Uluslararası Pazarlamanın Karşılaştığı En Önemli 9 Sorun

Uluslararası pazarlama, iç pazarlama kadar kolay değildir. Uluslararası pazarlama ortamı bir dizi belirsizlik ve sorun yaratmaktadır. Ulusal pazarlara karşı, uluslararası pazarlar daha dinamik, belirsiz ve zorlu. Özellikle, çeşitli ülkelerdeki kültürel çeşitlilikler ve politik gerçekler, özel dikkat gerektiren çok sayıda engel yaratmaktadır. Aynı şekilde, coğrafi kısıtlamalar tamamen baltalanamaz. Yaygın terörizm, uluslararası ticaret için yeni bir tehdit oluşturdu.

Her ne kadar dünya bilgi teknolojisi, pazarlama çabalarını organize etmek için yenilikçi ve üstün yöntemler (yatay organizasyon, ağ organizasyonu, sanal organizasyon gibi), uluslararası ticarette sorunsuz ticaret için küresel çabalar ve benzeri konularda ilerliyor olsa da, uluslararası pazarlama o kadar kolay değil peşinden gitmek kabullenmek için bir zorluk haline geldi.

1. Tarife Engelleri:

Tarife engelleri, ithalata uygulanan vergileri ve görevleri gösterir. Konuk ülkelerin pazarlamacıları, ev sahibi ülkelerde ürün satarken yeterli kar elde etmeyi zor bulmaktadır. Bazen, yabancı ürünleri önlemek ve / veya yerli ürünleri teşvik etmek için, uluslararası pazarlama faaliyetlerini kısıtlayan stratejik olarak tarife politikaları oluşturulmaktadır. Tarife oranlarındaki sık sık değişiklik ve çeşitli ürün kategorileri için değişken tarife oranları, tüccarların uluslararası ticaret yapabilmeleri için belirsizlik yaratmaktadır. İthalatta uygulanan anti-damping vergileri ve savunma stratejileri ihracatçılar için zorluk yaratıyor.

2. İdari Politikalar:

Bürokratik kurallar veya idari prosedürler - hem misafir ülkelerde hem de ev sahibi ülkelerde - uluslararası (ihracat ve / veya ithalat) pazarlamayı zorlaştırmaktadır. Bazı ülkeler ihracatçıların ve ithalatçıların temizlemek zorunda oldukları çok uzun formalitelere sahiptir. Formaliteleri / meseleleri temizlemek için haksız ilişkiler bazı uluslararası oyunculara birçok sorun yaratır. Uluslararası pazarlamacılar, faaliyet göstermek istedikleri birçok mahkemenin yasal formalitelerine alışmak zorundadır.

3. Büyük Çeşitlilikler:

Farklı ülkelerin kendine özgü uygarlıkları ve kültürleri vardır. Uluslararası pazarlamacılar için özel problemler yaratırlar. Küresel müşteriler, ihtiyaçlar, tercihler, alışkanlıklar, diller, beklentiler, satın alma kapasiteleri, satın alma ve tüketim şekilleri vb. Anlamında önemli kültürel ve sosyal çeşitlilikler sergilerler. Farklı milletlerden müşterilerin sosyal ve kişisel özellikleri, anlamak ve dahil etmek için gerçek zorluklardır. Yerel ve yerel pazarlarla karşılaştırıldığında, diğer ülkelerin müşterilerinin davranışlarını anlamak daha zordur.

Aynı şekilde, iç piyasalara karşı olduğu gibi, uluslararası piyasalar için zaman içinde pazarlama karmasını tasarlamak ve değiştirmek daha zor görünmektedir. Pazar bölümlemesi, ürün tasarımı, fiyatlandırma ve dağıtım daha fazla bilgi ve çaba gerektiriyor. Ürünleri uluslararası pazarlarda tanıtmak zorlu bir iştir. Uluslararası pazarlarda uygun medyada mesaj hazırlama ve yürütme oyun oynamak kolay değildir.

Dil ve dini farklılıklar uluslararası iş oyuncuları için gerçek bir zorluktur. Dünyada 6000 dil var. Ana dilini konuşanlar açısından Çin (% 20), ardından İngilizce (% 6) ve ardından Hintçe (% 5) takip ediyor. Ancak İngilizce, küresel işletme dili olarak kabul edilmektedir.

İngilizce konuşan ülkeler, küresel ticaretteki en büyük paya (% 40) katkıda bulunabilir. Dini çeşitlilik, insanların ihtiyaç ve isteklerini belirlerken başa çıkmak zor görünüyor. Şu anda Hristiyanlık dünyanın en büyüğü (1, 7 milyar), onu İslam (1, 0 milyar), ardından Hinduizm (750 milyon) ve ardından Budizm (350 milyon) takip ediyor.

4. Siyasi İstikrarsızlık veya Çevre:

Farklı politik sistemler (demokrasi veya diktatörlük), farklı ekonomi sistemleri (piyasa ekonomisi, komuta ekonomisi ve karma ekonomi) ve politik istikrarsızlık, uluslararası markörlerin karşılaştığı gerçek zorluklardan bazılarıdır. Farklı saraylardaki politik atmosfer, uluslararası pazarlamacılara fırsatlar sunar veya zorluklar yaratır.

Farklı ülkelerdeki hükümetlerin öncelikleri, felsefeleri ve uluslararası ticarete yaklaşımları vardır. Uluslararası ticari faaliyetlere kısıtlayıcı (korumacı) veya liberal bir yaklaşım benimseyebilirler. Özellikle egemen ulusların politik yaklaşımları uluslararası pazarlama faaliyetlerinde daha fazla etkiye sahiptir.

Küresel politik ortamın uzun vadeli eğilimi öngörülemez ve belirsizdir. Farklı ülkelerin ekonomik politikaları (sanayi politikaları, maliye politikaları, tarım politikaları, ihracat-ithalat politikaları, vb.) Uluslararası ticareti doğrudan etkilemektedir. Bu politikalardaki sert değişim, uluslararası tüccarlar için sonsuz zorluklar yaratmaktadır. Uluslararası pazarlarla uğraşırken, uluslararası politik ve yasal ortamın özel bir ilgi göstermesi gerekir.

5. Yer Kısıtlamaları (Farklı Coğrafya):

Uzak mesafedeki yabancı ülkelerde ticaret yapmak neredeyse zor. Bozulabilir ürünler söz konusu olduğunda gerçek bir mücadeledir. Ürünleri deniz yoluyla ihraç etmek ve ithal etmek ve etkin satış için düzenlemeler yapmak, risklerin yanı sıra daha fazla zaman gerektirir. Uluslararası pazarların bölümlere ayrılması ve seçilmesi pazarlamacıların daha dikkatli olmalarını gerektirir.

6. Döviz Kurundaki Değişimler:

Her milletin para birimi diğer milletlerin para birimleri ile değiş tokuş edilir. Para birimleri her gün alınıp satılmaktadır ve fiyatlar değişebilir. Hindistan Rupisi, Avrupa Doları, ABD Doları, Japon Yeni, vb., Ulusal ve uluslararası piyasalarda diğer para birimlerine karşı takdir edilir veya indirim yapılır. Olağanüstü ve beklenmedik durumlarda (yukarı ve aşağı) döviz kurlarında iki kurye arasında döviz kurları problemi yaratır.

7. Normlar ve Etik Zorluklar:

Etik, bireyin ve firmanın davranışını düzenleyen ahlaki ilkeler, standartlar ve davranış normları anlamına gelir. Resmi yasa ve düzenlemelere derinden yansırlar. Dünyanın farklı bölgelerinde, her uluslararası oyuncunun uyması gereken farklı davranış kuralları belirlenmiştir. Bununla birlikte, küreselleşme süreci dünya çapında bazı ortak etikleri vurgulamıştır. Yolsuzluk, iş etiğiyle ilgili başka bir konudur.

8. Terörizm ve Irkçılık:

Terörizm küresel bir sorundur, dünya çapında bir sorundur. Dünyadaki insanlar sürekli terör korkusu altında yaşıyorlar, dünyanın herhangi bir yerinden çekiyorlar. Uluslararası ticaret yapmak ekonomik olarak riskli değildir, ancak hayati tehlike vardır. Irkçılık, uluslararası ticaret faaliyetlerini de kısıtlar.