenilir veya prestijli medyayı tercih eder.

10. Geçmiş Tecrübe:

Şirketin geçmiş tecrübesi, reklam medyasına karar vermede etkili olabilir. Örneğin, şirket belirli bir ortamı kullanma konusunda yeterli deneyime sahipse, aynı ortamı kullanma olasılığı daha yüksektir ve bunun tersi de geçerlidir.

11. Diğer Şirketlerin Deneyimi:

Diğer firmaların tecrübesi medya seçiminde önemli hususlardan biridir. Şirket, diğer şirketlerin çeşitli medyanın uygulanabilirliği ve kullanışlılığı hakkında ne söylediğini öğrenmeye çalışabilir. Diğer şirketlerin görüşlerine özen ve dikkat gösterilmelidir.

12. Uzman Görüşü:

Mesajı iletmek için uygun bir ortam önermek üzere pazarlama uzmanlarına veya profesyonel olarak çalışan danışmanlara danışılabilir. Bu uzmanlar, ilan edilecek ürünlere ilişkin pazar durumlarının analizine dayanarak, uygun ortamları önerebilirler. Alanında deneyim ve uzmanlığa sahip olduklarından, her bir medyanın ürün ve şirketin finansal durumu ile ilgili uygunluğunu değerlendirmek için daha iyi bir konumdadırlar. Danışmanlık hizmetleri için ücret alıyorlar.

13. Reklam Mesajı Tipi:

Her reklam mesajının belirli bir reklam aracına ihtiyacı vardır. Bir mesaj basitse, medya yazdırmak yeterlidir. Bir mesaj karmaşıksa ve şirket göstermek ve açıklamak isterse, görsel-işitsel medya ihtiyaçları karşılar.

14. Diğerleri:

Yukarıda belirtilen faktörlerin yanı sıra, medya seçim kararını etkileyen belirli faktörler vardır.

Bunlar şöyle listelenmiştir:

a. Medyanın Etkinliği

b. Medya Kullanılabilirliği

c. Hükümet Kuralları ve Düzenlemeleri

d. Zaman ve yer

e. Ürün Tipi vb.

Medya seçimi çok önemli bir karardır. Medyanın maliyet etkinliğini belirler. Reklam programının başarısızlığı, çoğu durumda, uygunsuz ortam kullanımı ile ilgilidir. Reklamveren tüm bu faktörleri dikkatlice değerlendirmeli ve en çok tercih edilen veya uygun medyayı seçmelidir.