Pazarlama ve Pazarların Büyümesi ve Gelişimi (Bir Vaka Çalışması)

Pazarlama ve Pazarların Büyümesi ve Gelişmesi!

Pazarlamanın ve pazarların ya da pazar yeri değişim sisteminin büyümesi ve gelişimi, hem jeo-ekonomik hem de sosyo-kültürel ve tarihsel olarak uzun bir faktör oyununun sonucudur. Pazarlamanın ve ticaretin gelişiminin tarihi, medeniyet tarihi ile yakından ilişkilidir.

Basit, örgütlenmemiş ve ilkel ticaret veya mal değişimi, insan toplumu kadar eskidir. İnsanın faaliyet yörüngesi dar olduğu zaman, basit takas ya da takas sistemini uygulardı. Yaşam ve toplumda artan karmaşıklıkla birlikte, ticaret ve pazarlama sisteminin yapısı da karmaşık hale geldi.

Bölgesel ekolojik çerçeve, yalnızca pazarların büyümesinde ve pazarlamanın yanı sıra pazarlar arasında ve pazarlar arasındaki mekansal bağlantılardan da hayati bir rol oynamaktadır. Bu nedenle, pazarlamanın büyümesini açıklamaya ve mevcut bölgesel pazarlama modelini yönlendiren ve belirleyen ekolojik faktörlerin rolünü incelemeye ihtiyaç vardır.

İlk insan kendi kendine yeterliliğine inanıyordu ve değiş tokuş ya da ticaret hakkında hiçbir fikri yoktu. Çok sınırlı istekleri ya yakın çevresi ya da yiyecek, su, elverişli iklim vb. Aramak için hareket ettiği yer tarafından sağlanıyordu. Göçebe kültürü de hediye biçiminde bir miktar küçük eşya alışverişinde bulundu. ihtiyaç duyulan kalemlerin karşılıklı değişimi.

İnsan, büyüklükleri ne olursa olsun gruplar halinde yaşamaya başladığında, bir meta alışverişine başladı. Coğrafi ortamdaki bölgesel farklılıklar, kaynak mevcudiyeti ve insanın bunları kullanma becerisi, ticaretin geliştirilmesinden sorumlu temel nedenlerden bazılarıydı. ”Kazara kalan fazlalıklar, üretimin uzmanlaşması, nadir bulunan ve istenen bir ürünün varlığı veya temel ürünlere duyulan ihtiyaç., malların değişimini sağladı; bu da insanın mal bilgisini ve onları elde etme arzusunu genişletti. ”

En eski pazarlama sistemi kuşkusuz, yani meta alışverişi idi. İlk şekli, birisinin ürününü seçilmiş bir yerde bıraktığı, bu maddeyi isteyen kişinin de ürününü bırakıp bir süre beklediği sessiz takastı. İlk kişi teklifi elinden aldıysa, teklifin kabul edildiği anlamına geliyordu.

Daha sonra takas sistemi yaygınlaştı ve takas aracı olarak madeni paraların geliştirilmesinden sonra bile pratikte uygulandı. Berry tarafından gözlemlendiği gibi, incelenen bölge de dahil olmak üzere Hindistan'ın pek çok yerinde bu sistem hala yaygındır, “değiş tokuşun karşılıklı hediye verme veya malların yeniden dağıtılması şeklindeki basit kültürler vardır ve takas kuraldır”.

Tarımın gelişmesi ve yaşam koşullarında iyileşme ile birlikte insan, kısa zamanda ticaretin avantajını fark etti ve yerel ihtiyaçları karşılamak için gerekenden daha fazlasını üretmeye başladı. Bu tür bir ticaret de bazı elverişli coğrafi konumlarla sınırlıydı.

Pazar yeri ticaretinin gelişmesinin en önemli yönü, dönemsel pazarların başlamasıydı. Bu periyodik pazarlar, tüm dünyada halkın sınırlı isteklerini yerine getirmek ve ayrıca kendi ihtiyaçlarını karşıladıktan sonra satışa sunulan sınırlı artığı elden çıkarmak için geliştirilmiştir.

Periyodik pazarlar iki türdür:

(i) Haftalık veya iki haftada bir veya ayın belirli bir gününde, ve

(ii) Fuarlar.

Birinci tür piyasalar ile diğeri arasındaki fark, birincisinin, perakende işlemlerini kolaylaştırmak için haftanın belirli günlerinde veya iki haftada bir tüccarlar topluluğudur; oysa yılda bir veya iki kez bir fuar düzenlenebilir. ve ekonomik, dini ve kültürel faaliyetlerin odak noktası haline gelir. Cleef, “fuarların en eski ve en etkileyici ticaret kurumları arasında yer aldığını” gözlemledi.

Pazar yerlerinin kökenine dair sadece birkaç coğrafi çalışma yapılmış, bunlar bile hala geçici değildir. Ortodoks teorisi bireysel kendine yeterlilikten takaslara, ardından alıcıların ve satıcıların periyodik montajını ve nihayet kalıcı dükkan ve pazarların kurulmasının yanı sıra günlük ve uzun mesafeli ticaretin başlangıcını başlatır.

Bazıları pazar merkezlerinin bir bölgenin taleplerini yerine getirmek için uzun mesafeli ticaretin bir sonucu olduğuna inanıyor. Bu, Hodder tarafından hipotez olarak, piyasaların uzun mesafeli ticaret ve temasların son ürünü olduğu ve piyasadaki yeri sağlayabilecek fiziksel güvenlik türünün şartlandırma faktörleri ve bunu yapmak için yeterince yüksek bir nüfus yoğunluğu olduğu açıklanmıştır. Uygulanabilir kişilerin düzenli yüz yüze görüşmeleri.

Benzer görüşler Polanyi (1957), Pirenne (1936), Berry (1967) ve diğerleri tarafından da açıklanmıştır. Aslında, dünya genelinde bölgesel farklılıklar gösteren bazı ortak özellik ve / veya pazar geliştirme sekansları vardır. Hodder ve Lee'nin (1974) ardından, incelenen bölge için de geçerli olan, Şekil 3.1'de (A & B) değiştirilmiş bir pazarlar geliştirme modeli tasvir edilmiştir.

Şekil 3.1 A, mobil tüccarlardan periyodik pazarların kurulmasına (P) günlük pazarlamaya (D) geçişi göstermektedir; Şekil 3.1 B ise doğrudan bir gelişim sürecini, yani mobil satıcıları günlük pazarlamaya yönlendirmektedir.